在戰(zhàn)爭爆發(fā)前夕，優(yōu)秀的軍事指揮官都會先仔細研究戰(zhàn)場的地形地貌。他會從戰(zhàn)略的觀點，分析每一座山、每一條河的攻守價值，因為兵法云：知已知彼、百戰(zhàn)不殆。
優(yōu)秀的將領也會研究敵人的虛實。理想上，他最好能在戰(zhàn)爭前夕，將敵方部署的確切地點與兵力配置狀況，畫在一張圖上。在戰(zhàn)場上，最好的奇襲就是使敵方?jīng)]有機會發(fā)動奇襲。因此，戰(zhàn)地指揮官所極力避免的，就是敵方從意想不到的地方發(fā)動奇襲。
然而，在影樓的行銷戰(zhàn)里，親自到同行店里進行實地偵察是比較困難的，而且即使是到了同行那里，了解到的訊息也稱不上全面、客觀。你要如何了解競爭中各方的優(yōu)劣，了解消費者的內(nèi)心想法，以及行業(yè)未來的發(fā)展趨勢呢？采用市場調(diào)查是一個正確的辦法。
市場調(diào)查能夠提供客觀的參考資料，使我們能夠由消費者的反應，了解我們身處何地；競爭者有哪些強處，哪些弱點；潛在顧客的內(nèi)心需求；日后的發(fā)展方向；以及市場還有哪些機會等。
綜言之，經(jīng)由市場調(diào)查，可以大致勾勒出影樓廣告行銷策劃戰(zhàn)的地圖，以供策劃人員進行沙盤演練。今日市場競爭日趨白熱化，市場調(diào)查已變成行銷人員不得不了解的重要課題。
市場調(diào)查與分析階段是影樓廣告策劃運作的開端，也是后續(xù)的決策過程的基礎。
所以，我們就把它擺在第一篇，做為進入行銷運作領域的先修課程。
在這里特別要注意的是：很多影樓在做企劃案時，并未進行全面細致的市場調(diào)查和分析，而僅憑著自己多年的經(jīng)驗來取代市場調(diào)查，如此做企劃案成功率堪憂。
在這里要與大家分享的是：一切廣告策劃，均源自于市場調(diào)查與分析。
