編者按:
深圳婚紗攝影是國內發(fā)展最早的地區(qū)之一,成為了全國婚紗攝影行業(yè)的標桿,同時,因為特殊的地位,也出現了許多不協(xié)調的聲音。據了解,深圳的蒙娜麗莎,天長地久,米蘭新娘,巴黎婚紗等影樓都遇到了別的影樓“冒牌”侵權的事情。如此怪異亂象,真是令人困惑。
深圳婚紗攝影的亂現象一方面來源于企業(yè)品牌認知度不夠,未能未雨綢繆,等到發(fā)現品牌價值的時候,維護成本卻已經很高了;另一方面就是品牌宣傳力度不足,固守于傳統(tǒng)營銷方式,依然錯誤的認為品質好就能通吃一切,忽略了網絡時代的網絡營銷特點;第三,對于企業(yè)而言,品牌保護的成本太高,只能希望有關部門在審核企業(yè)資質的時候能夠嚴格把關,避免再出現類似的資源浪費。
深圳的婚紗影樓“冒牌”大肆橫行
深圳婚紗攝影是國內發(fā)展最早的地區(qū)之一,成為了全國婚紗攝影行業(yè)的標桿,同時,因為特殊的地位,也出現了許多不協(xié)調的聲音需要大家注意,最典型的就是行業(yè)冒牌現象特別突出,借用業(yè)界某個有名氣的品牌命名,利用別人的知名度蒙騙消費者,在婚紗行業(yè)是很普遍的現象。
圖片來源于網絡,僅供參考
記者了解了幾家全國十大杰出影樓在深圳的發(fā)展情況發(fā)現,這些品牌影樓均無一幸免,都遭到了假冒品牌的影樓的影響,許多影樓均表示,冒牌們已經把他們折騰的疲憊不堪,即便是訴諸法律手段,最后結果就算是贏了也是兩敗俱傷,很無奈。
據記者了解,深圳的蒙娜麗莎,天長地久,米蘭新娘,巴黎婚紗等影樓都遇到了這種事情。比如日前兩家米蘭新娘正在打官司爭奪商標,勝負未定;天長地久也是對品牌保護作出了不少努力,部分媒體都介入了,但收效甚微;而冠之以巴黎之名的影樓都有十數家;蒙娜麗莎婚紗攝影位于福田上步中路,而寶安有一家小影樓也自稱是十大影樓的蒙娜麗莎…….如此怪異亂象,真是令消費者不得不迷惑。
“冒牌“婚紗影樓對品牌影樓的影響
對于這些冒牌影樓對品牌影樓的影響,記者從采訪的行業(yè)資深人士了解到以下一些情況。
一方面,這些冒牌影樓無論從技術,設備和服務上都是很差的,因此許多客戶沖著品牌影樓去拍攝婚紗攝影的,結果被冒牌影樓所劫持,不明真相的消費者往往因為不滿意商家服務的時候投訴到影樓來,也有部分消費者通過其他手段發(fā)泄自己的不滿,比如到網絡論壇社區(qū)發(fā)帖投訴等,然而受到損失最大的除了消費者本身,其次就是這些品牌影樓了,一個不良口碑的傳播對于品牌影樓來說是非常糟糕的一件事情。
另一反面,冒牌影樓由于運營成本比較低,所以假借團購名義,以超低的價格吸引那些價格導向的客戶,嚴重打亂良性的市場價格體系,畢竟大部分消費者面對異常低廉的價格很少很做出正確的判斷的。冒牌影樓的行為已經對深圳婚紗攝影行業(yè)產生了嚴重的負面效應。
婚紗影樓要提高品牌意識
記者認為,深圳婚紗攝影的亂現象一方面來源于企業(yè)品牌認知度不夠,未能未雨綢繆,等到發(fā)現品牌價值的時候,維護成本卻已經很高了;另一方面就是品牌宣傳力度不足,固守于傳統(tǒng)營銷方式,依然錯誤的認為品質好就能通吃一切,忽略了網絡時代的網絡營銷特點;第三,對于企業(yè)而言,品牌保護的成本太高,只能寄希望有關部門在審核企業(yè)資質的時候能夠嚴格把關,避免再出現類似的資源浪費。
深圳的發(fā)展也是中國的縮影,一些社會學家表示,深圳還不完全是一流城市,究其原因,我們對品牌的保護力度不夠,倒是山寨之名名揚四方,一個靠嚴重模仿,復制,假冒等方式來拉高gdp,這樣的城市如何能夠成為一流呢?這是正是大家需要深刻反思的一個問題。
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