編者按：
從山東曹縣縣城向東南15公里，就是借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)造了農(nóng)村版的“創(chuàng)富奇跡”，打造了兩個(gè)從事網(wǎng)上電子商務(wù)的“淘寶村”——丁樓村和張莊村的大集鄉(xiāng)。去年，全鄉(xiāng)網(wǎng)店銷售收入近2億元，吸納了周邊村莊及鄉(xiāng)鎮(zhèn)近萬名村民從事影樓演出服飾加工和銷售。目前在中低端影樓服裝和演出服飾市場這一塊，大集鄉(xiāng)幾乎占據(jù)全國90%以上的市場份額，產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷香港地區(qū)、美國、東南亞等國家。
從長遠(yuǎn)來看，品牌化、高檔化和差異化發(fā)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)必然的趨勢。目前，大集鄉(xiāng)正在推動(dòng)淘寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)化發(fā)展，準(zhǔn)備建立影樓和演出服飾“電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)園區(qū)”，引導(dǎo)各加工戶由零散的家庭作坊進(jìn)入產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由網(wǎng)絡(luò)店鋪向?qū)嶓w店、實(shí)體企業(yè)發(fā)展，向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒓夯髽I(yè)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)淘寶企業(yè)發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
曹縣張莊村淘寶網(wǎng)店生意紅火，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)加工業(yè)，這是新建起的一處演出服飾加工車間。
從山東曹縣縣城向東南，沿著一條狹窄的公路走上15公里，便是偏僻的大集鄉(xiāng)。然而，這個(gè)不起眼的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，卻借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)造了農(nóng)村版的“創(chuàng)富奇跡”，打造了兩個(gè)從事網(wǎng)上電子商務(wù)的“淘寶村”——丁樓村和張莊村。這也是目前全國唯一一個(gè)在同一鄉(xiāng)鎮(zhèn)出現(xiàn)兩個(gè)“淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。去年，全鄉(xiāng)網(wǎng)店銷售收入近2億元，吸納了周邊村莊及鄉(xiāng)鎮(zhèn)近萬名村民從事服飾加工和銷售。3月12日，記者來到這里進(jìn)行采訪。
農(nóng)村版“創(chuàng)富奇跡” 小賣部老大爺戴著花鏡敲字聯(lián)絡(luò)客戶，月入3萬
大集鄉(xiāng)農(nóng)民從事網(wǎng)店銷售的時(shí)間并不長。4年前的2010年3月，丁樓村村民周愛華在同學(xué)的鼓動(dòng)幫助下，在淘寶上注冊了該村第一家網(wǎng)店，隨后成功簽約第一單演出服飾的電子商務(wù)訂單。就這樣，堅(jiān)守20余年傳統(tǒng)服飾加工銷售的丁樓村農(nóng)民，借助“淘寶網(wǎng)”電子商務(wù)平臺(tái)得以升級轉(zhuǎn)型，一躍成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場的“座上賓”——村民紛紛參與網(wǎng)絡(luò)市場的交易和競爭。這其中，比較經(jīng)典的一個(gè)例子是：丁樓村一位小賣部的老大爺，以前從沒接觸過網(wǎng)絡(luò)，在別人的幫助下開了一個(gè)網(wǎng)店?？臻e時(shí)，老人就戴著老花鏡用一個(gè)手指頭敲字聯(lián)絡(luò)客戶，一個(gè)月竟也有兩三萬元的收入。
如今，當(dāng)大多數(shù)人坐在電視機(jī)前的時(shí)候，大集鄉(xiāng)的丁樓、張莊等村的很多村民卻守在了電腦前，正通過網(wǎng)絡(luò)銷售自己的產(chǎn)品；當(dāng)許多人還忙著大學(xué)畢業(yè)找工作或者外出打工的時(shí)候，大集鄉(xiāng)很多大學(xué)生已經(jīng)回鄉(xiāng)自己做起了“老板”。
孫記全就是回農(nóng)村老家重新創(chuàng)業(yè)的一位大學(xué)生。記者見到他時(shí)，他正在簡易的板房內(nèi)上網(wǎng)聯(lián)絡(luò)客戶，身旁的貨架上有許多包裝好的服裝。2009年大學(xué)畢業(yè)后，他在濟(jì)南從事餐飲管理工作，2013年春節(jié)回家時(shí)，看到昔日的不少同學(xué)和鄉(xiāng)親通過淘寶網(wǎng)有了自己的事業(yè)，便動(dòng)了心。去年7月，他和妻子辭去濟(jì)南的工作，回到老家開始了淘寶創(chuàng)業(yè)之路。開始時(shí)，他們從別的工廠拿貨銷售，結(jié)果不到兩個(gè)月就銷售了20萬元。看到市場很大，他們決定自己上生產(chǎn)設(shè)備?！叭ツ觌m然只干了半年，總的銷售額有兩三百萬元。”孫記全對自己當(dāng)初回家創(chuàng)業(yè)的決定很是滿意。
據(jù)記者了解，像孫記全這樣回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)從事淘寶產(chǎn)業(yè)的大學(xué)生，大集鄉(xiāng)至少有17名，其中包括不少研究生。
“淘寶村”產(chǎn)業(yè)有多大 占據(jù)全國90%以上中低端市場份額
去年，是大集鄉(xiāng)淘寶產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的一年，全鄉(xiāng)網(wǎng)店銷售額近2個(gè)億，比2012年增長了近10倍。
大集鄉(xiāng)黨委書記蘇永忠是2013年初到任的。經(jīng)過調(diào)研，蘇永忠決定因勢利導(dǎo)，制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。目前，全鄉(xiāng)淘寶演出服飾產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，建成了淘寶服飾輔料大市場一處，吸引近30家相關(guān)企業(yè)及物流公司進(jìn)駐。全鄉(xiāng)光纜入戶2540戶，從事網(wǎng)絡(luò)營銷近2400戶，其中表演服飾、演出服飾營銷2000余戶。在丁樓、張莊兩個(gè)村，80%的村民在從事淘寶營銷?！敖衲耆l(xiāng)還要再爭取網(wǎng)絡(luò)入戶1000家?！碧K永忠說。
目前，大集鄉(xiāng)網(wǎng)店銷售的主打產(chǎn)品為演出服飾和影樓布景。作為大集鄉(xiāng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)品可以追溯到上世紀(jì)90年代初。由于人力成本低，產(chǎn)品具有價(jià)格優(yōu)勢，目前在中低端市場這一塊，大集鄉(xiāng)幾乎占據(jù)全國90%以上的市場份額，產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷香港地區(qū)、美國、東南亞等國家。
隨著市場的擴(kuò)大，大集鄉(xiāng)在傳統(tǒng)產(chǎn)品之外也在開發(fā)新產(chǎn)品，除了戲服、舞蹈服，還有民族服飾、舞蹈鞋和表演道具等?！熬驮诖汗?jié)前后，鄉(xiāng)里已經(jīng)有5家舞蹈鞋和2家表演道具生產(chǎn)企業(yè)開工了。”大集鄉(xiāng)常務(wù)副鄉(xiāng)長安慶介紹說。在大集鄉(xiāng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展的吸引下，國內(nèi)著名物流公司紛紛來此安營扎寨，駐村服務(wù)物流公司從以前的1家發(fā)展到現(xiàn)在的12家，其中申通2013年?duì)I業(yè)額超過450萬元。另外，包裝、配件、餐飲、培訓(xùn)和代運(yùn)營等服務(wù)業(yè)也隨之興起，形成了由電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)的地方特色產(chǎn)業(yè)新生態(tài)?？梢哉f，目前大集鄉(xiāng)已具備了淘寶產(chǎn)業(yè)集群的雛形。
***“淘寶之鄉(xiāng)” 資金、土地、人才等諸多隱憂待破解
在蓬勃發(fā)展的淘寶產(chǎn)業(yè)的背后，也有許多亟待解決的問題。
菏澤團(tuán)市委前段時(shí)間成立了一個(gè)專題調(diào)研組，赴“淘寶村”進(jìn)行實(shí)地走訪，形成了一個(gè)調(diào)研報(bào)告。在報(bào)告中，提出了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在資金、土地和專業(yè)性人才等方面存在的困難。
孫記全直言不諱地說：“草根創(chuàng)業(yè)，最缺的就是資金。演出服飾季節(jié)性強(qiáng)，需要提前備貨，去年我們精打細(xì)算，生產(chǎn)設(shè)備安裝在自己家里，先后投入了60萬元。手里的訂單很多，但沒有多余的資金進(jìn)貨，只能干著急。要是再增加20萬元的流動(dòng)資金，我就能很好地周轉(zhuǎn)了?！?br/>
據(jù)大集鄉(xiāng)粗略統(tǒng)計(jì)，去年全鄉(xiāng)各商戶總資金缺口在1500萬元以上，直接影響了5000萬元的銷售收入。
淘寶村原先的發(fā)展模式為家庭作坊式生產(chǎn)，農(nóng)民的居住生活空間就可滿足生產(chǎn)銷售需要。隨著規(guī)模的擴(kuò)大，對辦公、生產(chǎn)和倉儲(chǔ)等場所也提出了更高的要求，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)用地指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足建設(shè)需求，有些加工企業(yè)只能在養(yǎng)雞場等原址上進(jìn)行改建生產(chǎn)板房。
另外，還有企業(yè)規(guī)模小、缺乏龍頭帶動(dòng)型企業(yè)，企業(yè)運(yùn)行不規(guī)范、管理意識(shí)薄弱，行業(yè)管理機(jī)制不健全、無序競爭等問題，但一個(gè)突出的問題是缺乏企業(yè)專業(yè)技術(shù)人才，產(chǎn)品加工層次低，質(zhì)量劣，品牌意識(shí)差。雖然低價(jià)是大集鄉(xiāng)的優(yōu)勢，但從長遠(yuǎn)來看，品牌化、高檔化和差異化發(fā)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)必然的趨勢。
針對這些問題，當(dāng)?shù)攸h委政府已經(jīng)開始在行動(dòng)。去年，由大集鄉(xiāng)政府組織為26家加工企業(yè)注冊了服飾有限公司，今年又新增了19家。大集鄉(xiāng)淘寶產(chǎn)業(yè)商會(huì)也于2013年11月20日正式掛牌成立。商會(huì)定期召開企業(yè)負(fù)責(zé)人碰頭會(huì)，引導(dǎo)企業(yè)有序競爭，健康發(fā)展。
高端專業(yè)人才暫時(shí)請不來，那就加大培訓(xùn)力度，主動(dòng)邀請專業(yè)老師前來授課。今年春節(jié)過后，大集鄉(xiāng)政府邀請鄭州電商學(xué)院的兩位講師來當(dāng)?shù)嘏e辦培訓(xùn)課，受到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民包括返鄉(xiāng)農(nóng)民工的熱捧，培訓(xùn)室里過道上都坐滿了人。
菏澤團(tuán)市委的調(diào)研報(bào)告也得到菏澤市委書記于曉明的重視，他指示有關(guān)部門加大扶持力度。一個(gè)由農(nóng)行、信用社和村鎮(zhèn)銀行組成的調(diào)研組，正在該鄉(xiāng)進(jìn)行調(diào)研。菏澤團(tuán)市委也在當(dāng)?shù)貑?dòng)了農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)致富“領(lǐng)養(yǎng)雁”項(xiàng)目，篩選了10家企業(yè)作為首批示范點(diǎn)，各給予2萬元資金扶持。
“按照標(biāo)準(zhǔn)，除了丁樓、張莊兩個(gè)村，我們鄉(xiāng)還有另外5個(gè)村也達(dá)到了‘淘寶村’的標(biāo)準(zhǔn)。我們的目標(biāo)是打造山東淘寶服飾第一鄉(xiāng)?！碧K永忠說。
目前，大集鄉(xiāng)正在推動(dòng)淘寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)化發(fā)展，準(zhǔn)備建立演出服飾“電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)園區(qū)”，引導(dǎo)各加工戶由零散的家庭作坊進(jìn)入產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由網(wǎng)絡(luò)店鋪向?qū)嶓w店、實(shí)體企業(yè)發(fā)展，向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、集群化企業(yè)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)淘寶企業(yè)發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
書記點(diǎn)評——電子商務(wù)：造福偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“新興產(chǎn)業(yè)” 曹縣縣委書記 王忠想
曹縣大集鄉(xiāng)是以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，地理位置比較偏僻，經(jīng)濟(jì)比較落后。近幾年，阿里巴巴、淘寶等電子商務(wù)模式在這些偏僻農(nóng)村“火”了起來，經(jīng)過黨委政府的扶持，大集鄉(xiāng)成為遠(yuǎn)近聞名的“淘寶之鄉(xiāng)”，2013年銷售額近2億元。這說明在偏僻農(nóng)村同樣適合電子商務(wù)業(yè)發(fā)展，是農(nóng)民增收的一條新路子。
今年，曹縣在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，通過開門搞活動(dòng)，群眾提建議，了解到大集鄉(xiāng)電子商務(wù)在后續(xù)發(fā)展中還面臨一些問題，如融資困難、專業(yè)技術(shù)人員少、規(guī)模小等，需要政府出面協(xié)調(diào)解決。針對這些問題，曹縣出臺(tái)一系列優(yōu)惠扶持政策，聯(lián)系對接金融和大專院校等部門，鼓勵(lì)偏僻農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，營造電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體市場、物流平臺(tái)、信息平臺(tái)的緊密結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)集聚張力。
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