編者按：
受適齡結(jié)婚人口減少等因素影響，今年山東婚禮和慶典舉辦數(shù)量較去年下降已成定局。即將過去的2013年，境況尚不如去年樂觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從今年上半年的情況看，全省舉辦婚禮和婚禮答謝的新人為24.6萬對，比“不景氣”的去年同期還少5.1萬對。
面對婚慶慶典全行業(yè)今后或?qū)?ldquo;好日子”不再這一局面，山東省禮儀慶典專業(yè)委員會(huì)宣傳部長劉永波介紹，目前山東婚慶和慶典業(yè)已開始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的苗頭，不少企業(yè)單位利用微博、微信等新媒體技術(shù)迎合市場。
結(jié)婚人數(shù)的減少，必然也會(huì)影響到婚紗攝影行業(yè)。從編輯了解的情況來看，今年影樓行業(yè)的婚紗攝影業(yè)績也不如去年，這與整體結(jié)婚市場的萎縮應(yīng)有一定的聯(lián)系?，F(xiàn)在有的影樓已利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)工具“主動(dòng)出擊”，以求在年輕人聚集的社交區(qū)域開拓市場，突破目前行業(yè)增長疲軟的瓶頸，值得我們關(guān)注和學(xué)習(xí)。
記者日前從山東省禮儀慶典專業(yè)委員會(huì)獲悉，受適齡結(jié)婚人口減少等因素影響，今年山東婚禮和慶典舉辦數(shù)量較去年下降已成定局。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著85、90后等更注重個(gè)性服務(wù)的人群進(jìn)入適婚期，進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的婚慶慶典行業(yè)也開始陸續(xù)打出新媒體技術(shù)牌，利用微博、微信、個(gè)人手機(jī)網(wǎng)站“輕快”等迎合市場的消費(fèi)需求。
婚慶公司“吃不飽”
山東省禮儀慶典專業(yè)委員會(huì)宣傳部長劉永波告訴記者，取城鄉(xiāng)和男女總體四項(xiàng)的平均值來看，多數(shù)山東人目前也會(huì)在23—28歲結(jié)婚。2012年，全省有統(tǒng)計(jì)的舉辦婚禮或婚禮答謝的新人（含旅游結(jié)婚人口和婚慶“二次消費(fèi)”）為65.9萬對，同比2011年減少21.5%，創(chuàng)下了自2006年以來全省婚慶業(yè)有統(tǒng)計(jì)以來相鄰年度婚禮舉辦人數(shù)減少幅度的最大。
但即將過去的2013年，境況尚不如去年樂觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從今年上半年的情況看，全省舉辦婚禮和婚禮答謝的新人為24.6萬對（含旅游結(jié)婚人口和婚慶“二次消費(fèi)”），比“不景氣”的去年同期還少5.1萬對。
在行業(yè)不景氣的狀況下，準(zhǔn)入門檻低的婚慶行業(yè)無序競爭也開始顯現(xiàn)。“4000元以下全套婚禮服務(wù)”在這些一些在冊正規(guī)婚慶公司的服務(wù)中“重現(xiàn)江湖”。
劉永波介紹說，從目前掌握的綜合情況分析，未來10年適齡結(jié)婚人口減少已成定論。盡管濟(jì)南、青島等城市雖然結(jié)婚價(jià)格水平一直在持續(xù)上升，但今年已經(jīng)是山東婚慶業(yè)自2006年有統(tǒng)計(jì)以來的最少一年。雖然對于未來幾年的市場走勢尚無法預(yù)判，但可以肯定的是，在適婚人口減少的大背景下，婚慶業(yè)的好日子不再，可能將過幾年“吃不飽”的日子。
政策因素制約慶典生意
與婚慶行業(yè)的不景氣相比，今年的慶典行業(yè)堪稱“蕭條”。據(jù)劉永波介紹，受國家倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、嚴(yán)控三公經(jīng)費(fèi)、壓縮部分基本建設(shè)項(xiàng)目等政策性因素影響，今年山東慶典行業(yè)銳減。
一個(gè)明顯的數(shù)據(jù)是，今年上半年全省慶典公司系統(tǒng)單價(jià)10萬元的業(yè)務(wù)接單量總計(jì)不超過3萬件。其中，來自***和國有大企業(yè)系統(tǒng)的慶典從數(shù)量上看更是鳳毛麟角。
劉永波總結(jié)說，慶典業(yè)的不景氣是受國家政策因素所致。此外從市場方面分析，一些純私人性質(zhì)的慶典，如各類壽誕慶典、聚會(huì)類慶典、團(tuán)體交際類慶典等在山東慶典業(yè)服務(wù)中還沒有真想養(yǎng)成相應(yīng)的消費(fèi)習(xí)慣。“目前在我國還屬于正在發(fā)育的市場，而且多屬于粗放型經(jīng)營，也沒有發(fā)達(dá)國家的成熟運(yùn)營體系。”
據(jù)省禮儀慶典專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年全省17市婚慶和慶典公司同時(shí)出現(xiàn)了減少現(xiàn)象，這一情況在山東近年來尚屬首次。
山東省禮儀慶典專業(yè)委員會(huì)的有關(guān)統(tǒng)計(jì)并沒有對山東慶典業(yè)回暖并給出明確時(shí)間表，但在厲行節(jié)約和嚴(yán)控三公消費(fèi)的大政策下，慶典業(yè)恐怕短時(shí)間內(nèi)難以再續(xù)輝煌。劉永波建議，慶典行業(yè)單位需積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，適時(shí)推薦營銷方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
借力新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)型
面對婚慶慶典全行業(yè)今后或?qū)?ldquo;好日子”不再這一局面，劉永波介紹，目前山東婚慶和慶典業(yè)已開始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的苗頭，不少企業(yè)單位利用微博、微信等新媒體技術(shù)迎合市場。
劉永波認(rèn)為，隨著85、90后進(jìn)入適婚年齡，人們對婚慶的需求已不僅僅是煙酒糖茶，未來的婚慶行業(yè)將更加注重個(gè)性化服務(wù)。“這是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)成長起來的一代人，新媒體技術(shù)或許會(huì)成為未來婚慶產(chǎn)品中的必需品。”
在長期關(guān)注新媒體技術(shù)運(yùn)用發(fā)展的山東手機(jī)臺(tái)總經(jīng)理董崇飛看來，新媒體技術(shù)是婚慶慶典演藝公司、經(jīng)營體自我拓展視角的最有利轉(zhuǎn)載體和平臺(tái)。據(jù)董崇飛介紹，在“輕媒體，快傳播”的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流媒體，企事業(yè)商家怎樣低成本，高效益建立手機(jī)網(wǎng)站，讓微博、微信上這些關(guān)于商家信息流的內(nèi)容聚合，構(gòu)建一個(gè)圖片、文字、視頻等全方位展示業(yè)務(wù)信息的自媒體平臺(tái)顯得尤為重要和迫切。
個(gè)性化婚禮將受青睞
劉永波舉例介紹說，微信、微博、個(gè)人手機(jī)網(wǎng)站“輕快”等新媒體的發(fā)展，讓人們的圈子擴(kuò)大，客戶圈、銷售圈都在擴(kuò)大。在注重個(gè)人隱私保護(hù)的前提下，綜合運(yùn)用這些技術(shù)的個(gè)性化婚禮慶典，將會(huì)備受新一代年輕人的青睞。
新媒體時(shí)代為85后、90后自我參與創(chuàng)作婚禮提供平臺(tái)。例如，在濟(jì)南市西部酒城，年輕人新郎周鑌扮成身披黑色斗篷，手持長劍的俠客“佐羅”，劃破五星門與“惡魔”展開搏斗，迎娶自己的新娘，個(gè)性化婚禮設(shè)計(jì)讓全場嘉賓贊嘆不已。新郎為什么以佐羅的形象舉行婚禮呢？在兩人共同宣讀愛情誓言之后，新郎周鑌給出了答案：“我從小就酷愛俠客佐羅，Z，是俠客佐羅的標(biāo)志，而我的姓氏首字母恰恰也是Z，新娘的姓氏首字母是L，ZL，則寓意兩個(gè)人你中有我，我中有你，甜蜜恩愛，永不分離。”
“婚慶公司最重要的就是做婚禮的能力和團(tuán)隊(duì)的凝聚力。”劉永波介紹說，一些在不景氣的環(huán)境下仍然有很好營收的慶典公司，多善于與客人溝通，這些公司也很早就運(yùn)用了微博、微信等新媒體技術(shù)，在這些新的溝通渠道里，有很多新人的留言、互動(dòng)以及新人對整個(gè)婚禮的總結(jié)。這種新媒體技術(shù)的應(yīng)用，讓婚慶文化的傳播面更大。他還建議，婚慶團(tuán)隊(duì)要注重品牌的營銷和傳播，一個(gè)具備了現(xiàn)場技術(shù)和傳播技術(shù)的婚慶公司才能越做越強(qiáng)。
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