編者按：
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》的一組數(shù)據(jù)表明，2011-2013年我國(guó)結(jié)婚登記新人數(shù)量絕對(duì)數(shù)在增加，但增速在減少。究其原因，高房?jī)r(jià)、昂貴的婚禮，經(jīng)濟(jì)能力有限是主因。
婚慶產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，充滿(mǎn)了巨大潛在商機(jī)。分析認(rèn)為，2014年隨著二胎政策的實(shí)施以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，未來(lái)新增人口出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，婚宴開(kāi)支逐漸走高，婚慶市場(chǎng)前景非常廣闊。
俗話(huà)說(shuō)“男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁”。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》的一組數(shù)據(jù)表明，2011-2013年我國(guó)結(jié)婚登記新人數(shù)量絕對(duì)數(shù)在增加，但增速在減少。究其原因，高房?jī)r(jià)、昂貴的婚禮，經(jīng)濟(jì)能力有限是主因。
圖表1：2009-2013年全國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量變化情況（單位：萬(wàn)對(duì)，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
但結(jié)婚登記新人絕對(duì)數(shù)的增加還是拉動(dòng)了中國(guó)婚慶消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。新中國(guó)成立以來(lái)，最大的生育高峰期發(fā)生在上世紀(jì)80年代。到了現(xiàn)在，中國(guó)已進(jìn)入了80后結(jié)婚的高峰期，連90后也加入這股“結(jié)婚潮”。80后人群擁有雄厚的消費(fèi)實(shí)力，具有時(shí)尚個(gè)性的消費(fèi)意識(shí)，成為結(jié)婚消費(fèi)快速發(fā)展的主要拉動(dòng)力。另外，80后獨(dú)生子女到了婚嫁年齡，雙方家長(zhǎng)都不惜財(cái)力操辦婚事，這也成為結(jié)婚費(fèi)用一再高漲的重要原因。
婚慶產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其它行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿(mǎn)了巨大潛在商機(jī)。目前每對(duì)新人花銷(xiāo)大約在8-20萬(wàn)元之間，以平均每對(duì)10萬(wàn)元的花費(fèi)計(jì)算，2013年全國(guó)有1327.4萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，可測(cè)算出因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額約達(dá)1.33萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的近2.34%。巨大的消費(fèi)額催生了婚紗影樓、婚宴及婚宴用品、婚慶服飾等相關(guān)新興行業(yè)。拿婚慶產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)明一下。
1、婚紗攝影市場(chǎng)
隨著人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力以及社會(huì)思潮的不斷進(jìn)步和變革，新人們?cè)诮Y(jié)婚前夕幾乎都會(huì)毫不猶豫地選擇拍攝一套婚紗照，而且每對(duì)新人消費(fèi)在婚紗攝影上的開(kāi)支也在逐漸上升。據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，婚紗攝影支出排在結(jié)婚消費(fèi)中排第五位。以上海為例，目前上海新人的婚紗攝影消費(fèi)水平大致分為三個(gè)檔次：中檔消費(fèi)在6000元到8000元，低端消費(fèi)在3000-5000元，高端消費(fèi)在10000元以上，其中至少有60-70%的消費(fèi)者選擇中高端婚紗攝影。
據(jù)民政部相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)中國(guó)每年有超過(guò)1200萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，其中婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出的比例約為15%。中國(guó)婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇同在婚慶消費(fèi)中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。
2、珠寶首飾市場(chǎng)
中國(guó)作為一個(gè)傳統(tǒng)的禮儀之邦，婚禮、慶典等重要節(jié)日對(duì)珠寶的剛性需求是不間斷的。2010年以來(lái)，作為首批獨(dú)生子女的80后逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力。未來(lái)幾年，80后、90后逐漸進(jìn)入婚齡。隨著結(jié)婚熱潮的到來(lái)，婚慶珠寶首飾市場(chǎng)需求將會(huì)不斷上升，婚慶首飾消費(fèi)金額將會(huì)大幅提升。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年內(nèi)地珠寶銷(xiāo)售超過(guò)5000億元。預(yù)計(jì)五年后，中國(guó)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)的年消費(fèi)額將會(huì)翻一番，珠寶消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人。以黃金為例，2013年受熱衷于黃金的傳統(tǒng)文化和黃金投資需求旺盛等因素影響，我國(guó)黃金消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，2013年我國(guó)黃金消費(fèi)量首次突破1000噸，達(dá)到1176.40噸，同比增長(zhǎng)41.36%。其中首飾用金同比增長(zhǎng)近五成，達(dá)716.5噸，刷新1949年以來(lái)歷史紀(jì)錄。
圖表2：2010-2013年我國(guó)黃金消費(fèi)量情況（單位：噸）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
3、婚慶旅游市場(chǎng)
據(jù)有關(guān)部門(mén)了解，婚慶旅游正在成為一塊頗具誘惑力的大蛋糕。新人結(jié)婚時(shí)，平均有31%%的個(gè)人積蓄用于婚慶消費(fèi)，婚慶主題已經(jīng)成為各旅游目的地招徠游客的重要賣(mài)點(diǎn)。
婚慶蜜月旅游作為一個(gè)新興的文化旅游產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)空間。全球每年的婚慶消費(fèi)達(dá)數(shù)千億美元，而在美國(guó)、歐洲和日本等國(guó)家和地區(qū)，大約有99%的新婚夫婦會(huì)外出度蜜月，其中各自有68%、85%和98%比例的新婚夫婦會(huì)選擇出國(guó)度蜜月。在我國(guó)，每年約有1200萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，這部分人愿意把自己31%的積蓄用于婚慶消費(fèi)，67.66%的新人安排蜜月旅游，蜜月旅游的市場(chǎng)需求量很大，市場(chǎng)前景廣闊。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)外婚慶市場(chǎng)的興起必然衍生出蜜月旅游產(chǎn)品，蜜月旅游將是我國(guó)人民生活水平提高后，隨著消費(fèi)觀念的改變以及旅游參與意識(shí)的增強(qiáng)，迅速興起的旅游發(fā)展新亮點(diǎn)，正在成為與鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游等項(xiàng)目媲美的頗具誘惑的大蛋糕。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著適婚人口規(guī)模增大、婚慶消費(fèi)觀念的改變、婚慶消費(fèi)能力的提升以及婚慶消費(fèi)水平的走向等四大驅(qū)動(dòng)因素的影響，中國(guó)的婚慶市場(chǎng)仍將繼續(xù)升溫。2013年，全國(guó)城鎮(zhèn)居民因結(jié)婚產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額將近1.33萬(wàn)億元。2014年隨著二胎政策的實(shí)施以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，未來(lái)新增人口出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，婚宴開(kāi)支逐漸走高，婚慶市場(chǎng)前景非常廣闊，婚慶產(chǎn)業(yè)已成為目前我國(guó)一個(gè)新興的、充滿(mǎn)巨大商機(jī)和前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
