上海人民路上的一商業(yè)裙樓日前終于確定了其大型婚慶廣場的定位；徐匯區(qū)原匯民百貨已易幟為“香榭儷舍國際婚慶廣場”；普陀區(qū)的一小型百貨公司也有意轉(zhuǎn)型為婚慶廣場。繼廣州百利婚慶廣場、大連浪漫之都婚慶廣場等先后亮相后，一股“婚慶主題風(fēng)”正向上海的商界刮來。但專家認(rèn)為，婚慶廣場只有繞道“百貨”才能有奔頭。
自2000年起，上海每年結(jié)婚的新人超過12萬對，去年更是超過了14萬對，而且婚慶消費年年攀高。據(jù)統(tǒng)計，申城73％的新人結(jié)婚消費（不含房產(chǎn)）已達(dá)10萬元以上，其中包括婚宴、旅游、婚紗攝影、婚飾等近30項內(nèi)容，婚慶消費市場每年的消費額達(dá)150億元。此外，外省市來滬采購新婚用品的消費額也逐年遞增，使上海成為全國重要的婚禮采購市場之一。
據(jù)位于人民路上的天意婚慶廣場人士介紹，在其近7000平方米的店內(nèi)，將匯聚與結(jié)婚相關(guān)的所有商品和服務(wù)?！跋汩績帷钡挠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人也表示，商店能滿足新人從購物到婚紗攝影、婚宴、外出旅游等的“一站式”消費。商家們都希望，新人們走進這一屋檐下，和結(jié)婚相關(guān)的事情能全部辦妥。
但業(yè)內(nèi)人士提醒，商家爭相上馬婚慶廣場，如果還是沿襲百貨店的老套路，前景不一定光明。杭州某知名婚慶廣場目前的生意就不盡如人意，這家婚慶廣場內(nèi)一些商品種類雷同，大同小異的工藝品店不下10家，但喜糖店卻沒有幾家。而且廣場內(nèi)的價格優(yōu)勢不明顯，如杭州其他店只需800元就可制作婚慶DVD，那家婚慶廣場的平均價格卻要980元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，婚慶廣場應(yīng)該和百貨店分道揚鑣。在打造規(guī)模優(yōu)勢、以價格取勝的同時，更應(yīng)挖掘和創(chuàng)造不同的附加值。如在廣場內(nèi)發(fā)布新潮婚紗秀、婚飾秀；主動參與知名人物的大型婚禮、婚典的策劃和運作；與新婚刊物聯(lián)手發(fā)布婚禮消費流行趨勢；創(chuàng)建新婚網(wǎng)站、發(fā)布婚禮消費指數(shù)等等。同時還應(yīng)為新人們度身定做個性化的婚慶模式。因為婚慶廣場經(jīng)營的不僅僅是商品，更是種文化。
