迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將我們帶入了21世紀(jì)的數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)正在慢慢地影響著影樓行業(yè)的發(fā)展，并逐漸地體現(xiàn)出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在影樓行業(yè)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)勢(shì)不可擋。
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在訪問(wèn)之前，編輯對(duì)隨機(jī)選取的幾家影樓進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)搜索，發(fā)現(xiàn)影樓大都在網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，有自己的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，有專(zhuān)門(mén)的博客推廣、論壇推廣等等。儼然，影樓的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。
“我對(duì)我們這邊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面不是很清楚，我們有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)部，您可以咨詢(xún)一下他們?！痹陔娫?huà)采訪中，西安某影樓的老板這樣對(duì)編輯說(shuō)。與此同時(shí)，還有幾家影樓老板也是以同樣的理由婉拒了編輯的訪問(wèn)要求。編輯認(rèn)為，一個(gè)影樓的高層管理者應(yīng)該會(huì)對(duì)影樓的管理方面了如指掌，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為影樓管理的重要一方面，老板應(yīng)該略知一二的，那么出現(xiàn)這樣的采訪結(jié)果，這其中定有原因。
與此不同的是，在編輯聯(lián)系的另一家青島某婚紗影樓的老板眼中，他卻別有一番思想。他稱(chēng)，“現(xiàn)在婚紗行業(yè)已無(wú)機(jī)密可言，倒是如果大家可以把任何問(wèn)題都放到桌面上解決，相信這個(gè)行業(yè)就真正的規(guī)范起來(lái)了，否則總是人人自危，生怕別人家知道自己點(diǎn)什么，那才是行業(yè)的發(fā)展弊端?！?br/>
對(duì)于影樓老板拒絕配合調(diào)查的原因，編輯進(jìn)行了相關(guān)猜測(cè)：其一、編輯訪問(wèn)的影樓負(fù)責(zé)人對(duì)調(diào)查有所顧忌，是因?yàn)樗麄儗?duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)存在著誤區(qū)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是管理層面的事情，許多事情不方便透露給外界。其二、不少影樓負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在影樓經(jīng)營(yíng)方面是“獨(dú)門(mén)秘籍”，不愿資源共享，把經(jīng)營(yíng)狀況透露給旁人看，怕自己說(shuō)不好被同行笑話(huà)，也怕這塊讓人垂涎的肥肉被別人所得。其三、對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)不了解，認(rèn)為影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在處在不透明的狀況下，不愿將自己攥在手心里的籌碼露給別人。其四、影樓老板的網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)還不夠，不確定我們的調(diào)查訪問(wèn)對(duì)行業(yè)和他們自己影樓的網(wǎng)絡(luò)宣傳作用，沒(méi)有重視這個(gè)交流意見(jiàn)的平臺(tái)。
在采訪期間，編輯還專(zhuān)門(mén)聯(lián)系了專(zhuān)業(yè)開(kāi)展影樓行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的牽手網(wǎng)絡(luò)公司，據(jù)工作人員介紹，目前全國(guó)各地不同規(guī)模的約2000多家影樓都是該公司的會(huì)員，都在進(jìn)行著通過(guò)建立網(wǎng)站并推廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?？梢?jiàn)，無(wú)論南北東西，無(wú)論規(guī)模大小，影樓經(jīng)營(yíng)過(guò)程中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為一種趨勢(shì)。
十年前，數(shù)碼攝影作為新生事物，是對(duì)傳統(tǒng)攝影方式的重大變革，給影樓的運(yùn)作方式帶來(lái)了根本性的變化；十年后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又帶動(dòng)了影樓行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士多已預(yù)感到網(wǎng)絡(luò)會(huì)給影樓的運(yùn)作經(jīng)營(yíng)帶來(lái)另一次革命。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在影樓行業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶給影樓老板的效益也是顯而易見(jiàn)的。正如青島某影樓老板所說(shuō)，婚紗行業(yè)已無(wú)機(jī)密可言，在影樓經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)自己的產(chǎn)品形象進(jìn)行推廣已是大勢(shì)所趨，因此，編輯認(rèn)為部分影樓老板閉門(mén)造車(chē)，生怕泄露自己所謂的“內(nèi)部機(jī)密”之舉實(shí)在是不可取的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，共享意識(shí)深入人心，編輯希望影樓老板們能正視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，真正了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的傳播性和開(kāi)放性，不要把它僅僅當(dāng)做是一種營(yíng)銷(xiāo)的“秘密武器”——其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是日后影樓經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展方向，等業(yè)內(nèi)都采用這種渠道，它就沒(méi)有任何秘密可言了。
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