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今年80后成為結(jié)婚的主力軍，走上紅地毯
■核心提示
金融危機讓很多行業(yè)在2009年里感受到了陣陣寒意。盡管相比去年底各界人士普遍悲觀的預(yù)計，一年來的行情證明當(dāng)初太過悲觀了。但仍不得不面對的現(xiàn)實是，很多行業(yè)今年的增速明顯放緩了，有的甚至出現(xiàn)了負增長。不少專業(yè)人士看好今年中國的GDP增幅，但多預(yù)測在8到10個百分點之間。
在這樣的背景下，一個行業(yè)或許稱得上是亮點，那就是婚慶行業(yè)。以濟南為例，今年結(jié)婚人數(shù)比上年增加了20%以上，而且每對新人用在結(jié)婚上的費用比以往只多不少。可以說，新人們今年喜事連連，婚慶行業(yè)則收了一個不小的“紅包”。
■年終盤點
結(jié)婚人數(shù)大增 蛋糕明顯變大
明年無春，今年得結(jié)婚，似乎成為了很多新人“趕著”結(jié)婚的重要理由。來自山東省禮儀慶典專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，以濟南市區(qū)為例，今年辦婚禮或答謝儀式的新人達7萬余對，而2007年只有5.5萬對，2008年只有5.7萬對。簡單算一下，今年濟南結(jié)婚的數(shù)量比去年增加了22%。
對于吃喜慶飯的婚慶行業(yè)來說，這個數(shù)據(jù)意味著財源——— 結(jié)婚的人多了，客戶就多了，而且一下多了22%。可以說，在眾多行業(yè)中，今年像婚慶行業(yè)這樣市場需求增長20%的鳳毛麟角。
更加值得注意的是，今年80后加入了結(jié)婚大軍，首次成為結(jié)婚的主流人群。據(jù)山東省禮儀慶典專業(yè)委員會宣傳部部長劉永波介紹，在今年辦婚禮或答謝儀式的7萬余對新人中， 80后占了近90%。
80后中，不少是獨生子女，從雙方父母到爺爺奶奶，對他們的終身大事的重視程度遠超過以往，因此鼎力“贊助”是很正常的事。多位業(yè)內(nèi)人士稱，僅從這方面看，80后結(jié)婚的消費能力明顯要比70后更強。同時，80后的消費理念比70后更超前，他們追求個性，崇尚與眾不同，節(jié)省觀念比60后、70后要差很多，特別是在終身大事上。因此，他們真正用在結(jié)婚上的花費也要比70后多。以新房裝修為例，“以琳裝飾”的謝先生說，一個小的細節(jié)能體現(xiàn)兩個年代的人的差異，70后結(jié)婚時裝修，用壁紙的還不多，而80后60%以上要用壁紙。
“80后不少是獨生子女，雙方父母只有一個孩子，為了辦一個體面的婚禮，他們往往會傾其全力?！鄙綎|省禮儀慶典業(yè)商會會長李全德說，有的爺爺奶奶、姥姥姥爺也慷慨解囊，傾力相助，“你想一想，傾三代之力為一對新人辦婚禮，花費能少得了嗎？”
采訪中，不少80后新人表示，結(jié)婚時，房子、車子、票子都是必備的，全部算下來，花費不會少于80萬元。而70后則表示，他們結(jié)婚時，房子沒有可以先租，車子沒有可以先不買，票子沒有可以慢慢攢，即使買房子、買車子，結(jié)婚花費一般也不會超過60萬元。
“從2006年的情況來看，結(jié)婚消費完全可以稱得上是拉動經(jīng)濟增長的一架馬車?！币晃蝗耸空f，當(dāng)年是歷史上的結(jié)婚高潮，僅濟南市區(qū)就有11萬對新人結(jié)婚，根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司的調(diào)查報告顯示，當(dāng)年全國結(jié)婚相關(guān)消費總額高達1.5萬億元，拉動GDP增長3%。
■直接影響
影樓酒店旅游 笑納新人“紅包”
“結(jié)婚，沒有車，家電、家具不全都沒什么，但婚紗照一定要拍?！辈簧傩履镎f，“那是女人一輩子中最美麗的一天，必須留住?！?
金夫人婚紗攝影泉城路店店長告訴記者，今年生意比去年好很多。去年淡季時，一天頂多有10多對新人來拍婚紗照，今年有近20對，跟去年旺季時差不多；而今年旺季時，新人們想拍婚紗照得提前幾天預(yù)訂。另外，今年新人拍婚紗，消費額也比去年高，平均在3000元左右，高于去年2000元不少。
此外，還有一件事情可以從另一個角度佐證婚紗影樓的日子過得不錯。歷經(jīng)兩次流拍后，山青飯店最終被一家婚紗影樓以4500萬元的價格買走，現(xiàn)已改名為完美新娘大廈，成為一個集婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚慶用品銷售于一體的綜合性“婚慶賣場”。
收到新人“紅包”的還有餐飲行業(yè)。據(jù)桃園大酒店有關(guān)負責(zé)人介紹，今年新人辦婚禮的特別多，有時他們一個周末要接兩三場。來自省禮儀慶典專業(yè)委員會濟南事業(yè)部的統(tǒng)計，11月24日，濟南有4737對新人舉行婚禮或婚禮答謝儀式，這是繼2006年10月7日、2008年5月10日后，濟南單日結(jié)婚人數(shù)又一次刷新紀(jì)錄。據(jù)市貿(mào)服局對十一黃金周貿(mào)服運行情況的監(jiān)測，由于黃金周是傳統(tǒng)婚慶消費旺季，其間，濟南各大中型賓館、酒店、飯店幾乎天天有婚宴，而且婚宴檔次有所提高，平均每桌消費在800元以上。
“今年婚宴價格確實有所上升。很多酒店去年的最低價為800元一桌，今年提到了1000元?！睗鲜酗嬍硺I(yè)(烹飪)協(xié)會有關(guān)負責(zé)人說，80后新人結(jié)婚，邀請的親戚朋友比較多，平均擺近30桌左右，比70后結(jié)婚時平均的20桌左右多不少。80后追求個性化婚禮，婚慶服務(wù)費用因此有所提升，去年一般為5000元左右，今年升至6000元左右。
“辦完婚禮，約有三分之一的80后會選擇出游度蜜月。”中鐵國旅張先生介紹說，去年底，蜜月游市場只占總旅游市場的20%左右，但現(xiàn)在的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)字已經(jīng)達到了25%。趙暉(化名)結(jié)婚在濟南擺酒席宴請親朋好友，總共花了 3萬元，收了5萬元的“紅包”，他毫不猶豫地用剩下的2萬元和妻子到巴厘島度蜜月。“父母那一代是不可能的。他們結(jié)完婚第二天就去上班，收了‘紅包’后不是計劃添置什么‘大件’，就是想著今后如何‘還賬’?！壁w暉說。
而據(jù)了解，很多80后結(jié)婚后喜歡到國外旅游度蜜月，因此消費更高，而70后即使旅游，也多選擇國內(nèi)游。
■間接拉動
“丈母娘需求”理論 多個行業(yè)“生效”
今年年中時，中國房地產(chǎn)研究會副會長顧云昌一個“丈母娘需求”理論引起大討論。盡管顧云昌稱自己被人曲解了，但不容否認，“丈母娘需求”理論確實產(chǎn)生了一定的作用。
“雖然有人在倡導(dǎo)租房結(jié)婚，但在濟南，房子是結(jié)婚必需品。沒有房子，丈母娘那一關(guān)不太好通過。”一位老濟南說，從某種意義上說，丈母娘確實一定程度上拉動了消費。據(jù)市貿(mào)服局統(tǒng)計，在濟南，三分之二的新人結(jié)婚要買新房，新房總價值一般在四五十萬元左右。
“今年的房價上漲，樓市火爆，應(yīng)該有‘丈母娘拉動’的因素?！?1世紀(jì)不動產(chǎn)陽光信贏加盟店的資深置業(yè)顧問李濤說，去年，他一個月能辦成一兩套房子就不錯了；而今年，從4月份開始，經(jīng)他手成交的房子逐月增加，到七八月份時，達到二三十套，“買房者一半以上是為年底結(jié)婚作準(zhǔn)備的”。
據(jù)濟南市地稅局住房交易辦稅服務(wù)大廳負責(zé)人季宏介紹，今年剛過完春節(jié)時，濟南房產(chǎn)日交易量都到了個位數(shù)。隨后，隨著買婚房的年輕人越來越多，僅二手房日交易量就飆升至161套。
“應(yīng)該說，今年的家裝業(yè)沾了結(jié)婚的喜氣，也沾了房地產(chǎn)的光?！毖b飾材料經(jīng)銷商蔡先生說，上半年，家裝市場還不溫不火，看不到回暖跡象，但到了下半年，突然就火爆起來，銷售量增長40%以上，估計主要原因是上半年買房子的人開始裝修了?！耙粤昭b飾”的謝先生測算，上半年，濟南平均每月也就有1200套房子裝修，下半年飆升至1800套。據(jù)蔡先生介紹，墻面漆、涂料等裝飾材料的價格漲幅在10%左右。
根據(jù)市貿(mào)服局的統(tǒng)計，濟南新人結(jié)婚，裝修買家具，平均要花4萬元，今年7萬對新人結(jié)婚，僅此一項，總共要花28億元。
這或許是濟南家居業(yè)迅速擴張的原因之一。德馨家居總經(jīng)理薛蛟說，為迎接80后結(jié)婚潮，家居業(yè)在積極準(zhǔn)備著。例如，為減少選購中的時間損耗，家居業(yè)都在打造“一站式購齊”的概念。同時，一些家居業(yè)巨頭紛紛登陸濟南，傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛建新店。今年11月21日，歐亞達集團進軍山東的首店——— 北園店開業(yè)。同天，濟南本土家居建材巨頭白鶴集團投資的大明家居白鶴店也正式對外營業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，從生產(chǎn)路北口到歷山路約兩公里左右的距離內(nèi)，面積在5萬平方米以上的家居賣場多達十幾家，銀座、富雅、東亞、白鶴、居然之家、大明……目前，還有兩家面積在15萬平方米以上的大型賣場正在建設(shè)中。
“丈母娘拉動消費還體現(xiàn)在汽車銷售上?！贝笥哑Q(mào)銷售處王女士說，今年結(jié)婚的人特別多，濟南近年興起女兒出嫁送轎車的做法，極大地促進了汽車銷售。據(jù)介紹，從今年年初開始，汽車銷售就漸入佳境，特別是到了10月份以后，前來訂車、買車的人絡(luò)繹不絕，銷售額是平時的3倍，其中有40%是父母給兒女結(jié)婚買的。
家電業(yè)也受益匪淺。濟南蘇寧有關(guān)負責(zé)人說，80后追求節(jié)能、環(huán)保、健康，更加信賴更高檔的洋品牌。受此影響，洋品牌家電銷售量已占到總銷售量的一半。數(shù)據(jù)顯示，今年年輕人購買家電的比例迅速上升。去年，100名消費者中，也就有40名是年輕人，而今年至少有60名?！斑@一數(shù)字是了不起的?！边@位人士說，別忘了，今年家電以舊換新，還吸引了不少中老年消費者參與。
編輯：郝希志 熱線電話：0536-8251786 熱線QQ：987199605
