“織圍脖(寫微博)”是最近一年興起的時(shí)尚風(fēng)潮。近日，記者在新浪微博上看到博友轉(zhuǎn)發(fā)了一條店鋪的宣傳帖，并附注評(píng)論說(shuō)“這家店很給力！”店主介紹說(shuō)，店鋪是11月中旬開張的，開張前的一個(gè)月便在論壇、博客和微博上展開各式的推廣傳播。一段時(shí)間下來(lái)，論壇、博客的反響一般，唯獨(dú)在微博上的推廣最見成效。記者發(fā)現(xiàn)，溫州一些時(shí)尚的店家都開始嘗試通過(guò)微博做店鋪的商業(yè)推廣，很快就籠絡(luò)了一批追求個(gè)性時(shí)尚的消費(fèi)群體。如何利用微博長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者的注意力，是這些店主正在努力的方向。
無(wú)意中捧紅自己店鋪
新浪微博溫州同城人氣****的微博博主“深海貝類”，是兩家服裝實(shí)體店的店主，但她在微博上發(fā)的內(nèi)容基本與店鋪無(wú)關(guān)。
“玩微博也是近三個(gè)月的事，通過(guò)手機(jī)即寫、即拍、即發(fā)，挺方便的。不過(guò)我的微博大多只是曬自己的生活，主要是記錄女兒成長(zhǎng)的點(diǎn)滴，并沒(méi)怎么做店鋪宣傳?！钡恍╆P(guān)注她微博的粉絲，卻因?yàn)榭此⒉┥系恼掌a(chǎn)生好奇心，繼而關(guān)注、光顧她的實(shí)體店鋪。
張小姐就是一位從關(guān)注“深海貝類”微博而常去她店鋪的客人。“以前一直關(guān)注她的博客更新，自從她有了微博，關(guān)注起來(lái)就更方便了。每次看到她跟她女兒的照片，都覺(jué)得她們穿得都很漂亮，很喜歡她們穿衣服的風(fēng)格，也就認(rèn)定‘深海貝類’是個(gè)有品位的店主，所以我會(huì)經(jīng)常去她的店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、淘淘自己和女兒的衣服。不知道該怎么搭配時(shí)，也可以參照‘深海貝類’發(fā)在微博上的照片。”
街店和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)居多
記者通過(guò)檢索溫州同城微博發(fā)現(xiàn)，在微博里做商業(yè)推廣的以中小規(guī)模的街店、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站居多，而店鋪的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容以服裝、影視工作室、婚慶喜鋪為主。他們主要面向追求個(gè)性、特立獨(dú)行、愿意嘗試微博這種新的溝通方式的群體，這類群體中的相當(dāng)一部分人很有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
某婚慶工作室的經(jīng)營(yíng)者介紹說(shuō)：“我們?cè)谖⒉┥习l(fā)的內(nèi)容，不只是我們操作過(guò)的特色案例，也會(huì)跟粉絲分享潮流、時(shí)尚、幽默的文字和圖片，分享好看的書、好吃的菜、特色活動(dòng)等。因?yàn)槿绻⒉┥现话l(fā)布廣告，那粉絲肯定會(huì)越來(lái)越少。有些客戶看到我們分享的一些新款婚紗、禮服，特色活動(dòng)、婚慶主題后，一旦覺(jué)得很不錯(cuò)，就會(huì)跟我們聯(lián)系，是否能幫他們采購(gòu)、實(shí)現(xiàn)這些場(chǎng)景?！?br/>
微博營(yíng)銷更具親和力
對(duì)街頭店鋪、小型工作室而言，通過(guò)微博營(yíng)銷比其他方式更具親和力。
臺(tái)灣著名主持人蔡康永說(shuō)：“博客是客廳，微博是夜店?！币?yàn)樵诳蛷d，你需要有一個(gè)相對(duì)正式的格局，會(huì)客時(shí)要正襟危坐，但在夜店你卻可以拋開教條束縛、肆無(wú)忌憚。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槲⒉┑母滤俣忍欤碌男畔l(fā)布后很容易迅速下沉。雖然它便于商家和客人間的直接互動(dòng)，但并不像海報(bào)宣傳那樣可以“一勞永逸”。所以，如何吸引客人的關(guān)注度、哪些信息才是粉絲們最喜歡的、微博上適合做哪些活動(dòng)……都是商家們所在努力探求的。
名詞解釋：微博
“微型博客(micro-bloging)”的簡(jiǎn)稱，是一種可以即時(shí)發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)。你可以通過(guò)手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博發(fā)布消息。將你感興趣的人“加關(guān)注”后，就可以看到他們的新鮮事更新，而你，便成了他們的“粉絲”。
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