“保住了品牌，丟掉了名牌”，日前，樂凱出局“中國名牌”引發(fā)了種種爭議。有同情者言之忿忿：樂凱與柯達(dá)合資之所以斷斷續(xù)續(xù)談了十多年，就是因?yàn)闃穭P始終堅(jiān)持“樂凱控股、樂凱品牌、樂凱掌握經(jīng)營決策主動權(quán)”三原則?，F(xiàn)在，樂凱好不容易把品牌保住了，卻因“血統(tǒng)不純”不被列入“中國名牌”，讓人難以理解。
而國家***總局對此也言之鑿鑿：樂凱沒有被列入中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會的2004年“中國名牌”產(chǎn)品評價(jià)范圍，并不是由于企業(yè)在質(zhì)量管理和產(chǎn)品質(zhì)量方面有什么問題，而是因?yàn)椴噬z卷市場發(fā)展前景不明朗。
先不說雙方孰是孰非，有些疑問必須弄清楚：“中國名牌”是終身制嗎？保住了中國品牌的“中國名牌”就一定終身享有“中國名牌”的光環(huán)嗎？
樂凱力扛民族大旗、力守民族氣節(jié)固然可敬，其出局“中國名牌”固然可惜，但是，這些顯然都不是讓樂凱永享“中國名牌”的充分理由?！爸袊啤笔且环N榮譽(yù)，更代表著一定的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，它本身應(yīng)該凸現(xiàn)出科學(xué)性、客觀性的特點(diǎn)，它瞄準(zhǔn)的是“普遍”，而不是惠及“個(gè)別”。豈能摻雜點(diǎn)兒民族情感就改變了“中國名牌”的性質(zhì)？倘若如此，這種民族情感也只是狹隘的民族主義，從根本上說是缺少民族自信心的表現(xiàn)。
有些企業(yè)把“中國名牌”當(dāng)做金字招牌，參加評選的時(shí)候，往往摩拳擦掌，不遺余力；一旦評上了，就拿著這塊招牌狐假虎威，以為一勞永逸了。因此，我們看見自詡為“中國名牌”的企業(yè)比比皆是，而假冒“中國名牌”的企業(yè)更是滿天飛。后果是什么？“中國名牌”的金字招牌有些貶值了，甚至淪為某種“陳舊”和“浮虛”的代名詞。
誠然，樂凱“出局”對樂凱這個(gè)個(gè)體而言是件不愉快的事；但是，“樂凱出局”這個(gè)事件對整個(gè)“中國名牌”企業(yè)而言卻未必是件壞事。它至少傳達(dá)出了這樣一種信息：“中國名牌”也是能進(jìn)能出、能上能下的。倘若“中國名牌”真能形成這樣一種“退出”機(jī)制，那么，它對于規(guī)范和完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序可謂善莫大焉——筆者不知道中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會設(shè)立“中國名牌”的初衷是什么，也許，這正是它的真正使命。
有道是“越是民族的，越是世界的”，有道是“英雄不問出處”，當(dāng)合資已經(jīng)成為并正在成為許多“中國名牌”企業(yè)選擇的發(fā)展方式的時(shí)候，爭創(chuàng)“世界名牌”或許是一件更需要勇氣，也更愜意的事情。（杜鵑）(中華工商時(shí)報(bào))
