編者按：
淘寶網(wǎng)發(fā)布2011婚慶網(wǎng)購報告。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2011年前八個月，共有近60萬人網(wǎng)購婚慶用品。其中，以25-29歲最多，達50%；其次則是30歲至34歲，占24.66%。這說明，今年結(jié)婚人群年齡相較去年來說略偏大，晚婚的人越來越多。同時今年婚慶網(wǎng)購市場出現(xiàn)四分天下的趨勢，浙江省的婚慶網(wǎng)購龍頭地位不再。
在這份報告中編者注意到，婚慶用品的高潮雖然已經(jīng)到來，結(jié)婚用品的購買人數(shù)漲勢迅猛，每個人花的錢卻更少了。進入九月，每位消費者的平均交易額環(huán)比降了16.37%。綜上所述，編者認為今年旺季的婚慶市場消費者需求應(yīng)趨于理性，越來越多的新人從網(wǎng)絡(luò)等渠道購買價格實惠的婚慶產(chǎn)品和服務(wù)；婚慶市場也開始出現(xiàn)地域分化的特點，北方更注重背景道具和婚紗之類的突出婚禮喜慶氣氛的用品，而南方則輕形式重實惠，對珠寶等日常也能使用的物品較為青睞。
9月19日，淘寶網(wǎng)發(fā)布2011婚慶網(wǎng)購報告。數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，有近60萬人網(wǎng)購婚慶用品，其中50.38%為80后。
來自一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，當前在網(wǎng)上購物的消費者中，有80%正處于適婚年齡。在這部分人群中，雖然網(wǎng)購對于他們來說已是輕車熟路，成為他們生活中不可缺少的一部分，但婚慶用品大多是首次購買，缺乏經(jīng)驗。
結(jié)婚人群以八零后為主 相較去年年齡偏大
據(jù)民政部今年6月發(fā)布的2010年社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，2010年共依法辦理結(jié)婚登記1241.0萬對，比上年增加28.6萬對，增長2.0%。其中，20-24歲辦理結(jié)婚登記的公民占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈疃?，?7.6%，25-29歲占31.9%，30-34歲占11.3%，35-39歲占6.6%，40歲以上占12.9%。
而根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2011年前八個月，共有近60萬人網(wǎng)購婚慶用品。其中，以25-29歲最多，達50%；其次則是30歲至34歲，占24.66%。而去年結(jié)婚最多的18-24歲，僅占了12%。這說明，今年結(jié)婚人群年齡相較去年來說略偏大，晚婚的人越來越多。
金九銀十網(wǎng)購婚品現(xiàn)高潮 人均花費環(huán)比下降
每年九、十月都是婚慶市場的黃金時期。但自從8月份開始，許多新人“hold”不住了，早早地開始網(wǎng)購婚慶用品。淘寶數(shù)據(jù)顯示，婚慶用品在8月初開始出現(xiàn)增長，而在8月下旬放量出現(xiàn)激增。
不過，網(wǎng)購婚慶用品的高潮雖然已經(jīng)到來，但并未出現(xiàn)量價齊升的現(xiàn)象。相反，結(jié)婚用品的購買人數(shù)漲勢迅猛，每個人花的錢卻更少了。從7月至今，僅婚慶布景這一類目，成交人數(shù)環(huán)比增151.27%，成交金額環(huán)比漲109.98%，不過，每位消費者的平均交易額卻環(huán)比降了16.37%。
婚禮準備省錢第一位 女人買婚戒男人買喜酒
婚戒，本是作為定情信物，由男方贈予女方。但據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月中，
有62%的女性購買珠寶，男性僅占38%。另外，其他婚慶用品里，女性購買者也占到了63%。無論是婚慶床品、婚紗禮服還是布景、婚慶服務(wù)等，女性都親歷親為，以壓倒性數(shù)量超過男性。
業(yè)內(nèi)人士分析，由于近年來物價飛漲，結(jié)婚成本也是逐年飆升。雖然婚戒本應(yīng)是男贈女，但網(wǎng)購比線下要***，且女性又比男性更愛珠寶，所以女性自己購買婚禮珠寶也是情理之中。
雖然婚禮大部分用品都是女性購買者居多，不過，在婚慶所需的酒水方面，男性購買者則偏多。以白酒為例，七、八兩月中，有64%的男性購買，女性只占36%。
在葡萄酒方面，進口葡萄酒相對國產(chǎn)更受青睞。過去兩月里，有28488人購買了進口葡萄酒，而國產(chǎn)葡萄酒僅1596人，不及進口的10%。一淘數(shù)據(jù)也顯示，用戶在搜索“葡萄酒”時，有超過一半的用戶選擇“進口”做交叉搜索，在搜索結(jié)果頁面，進口產(chǎn)品的點擊率更是遠遠高于國產(chǎn)。
市場四分天下 浙江龍頭地位不再
雖然坐擁義烏商品市場，浙江地區(qū)網(wǎng)購一直處于全國前列，對商機的嗅覺也最強，也曾以成交額第一的成績勇奪去年婚慶網(wǎng)購榜首。不過，今年婚慶網(wǎng)購市場中，卻出現(xiàn)四分天下的趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，今年前八個月中，婚慶用品成交最大的地區(qū)是浙江省，但婚慶布景和道具類的商品，成交最盛的是山東地區(qū)。另外，江蘇因為擁有婚紗生產(chǎn)基地之譽的蘇州，也成為婚慶禮服類銷量最多的地區(qū)。廣東，作為另一個網(wǎng)購大省，則以珠寶成交額最大。
而從買家方面來說，網(wǎng)上“淘婚”最多的地方是廣東，最熱衷購買的用品是，床品、婚紗、鮮花以及珠寶。
拒絕常規(guī)老套路 個性化婚禮更受青睞
郁達夫之妻、有民國美女之稱的王映霞曾說，“我始終覺得，結(jié)婚儀式的隆重與否，關(guān)系到婚后的精神面貌至巨?！倍松械膬纱位槭乱泊_實轟動一時。在熱氣球求婚、自行車迎親、海底宣誓等各種創(chuàng)意婚慶涌現(xiàn)的現(xiàn)在，有多少人還在固守老套路，上演傳統(tǒng)熱鬧的吃飯敬酒“演出”呢？
一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近3個月內(nèi)，婚禮創(chuàng)意策劃、沙畫、開場視頻制作等個性定制位居婚慶服務(wù)搜索的前列。其中，通過沙畫講述新人浪漫故事，類似新聞聯(lián)播等搞笑婚禮預(yù)告片銷量最高。不過，由于沙畫很難真人演示，大多選擇沙畫的消費者則是與賣家溝通創(chuàng)意腳本，制作出沙畫視頻在婚禮現(xiàn)場播放。沙畫視頻的價格跨度也較大，從幾十到幾千都有。數(shù)據(jù)表明，價格在1000-2000元區(qū)間的購買者最多。
除了婚禮現(xiàn)場別有匠心之外，婚禮用品也更講究個性化。數(shù)據(jù)顯示，銀行卡式的定制請柬、果味鉆戒喜糖、婚紗蠟燭、新人調(diào)味罐答禮等，都是淘寶上熱銷的創(chuàng)意婚品。
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