編者按：
今年年底，堅(jiān)持走綜合性發(fā)展路線60余年的中華***影樓長(zhǎng)沙凱旋門，將選擇一家重要網(wǎng)點(diǎn)打造成旗下首家大型婚紗攝影專業(yè)店，并計(jì)劃在明年開(kāi)設(shè)一家兒童攝影專業(yè)店。
攝影行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前也已經(jīng)走到了發(fā)展的瓶頸期。千篇一律的服裝、造型，批量化、流水線運(yùn)作的模式，隱約出現(xiàn)的消費(fèi)陷阱，已經(jīng)讓日漸理性的消費(fèi)者心生反感，也無(wú)法滿足80、90后個(gè)性化的需求，很多小型攝影工作室應(yīng)運(yùn)而生，向傳統(tǒng)的攝影機(jī)構(gòu)提出了挑戰(zhàn)，要求突出品牌特色，提供個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。
這對(duì)像長(zhǎng)沙凱旋門這樣的中華***來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種啟示。
因時(shí)光而積淀下來(lái)的歷史，應(yīng)該被整理成獨(dú)有的品牌文化，并用市場(chǎng)的手段對(duì)其進(jìn)行激活，這是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，***的一個(gè)殺手锏。
今年年底，堅(jiān)持走綜合性發(fā)展路線60余年的中華***影樓長(zhǎng)沙凱旋門，將選擇一家重要網(wǎng)點(diǎn)打造成旗下首家大型婚紗攝影專業(yè)店，并計(jì)劃在明年開(kāi)設(shè)一家兒童攝影專業(yè)店。早在上世紀(jì)90年代，長(zhǎng)沙攝影行業(yè)就開(kāi)始走專業(yè)化路線，凱旋門將如何后發(fā)制人？在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的細(xì)分市場(chǎng)中拼殺，***由時(shí)光積淀下來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)，如何在市場(chǎng)中得到應(yīng)有的證明？
10月31日，記者走訪了長(zhǎng)沙市凱旋門攝影有限責(zé)任公司。
時(shí)光的積淀 是包袱還是財(cái)富？
曾為梅蘭芳、李谷一、左大玢等文藝名人及***拍攝過(guò)照片的凱旋門攝影，曾在上個(gè)世紀(jì)90年代創(chuàng)下單店?duì)I業(yè)額上千萬(wàn)元的輝煌業(yè)績(jī)的凱旋門攝影，如今，一個(gè)門店淡季的拍攝量，“可能不到20對(duì)新人每月。”
10月31日，在蔡鍔中路的凱旋門店，說(shuō)起這種困境，長(zhǎng)沙市凱旋門攝影有限公司副總經(jīng)理鄒建強(qiáng)并不回避。
蔡鍔中路是長(zhǎng)沙有名的婚紗攝影街。在眾多時(shí)尚的婚紗影樓包圍下，凱旋門的裝潢并不太突出。走進(jìn)去，無(wú)論是從展片陳設(shè)還是店內(nèi)裝修，從視覺(jué)上來(lái)看，記者并未感受到凱旋門這個(gè)“中華***”獨(dú)有的文化呈現(xiàn)。
鄒建強(qiáng)，16歲就進(jìn)入凱旋門當(dāng)學(xué)徒，“那時(shí)，凱旋門位于今天平和堂五一店的位置，是長(zhǎng)沙市最熱鬧的地方?！?更重要的是，凱旋門當(dāng)時(shí)是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，“誰(shuí)想開(kāi)照相館，價(jià)格定位等都是參照凱旋門?！?br/>
曾經(jīng)創(chuàng)造輝煌的***品牌，如今卻在市場(chǎng)的沖擊下顯得步履蹣跚。對(duì)此，市商務(wù)局曾派出專家組，對(duì)其進(jìn)行過(guò)問(wèn)診。專家組認(rèn)為，作為國(guó)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)制而來(lái)的凱旋門，目前除了戰(zhàn)略規(guī)劃、人才激勵(lì)外，“其品牌營(yíng)銷幾乎沒(méi)有，文化經(jīng)營(yíng)不足?！?br/>
對(duì)此，凱旋門內(nèi)部人員也曾開(kāi)玩笑說(shuō)：“有人說(shuō)我們是捧著金飯碗討飯吃?！?br/>
技術(shù)為先 還是營(yíng)銷為先？
對(duì)于很多老長(zhǎng)沙人來(lái)說(shuō)，那時(shí)候去凱旋門拍照，是一個(gè)隆重的儀式。鄒建強(qiáng)的記憶里，有段時(shí)間，來(lái)凱旋門照婚紗照，是需要拿號(hào)子排隊(duì)的。人們選擇凱旋門，因?yàn)閯P旋門攝影設(shè)備、攝影技術(shù)“過(guò)得硬”。
鄒建強(qiáng)介紹，那時(shí)，凱旋門十分注重?cái)z影技術(shù)的提高，經(jīng)常請(qǐng)全國(guó)甚至國(guó)外有名的師傅來(lái)授課，那時(shí)，凱旋門薈萃了一大批攝影名師，如肖伯閻、鄒子莊、周振懷、陳更新、蔣國(guó)政等，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
“我們堅(jiān)持給顧客展示的所有樣片，都是我們凱旋門攝影師自己拍攝的。”從業(yè)41年來(lái)，但鄒建強(qiáng)心中仍有著自己堅(jiān)持的東西。
不過(guò)，鄒建強(qiáng)也認(rèn)為，在目前市場(chǎng)大環(huán)境下，在營(yíng)銷方面，凱旋門確實(shí)存在“短腿”。但是，鄒建強(qiáng)也堅(jiān)信，在人人可攝影的數(shù)碼時(shí)代，照相館仍該以技術(shù)立本，再加上現(xiàn)代的營(yíng)銷和服務(wù)來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
迎合市場(chǎng) 還是走出個(gè)性？
在這樣一個(gè)視覺(jué)時(shí)代，影像已經(jīng)成為記錄生活的主流方式之一。本應(yīng)迎來(lái)大發(fā)展契機(jī)的凱旋門，拐點(diǎn)卻出現(xiàn)在1995年。那一年，長(zhǎng)沙市進(jìn)行五一商業(yè)特區(qū)建設(shè)，凱旋門搬出了五一路，遷至蔡鍔中路，流失了大量老顧客。那一年，長(zhǎng)沙攝影業(yè)也進(jìn)入了快速擴(kuò)張期。港臺(tái)品牌婚紗影樓、新潮照相館、私人工作室，如雨后春筍般涌現(xiàn)，這些影樓強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段、具有視覺(jué)沖擊力的裝修、布景、高超的后期制作技術(shù)，消費(fèi)者快餐式的浮躁消費(fèi)心態(tài)，讓一直堅(jiān)持著技術(shù)為先的凱旋門師傅心生落寞。
然而，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前攝影行業(yè)也已經(jīng)走到了發(fā)展的瓶頸期。千篇一律的服裝、造型，批量化、流水線運(yùn)作的模式，隱約出現(xiàn)的消費(fèi)陷阱，已經(jīng)讓日漸理性的消費(fèi)者心生反感，也無(wú)法滿足80、90后個(gè)性化的需求，很多小型攝影工作室應(yīng)運(yùn)而生，向傳統(tǒng)的攝影機(jī)構(gòu)提出了挑戰(zhàn)，要求突出品牌特色，提供個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。
這對(duì)像長(zhǎng)沙凱旋門這樣的中華***來(lái)說(shuō)，無(wú)疑，是一種啟示。
因時(shí)光而積淀下來(lái)的歷史，應(yīng)該被整理成獨(dú)有的品牌文化，并用市場(chǎng)的手段對(duì)其進(jìn)行激活，這是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，***的一個(gè)殺手锏。
凱旋門年歷
1946年
凱旋門創(chuàng)建，最初的店址在長(zhǎng)沙市藥王街。當(dāng)時(shí)正是抗戰(zhàn)勝利，為祝賀大捷，取名“凱旋門攝影社”
1949年
凱旋門迎來(lái)了春天，日最高營(yíng)業(yè)額11萬(wàn)元，為行業(yè)之冠。
1954年
凱旋門與**照相館合并，遷址五一廣場(chǎng)。
1956年
合并華昌、紅日等照相館，業(yè)務(wù)倍增。
1993年
營(yíng)業(yè)額突破千萬(wàn)元大關(guān)。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，至今是個(gè)無(wú)法比擬的高度。
1996年
長(zhǎng)沙市進(jìn)行五一商業(yè)特區(qū)建設(shè)，凱旋門搬出了五一路，遷至蔡鍔中路，流失了大量老顧客。
2006年
被國(guó)家商務(wù)部首批重新認(rèn)定為“中華***”。
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