隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的迅速提高，中國結(jié)婚服務(wù)需求急速增長，結(jié)婚服務(wù)市場得以迅速發(fā)展和擴張。為完善中國服務(wù)市場，促進新型服務(wù)業(yè)的健康、快速發(fā)展，引導(dǎo)新人合理、科學(xué)地進行結(jié)婚消費，商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司、中國國際婚博會全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心和和北京金海群島數(shù)據(jù)科技有限公司聯(lián)合發(fā)布了《2006-2007年中國結(jié)婚市場發(fā)展調(diào)查報告》。
結(jié)婚服務(wù)市場，俗稱結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新人提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充。結(jié)婚服務(wù)以形成婚姻關(guān)系、建立家庭為主線索，以婚禮慶典為高潮，為準備結(jié)婚和新婚期間的新婚人群提供產(chǎn)品和服務(wù),這些服務(wù)涉及婚姻介紹與婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、珠寶首飾、婚慶婚宴、蜜月旅游、新居購租、新居家具、居家用品等76個行業(yè)。調(diào)查報告顯示，2006年我國結(jié)婚服務(wù)市場消費總額15392億元，對第一、第二產(chǎn)業(yè)的間接拉動約12000億元，整個結(jié)婚產(chǎn)業(yè)對GDP的總體貢獻率高達13.36%，我國結(jié)婚服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。
從結(jié)婚服務(wù)市場的需求結(jié)構(gòu)看，目前我國結(jié)婚服務(wù)消費以城鎮(zhèn)居民為主。據(jù)統(tǒng)計，2006年城鎮(zhèn)居民結(jié)婚消費總額達10793.71億元，占總消費額的70%，其中結(jié)婚直接消費4720.15億元，購房消費6073.56億元。農(nóng)村結(jié)婚消費總額為4597.84億元，其中結(jié)婚直接消費2010.66億元，購（建）房消費2587.18億元。
從結(jié)婚人群的直接消費結(jié)構(gòu)看，除購（建）房及購車等大項支出外，占據(jù)絕對優(yōu)勢的仍是與居家相關(guān)的長期受益型消費。據(jù)統(tǒng)計，2006年我國登記結(jié)婚人數(shù)為849.3萬對，平均每對結(jié)婚新人用于新居裝修55740元，用于購置家具及家用電器34866元，共占直接消費總額的64%。短期受益型消費又以婚宴服務(wù)和蜜月旅行為主，平均消費額分別為20280元和10823元。
從地域特征看，華東和西南地區(qū)結(jié)婚服務(wù)市場的需求程度較高。華東地區(qū)在婚宴服務(wù)、珠寶首飾、新居裝修和新居家電及新居價位等方面需求具有優(yōu)勢；西南地區(qū)則在婚紗攝影、婚禮策劃、婚紗、家具方面的需求居首位。以城市而言，上海和廣州均以每對新人直接結(jié)婚消費需求超過17.5萬元的總消費額，而居全國前列。
從市場供給情況看，近年來我國結(jié)婚服務(wù)企業(yè)迅速增加，供給總量逐步擴大。全國現(xiàn)有婚禮策劃企業(yè)2萬多家，婚紗攝影企業(yè)5萬多家，婚紗銷售生產(chǎn)企業(yè)近1萬家。但這些企業(yè)規(guī)模普遍較小，如婚禮策劃企業(yè)平均每家擁有從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人，跨地區(qū)經(jīng)營的大型連鎖企業(yè)較少。從利潤來看，結(jié)婚服務(wù)市場的平均利潤水平達到20%以上，婚紗攝影企業(yè)的利潤率甚至超過40%，強勁的消費需求和豐厚的企業(yè)利潤是結(jié)婚服務(wù)市場迅速發(fā)展和擴張的原動力。
報告通過分析表明，中國結(jié)婚服務(wù)市場的強勁需求，是居民生活水平整體提高和中國獨生一代結(jié)婚時期的必然結(jié)果。從1978年實施計劃生育政策至今已有近30年的時間，中國第一代獨生子女已進入結(jié)婚高峰期。目前中國大多數(shù)家庭的“421”式結(jié)構(gòu)和中國“結(jié)婚小登科”的傳統(tǒng)文化與濃厚家庭情結(jié)，決定了新人新婚消費將得到雙方父母等長輩的經(jīng)濟支持和中國人結(jié)婚送禮金的習(xí)俗支撐，其結(jié)婚消費的經(jīng)濟壓力一般不大。為此，結(jié)婚時尚下的個性張揚和新婚期間的集中消費，使得結(jié)婚服務(wù)項目得以不斷擴展，結(jié)婚直接消費總量得以彰顯。購房購車的貸款政策，刺激著結(jié)婚消費的增長，增加了結(jié)婚服務(wù)市場對國民經(jīng)濟的拉動效應(yīng)。報告表明，新人們追求時尚個性的結(jié)婚風格和生活方式，給結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展帶來了機遇；短期受益型消費目前僅占結(jié)婚直接消費的36%，這也為結(jié)婚服務(wù)市場的進一步發(fā)展提供了廣闊的市場空間。
鏈接：《中國結(jié)婚市場發(fā)展調(diào)查報告》的作用在于，目前，我國政府十分重視人民生活水平和質(zhì)量的提高，正在探索“新型服務(wù)業(yè)”的新思路，以滿足經(jīng)濟發(fā)展和人民生活的需求。結(jié)婚是人生所需要經(jīng)歷的一個重要階段，與人民生活息息相關(guān)，希望以“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)”為切入點，專門開展“新型服務(wù)業(yè)”發(fā)展趨勢和經(jīng)營、管理模式等調(diào)研工作，研究其主體行業(yè)對其它相關(guān)行業(yè)的帶動性和關(guān)聯(lián)性，在推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，規(guī)范其內(nèi)容和管理方式。
