色彩是遠(yuǎn)距離觀賞的第一感覺。色彩傳達(dá)信息的速度，勝過圖形和文字。櫥窗的色彩包括服裝、展示道具、地板以及壁面色彩等等，地面、壁面和道具的色彩搭配為的是突出服裝，因此切莫以為色彩對(duì)比越強(qiáng)烈對(duì)客人視覺沖擊力越強(qiáng)，可以搶奪人的視線，這是認(rèn)識(shí)上的一個(gè)誤區(qū)。
人的視覺生理告訴我們，人有自我保護(hù)的功能，大腦是憎恨混亂的，色彩對(duì)比強(qiáng)烈的刺激，會(huì)使人的視覺馬上進(jìn)入防御狀態(tài)，自覺抵制眼花繚亂的色彩，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒，結(jié)果與欲達(dá)的目的背道而馳。因此世界很多著名企業(yè)和品牌的大公司，色彩選用非常簡(jiǎn)潔、精練、和諧，大多數(shù)選擇單色代表公司形象，以便于人們記憶。
櫥窗乃至整個(gè)店鋪可以運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一。不同類型的服裝店對(duì)色彩設(shè)計(jì)要求各異，不同季節(jié)對(duì)專賣店色彩設(shè)計(jì)的要求也不一樣，還須考慮流行色的影響；另外，室內(nèi)要避免出現(xiàn)色彩的死角，角落的色彩對(duì)比應(yīng)鮮明些。
在陳設(shè)櫥窗之前，要使用標(biāo)準(zhǔn)色卡確定色彩，色卡分三組：
1．主調(diào)基本色卡系列：一般不使用艷度高的濃重色彩及低明度色彩，多數(shù)選擇色階中間靠上的和諧色彩，這就給櫥窗用色范圍確定了基本色調(diào)。
2．輔助色卡系列：擴(kuò)充了主色調(diào)系列色卡范圍，與主色調(diào)色卡搭配成色系，也不選擇艷度（純度）高的色彩。
3．點(diǎn)綴色系列：選擇艷度較高比較明確的色彩，在局部、小面積運(yùn)用，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
色卡的使用可以使櫥窗色彩調(diào)子明確、統(tǒng)一而浪漫，也可以達(dá)到雅致、和諧、自然的色彩效果，突出商業(yè)文化的藝術(shù)性，達(dá)到視覺舒適，吸引消費(fèi)者的目的。櫥窗內(nèi)使用的色彩不僅要考慮整個(gè)自身店面的統(tǒng)一和整體效果，而且還要考慮與毗鄰商鋪用色的協(xié)調(diào)性，排列在一起的效果。
