上海人民路上的一商業(yè)裙樓日前終于確定了其大型婚慶廣場(chǎng)的定位；徐匯區(qū)原匯民百貨已易幟為“香榭?jī)釃?guó)際婚慶廣場(chǎng)”；普陀區(qū)的一小型百貨公司也有意轉(zhuǎn)型為婚慶廣場(chǎng)。繼廣州百利婚慶廣場(chǎng)、大連浪漫之都婚慶廣場(chǎng)等先后亮相后，一股“婚慶主題風(fēng)”正向上海的商界刮來(lái)。但專家認(rèn)為，婚慶廣場(chǎng)只有繞道“百貨”才能有奔頭。
自2000年起，上海每年結(jié)婚的新人超過(guò)12萬(wàn)對(duì)，去年更是超過(guò)了14萬(wàn)對(duì)，而且婚慶消費(fèi)年年攀高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，申城73％的新人結(jié)婚消費(fèi)（不含房產(chǎn)）已達(dá)10萬(wàn)元以上，其中包括婚宴、旅游、婚紗攝影、婚飾等近30項(xiàng)內(nèi)容，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)每年的消費(fèi)額達(dá)150億元。此外，外省市來(lái)滬采購(gòu)新婚用品的消費(fèi)額也逐年遞增，使上海成為全國(guó)重要的婚禮采購(gòu)市場(chǎng)之一。
據(jù)位于人民路上的天意婚慶廣場(chǎng)人士介紹，在其近7000平方米的店內(nèi)，將匯聚與結(jié)婚相關(guān)的所有商品和服務(wù)。“香榭?jī)帷钡挠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人也表示，商店能滿足新人從購(gòu)物到婚紗攝影、婚宴、外出旅游等的“一站式”消費(fèi)。商家們都希望，新人們走進(jìn)這一屋檐下，和結(jié)婚相關(guān)的事情能全部辦妥。
但業(yè)內(nèi)人士提醒，商家爭(zhēng)相上馬婚慶廣場(chǎng)，如果還是沿襲百貨店的老套路，前景不一定光明。杭州某知名婚慶廣場(chǎng)目前的生意就不盡如人意，這家婚慶廣場(chǎng)內(nèi)一些商品種類雷同，大同小異的工藝品店不下10家，但喜糖店卻沒(méi)有幾家。而且廣場(chǎng)內(nèi)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，如杭州其他店只需800元就可制作婚慶DVD，那家婚慶廣場(chǎng)的平均價(jià)格卻要980元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，婚慶廣場(chǎng)應(yīng)該和百貨店分道揚(yáng)鑣。在打造規(guī)模優(yōu)勢(shì)、以價(jià)格取勝的同時(shí)，更應(yīng)挖掘和創(chuàng)造不同的附加值。如在廣場(chǎng)內(nèi)發(fā)布新潮婚紗秀、婚飾秀；主動(dòng)參與知名人物的大型婚禮、婚典的策劃和運(yùn)作；與新婚刊物聯(lián)手發(fā)布婚禮消費(fèi)流行趨勢(shì)；創(chuàng)建新婚網(wǎng)站、發(fā)布婚禮消費(fèi)指數(shù)等等。同時(shí)還應(yīng)為新人們度身定做個(gè)性化的婚慶模式。因?yàn)榛閼c廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的不僅僅是商品，更是種文化。
