百合新娘、佳麗、中波……這些在杭州頗有名氣的婚紗影樓在全省許多地市比如紹興、嘉興、衢州以及余杭區(qū)、蕭山區(qū)都可以見到，有些名氣大的影樓在全省起碼有幾十家“門店”。它們是不是杭州婚紗影樓的分店？據(jù)杭州照相行業(yè)協(xié)會會長沈招云介紹，杭州現(xiàn)有各類照相門店500余家，其中婚紗影樓穩(wěn)定在40余家。杭州市外的“杭州影樓”有少數(shù)是加盟店，大多數(shù)是“克隆”店。因為杭州婚紗影樓近年來在競賽中頻頻獲獎，在全國都頗有名氣，甚至超過上海、北京，杭州照相行業(yè)協(xié)會也因此被評為全國人像攝影先進單位。因此外地經(jīng)營者要求加盟的絡(luò)繹不絕，加盟不成，便克隆招牌的更多。
吸收加盟店是穩(wěn)賺錢的生意，杭州婚紗影樓經(jīng)營者為什么不樂意干？據(jù)百合新娘、佳麗、親密愛人等店的經(jīng)營者反映，主要原因是因為攝影是一項技術(shù)活，不像飲食店那樣容易開連鎖店。前幾年他們順應(yīng)連鎖經(jīng)營的潮流，也在外地吸收了有些加盟店，給它們技術(shù)指導(dǎo)，后來發(fā)現(xiàn)效果不盡如人意，關(guān)鍵是攝影師、經(jīng)營者的經(jīng)營理念和技術(shù)不是三言兩語就能提高的。這種不成功的加盟店，不但影響了杭州店本部的聲譽，也影響了總店的生意。因為當(dāng)?shù)赜械南M者認(rèn)為既然在本地就有“名店”，何必趕到杭州去拍攝；有的消費者在當(dāng)?shù)厣狭恕懊辍钡漠?dāng)，傳播開去，造成了杭州名店不過如此的輿論氛圍。所以，杭州的婚紗影樓對發(fā)展加盟店都十分謹(jǐn)慎。
這樣，外地的杭州影樓克隆店就越來越多，面對這種情況，杭州婚紗影樓的經(jīng)營者十分煩惱：“很多人以為那些店家是我們?nèi)ラ_的，對拍攝的照片不滿意都怪到我們頭上”。能不能阻止這種克隆行為？據(jù)了解，根據(jù)我國現(xiàn)有的有關(guān)法規(guī)是不可能的，因為注冊一個商店的字號只要本地沒有同名的就可以了，這和商品的商標(biāo)不一樣。
外地不去了，杭州婚紗影樓就在本地大做市面。一些名店開出了數(shù)家連鎖店，其面積越來越大，有的已經(jīng)達到幾千平方米。除此之外，他們還在西湖和外地的景區(qū)開辟了拍攝基地。生意越做越專業(yè)。這樣，行業(yè)的門檻高了，新店難以插足。這也是近年來杭州婚紗影樓數(shù)量穩(wěn)定在40余家的主要原因。盡管如此，小型的影樓仍然在夾縫中求生存。比如解放路上大型影樓佳人風(fēng)情因拆遷而歇業(yè)后，在和平小區(qū)新開了一家名為親密愛人的小型影樓。面積只有400余平方米。怎么能和大型影樓競爭？該店總經(jīng)理也是杭州照相行業(yè)協(xié)會副會長的黃榮海介紹：一是做精做專，引進最新技術(shù)，拍攝婚紗精品；而是服務(wù)進社區(qū)，貼近老百姓。這樣也走出了一條新路。不一定要和大店攀龍附鳳，更不需要去克隆名店。
摘自：每日商報
