隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的迅速提高，中國(guó)結(jié)婚服務(wù)需求急速增長(zhǎng)，結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)得以迅速發(fā)展和擴(kuò)張。為完善中國(guó)服務(wù)市場(chǎng)，促進(jìn)新型服務(wù)業(yè)的健康、快速發(fā)展，引導(dǎo)新人合理、科學(xué)地進(jìn)行結(jié)婚消費(fèi)，商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司、中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心和和北京金海群島數(shù)據(jù)科技有限公司聯(lián)合發(fā)布了《2006-2007年中國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》。
結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)，俗稱結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期）的新人提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。結(jié)婚服務(wù)以形成婚姻關(guān)系、建立家庭為主線索，以婚禮慶典為高潮，為準(zhǔn)備結(jié)婚和新婚期間的新婚人群提供產(chǎn)品和服務(wù),這些服務(wù)涉及婚姻介紹與婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、珠寶首飾、婚慶婚宴、蜜月旅游、新居購(gòu)租、新居家具、居家用品等76個(gè)行業(yè)。調(diào)查報(bào)告顯示，2006年我國(guó)結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)總額15392億元，對(duì)第一、第二產(chǎn)業(yè)的間接拉動(dòng)約12000億元，整個(gè)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的總體貢獻(xiàn)率高達(dá)13.36%，我國(guó)結(jié)婚服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。
從結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)看，目前我國(guó)結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)以城鎮(zhèn)居民為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年城鎮(zhèn)居民結(jié)婚消費(fèi)總額達(dá)10793.71億元，占總消費(fèi)額的70%，其中結(jié)婚直接消費(fèi)4720.15億元，購(gòu)房消費(fèi)6073.56億元。農(nóng)村結(jié)婚消費(fèi)總額為4597.84億元，其中結(jié)婚直接消費(fèi)2010.66億元，購(gòu)（建）房消費(fèi)2587.18億元。
從結(jié)婚人群的直接消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，除購(gòu)（建）房及購(gòu)車等大項(xiàng)支出外，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的仍是與居家相關(guān)的長(zhǎng)期受益型消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)登記結(jié)婚人數(shù)為849.3萬(wàn)對(duì)，平均每對(duì)結(jié)婚新人用于新居裝修55740元，用于購(gòu)置家具及家用電器34866元，共占直接消費(fèi)總額的64%。短期受益型消費(fèi)又以婚宴服務(wù)和蜜月旅行為主，平均消費(fèi)額分別為20280元和10823元。
從地域特征看，華東和西南地區(qū)結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)的需求程度較高。華東地區(qū)在婚宴服務(wù)、珠寶首飾、新居裝修和新居家電及新居價(jià)位等方面需求具有優(yōu)勢(shì)；西南地區(qū)則在婚紗攝影、婚禮策劃、婚紗、家具方面的需求居首位。以城市而言，上海和廣州均以每對(duì)新人直接結(jié)婚消費(fèi)需求超過17.5萬(wàn)元的總消費(fèi)額，而居全國(guó)前列。
從市場(chǎng)供給情況看，近年來(lái)我國(guó)結(jié)婚服務(wù)企業(yè)迅速增加，供給總量逐步擴(kuò)大。全國(guó)現(xiàn)有婚禮策劃企業(yè)2萬(wàn)多家，婚紗攝影企業(yè)5萬(wàn)多家，婚紗銷售生產(chǎn)企業(yè)近1萬(wàn)家。但這些企業(yè)規(guī)模普遍較小，如婚禮策劃企業(yè)平均每家擁有從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人，跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型連鎖企業(yè)較少。從利潤(rùn)來(lái)看，結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)的平均利潤(rùn)水平達(dá)到20%以上，婚紗攝影企業(yè)的利潤(rùn)率甚至超過40%，強(qiáng)勁的消費(fèi)需求和豐厚的企業(yè)利潤(rùn)是結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)迅速發(fā)展和擴(kuò)張的原動(dòng)力。
報(bào)告通過分析表明，中國(guó)結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，是居民生活水平整體提高和中國(guó)獨(dú)生一代結(jié)婚時(shí)期的必然結(jié)果。從1978年實(shí)施計(jì)劃生育政策至今已有近30年的時(shí)間，中國(guó)第一代獨(dú)生子女已進(jìn)入結(jié)婚高峰期。目前中國(guó)大多數(shù)家庭的“421”式結(jié)構(gòu)和中國(guó)“結(jié)婚小登科”的傳統(tǒng)文化與濃厚家庭情結(jié)，決定了新人新婚消費(fèi)將得到雙方父母等長(zhǎng)輩的經(jīng)濟(jì)支持和中國(guó)人結(jié)婚送禮金的習(xí)俗支撐，其結(jié)婚消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)壓力一般不大。為此，結(jié)婚時(shí)尚下的個(gè)性張揚(yáng)和新婚期間的集中消費(fèi)，使得結(jié)婚服務(wù)項(xiàng)目得以不斷擴(kuò)展，結(jié)婚直接消費(fèi)總量得以彰顯。購(gòu)房購(gòu)車的貸款政策，刺激著結(jié)婚消費(fèi)的增長(zhǎng)，增加了結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)。報(bào)告表明，新人們追求時(shí)尚個(gè)性的結(jié)婚風(fēng)格和生活方式，給結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇；短期受益型消費(fèi)目前僅占結(jié)婚直接消費(fèi)的36%，這也為結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
鏈接：《中國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》的作用在于，目前，我國(guó)政府十分重視人民生活水平和質(zhì)量的提高，正在探索“新型服務(wù)業(yè)”的新思路，以滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的需求。結(jié)婚是人生所需要經(jīng)歷的一個(gè)重要階段，與人民生活息息相關(guān)，希望以“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)”為切入點(diǎn)，專門開展“新型服務(wù)業(yè)”發(fā)展趨勢(shì)和經(jīng)營(yíng)、管理模式等調(diào)研工作，研究其主體行業(yè)對(duì)其它相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)性和關(guān)聯(lián)性，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，規(guī)范其內(nèi)容和管理方式。
