透明的落地玻璃窗、穿著時(shí)髦的模特，再搭配上各式各樣的裝飾品……幾年前，櫥窗還只是展現(xiàn)商品的載體，而今卻已經(jīng)上升為一門品牌文化和商業(yè)靈感相融合的藝術(shù)。
不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在大型百貨商場(chǎng)還是走在沿街小店，“櫥窗”這個(gè)原本并不受矚目的字眼，正在被眾多精明的商家們精心演繹著，難怪各式各樣的創(chuàng)意櫥窗，開始在杭城的大街小巷展露頭腳。
盡顯品牌時(shí)尚魅力
記者從銀泰百貨了解到，為了使櫥窗更具時(shí)尚和美觀性，二樓衣索專柜特地在10月份安排了一次大規(guī)模的裝修?！斑@次裝修著重就是將櫥窗門面擴(kuò)大，更好地展示我們韓裝專柜的特點(diǎn)?！币滤鲗９褙?fù)責(zé)人說。
置身在經(jīng)過一番細(xì)心裝修的衣索專柜，記者發(fā)現(xiàn)，櫥窗面積從原來的1-2個(gè)平方擴(kuò)大到現(xiàn)在的4個(gè)平方左右，并且加入了背景布和裝飾品，將品牌打造得很有人文化。據(jù)店員介紹，到了圣誕節(jié)時(shí)期還會(huì)放進(jìn)圣誕禮物，營(yíng)造濃濃的節(jié)日氣氛。
而在杭州大廈，“店中帶櫥窗”的形式則被運(yùn)用得活靈活現(xiàn)。Max&Co、Pinko等柜臺(tái)在店內(nèi)專門劃出一塊作為櫥窗展示區(qū)。記者看到，劃出的區(qū)域不大，但設(shè)計(jì)非常巧妙，和周圍的陳列裝飾格調(diào)一致?！拔覀冎v求的是把櫥窗和店內(nèi)的陳列巧妙地融合在一起。消費(fèi)者普遍反應(yīng)都一眼就看到最流行的元素?！盤inko銷售小姐說。
櫥窗效應(yīng)下的銷售額
櫥窗的裝扮和調(diào)整是為了更美觀和時(shí)尚，那么銷售額的明顯提高則應(yīng)該給櫥窗打上高分。一位正在挑選新款皮草的小姐表示：“如果對(duì)品牌不是很了解的情況下，櫥窗里的服裝搭配就能給我第一感覺。而且我的很多衣服就是在看到模特和自己試穿后決定購(gòu)買的?！?br/> “我們一年光櫥窗就要進(jìn)行8次調(diào)整，不同的季節(jié)和主題來配合截然不同的櫥窗裝飾。”湖濱國(guó)際名品街GIORGIO
ARMANI專賣店銷售人員介紹，“裝修櫥窗一般需要花費(fèi)1-2天的時(shí)間，而且都要按照?qǐng)D紙來操作，一個(gè)細(xì)小的零件都不能裝錯(cuò)。”
GIORGIO
ARMANI專賣店共有7個(gè)櫥窗，每個(gè)櫥窗面積不等，櫥窗的裝飾也是要按照當(dāng)季流行趨勢(shì)而定。湖濱國(guó)際名品街企劃部經(jīng)理關(guān)林林告訴記者，櫥窗能第一時(shí)間告訴消費(fèi)者時(shí)尚的最新流行趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，而且每次櫥窗調(diào)整后，銷售額都會(huì)有所上升。
靜態(tài)櫥窗刮起動(dòng)態(tài)旋風(fēng)
前不久，某珠寶行為慶祝順利進(jìn)駐杭城，特地舉辦了一場(chǎng)盛大的“櫥窗派對(duì)”。沒有耀眼的舞臺(tái)和知名的主持人，只有幾個(gè)舞者在展示珠寶的櫥窗里盡情展示舞姿，但實(shí)際卻收到了比搭建舞臺(tái)更大的反響。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這一天該珠寶店的銷售額就創(chuàng)下了最高紀(jì)錄。
位于銀泰地下一層的面包新語(yǔ)柜臺(tái)也是新近開張的蛋糕房，它就將制作蛋糕的全過程展示給消費(fèi)者。透明的落地玻璃，一身白色工作服的制作師，每一個(gè)細(xì)小的工作都在消費(fèi)者的眼里。
自此，櫥窗時(shí)尚已經(jīng)不僅僅局限于國(guó)際大牌和大型百貨商場(chǎng)，而是開始滲透到珠寶、蛋糕等眾多服務(wù)行業(yè)，并且開始啟用創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)形式。
