精致的婚紗攝影，奔馳、寶馬接親的豪華車隊，動輒數(shù)十甚至上百桌的酒店喜宴……提到婚禮，這曾是人們的第一印象。然而，今年上半年以來，這樣隆重的婚禮似乎越來越少了，難道是婚慶行業(yè)遇到了“寒冬”？對此，記者多方走訪得知，目前內(nèi)蒙古包頭市婚慶行業(yè)“危”“機”并存，雖然目前暫時遇冷，但仍有很大的發(fā)展前景。
許多商家貼出了低價轉(zhuǎn)讓的告示 攝影 祝家樂
年輕人愛到網(wǎng)上買婚紗
落地玻璃櫥窗中，一襲紅色禮服裙尾拖地，艷麗奪目，然而旁邊卻寫著四個大字——低價轉(zhuǎn)讓。這是記者在昆區(qū)飛龍商城內(nèi)看到的景象，在這里，停業(yè)或關門的婚紗店有十多家，其他還維持營業(yè)的店里，也幾乎沒有顧客。曾經(jīng)熙熙攘攘的飛龍商城婚紗一條街，現(xiàn)在門可羅雀。
“說實話，我們商城的一些人，經(jīng)營思路還停留在十年前。”當問到飛龍商城蕭條的原因時，“80、90主題婚紗”的店長說。記者在采訪時也看到，許多店家的婚紗款式陳舊、版型單一，而現(xiàn)在大受年輕人喜愛的特色婚服如鳳冠霞帔的漢服、活潑可愛的小禮服都看不到蹤影，許多店家甚至表示聽都沒聽說過。
“當陳舊的商品和經(jīng)營模式遇到了網(wǎng)店的價格挑戰(zhàn)，市場的衰落在所難免。”采訪中，“80、90主題婚紗”的店長對商城的衰敗原因如是說。記者在淘寶上搜索婚紗后，發(fā)現(xiàn)在淘寶上售賣的婚紗普遍在300元左右。而在飛龍商城，購買一件婚紗則需500元到數(shù)千元不等。曾網(wǎng)購婚紗的劉小姐說，她的一件一字肩的拖尾婚紗是浙江紹興發(fā)貨的，加郵費275元，款式非常新穎，而如果在我市市場上租一件類似質(zhì)地的婚紗也要300元一天。
面對網(wǎng)購的沖擊，一些商家已經(jīng)轉(zhuǎn)變了思路，既有在“美團”、“拉手網(wǎng)”上舉行“婚紗團購”的，也有朋友圈微信營銷的，還有一位商家甚至以低價（30-100元）出售只租過幾次的婚紗，再進新貨，店內(nèi)貨物基本不積壓。可以預見的是，未來的包頭婚紗業(yè)，只有創(chuàng)新營業(yè)模式的商家可以笑到最后。
婚紗照少拍了 商家收入下降
“現(xiàn)在人們拍婚紗照只是留個紀念，拍得少了，我們的收入確實有所下降。”圣洛菲婚紗攝影店的店長賀琪說。過去，一對新人會拍好幾套組圖。婚紗照除了裝飾婚房，還會贈與親友。為了“裝門面”，婚紗照成品從裝裱到內(nèi)容，都非常精美，也相應比較昂貴，總花費為5000元左右。而現(xiàn)在的新人們普遍只拍一套留個紀念，消費觀念改變了，花費也減少到4000元左右。因此，今年的婚紗攝影行業(yè)總體收入呈下降趨勢。一些小型的、新開的婚紗攝影店已經(jīng)因入不敷出而停業(yè)了，只有一些老店還能維持收支平衡。
與婚紗攝影行業(yè)類似，婚禮珠寶如鉆戒、金銀首飾的成交量也有所下降。過去很多新人追求“好彩頭”、“裝門面”，都會買一對戒指，現(xiàn)在大部分新人只買一只，也只是為了“留紀念”。不過，珠寶行業(yè)的準入門檻高，珠寶商家實力普遍雄厚，且婚慶首飾不是其最重要的業(yè)務，所以行業(yè)受到的影響并不大。
“皮包公司”搶走禮儀公司客源
“婚慶行業(yè)準入門檻太低了！有的人連實體店也沒有，就敢接下單子做禮儀。”宏緣婚慶禮儀公司李偉氣憤地說。他說的是一類租用他人設備的“皮包公司”，這些公司通常價格非常低廉，同樣請司儀，正規(guī)禮儀公司多會請到知名司儀，甚至電視臺主持人，而“皮包公司”則會在社會上隨便找人敷衍了事。但這些皮包公司憑借“價格優(yōu)勢”，也確實分流了一部分客源。
和酒店合作的婚慶禮儀公司也分流了一部分客源，這些公司通常被稱為“駐店禮儀”。有幾對新人表示，自己在酒店舉辦婚宴時，曾被酒店推薦“駐店禮儀”，若自帶禮儀公司，則會被酒店收取名為“電費”“燈光費”等名目不一的“入場費”500-2000元不等。但“駐店禮儀”的服務“千人一面”，一些新人寧愿付費，自帶禮儀公司。
“我們一場賺2000元左右，但薄利多銷，一個月能做20場以上，月入4萬沒問題。”一位不愿意透露姓名的“駐店禮儀”負責人表示。目前，很多獨立公司都轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;駐店禮儀”了，“駐店禮儀”已占正規(guī)禮儀公司的百分之七十。然而，“駐店”的日子未必都好過。除個別“駐店禮儀”與酒店存在著利益分成矛盾外，一些“駐店禮儀”還面臨著被酒店“收編”的窘境。
中檔婚禮或?qū)⒊芍髁?/strong>
“目前婚慶行業(yè)遇冷，其實是婚慶商家習慣了大操大辦，轉(zhuǎn)不過彎來的過渡期表現(xiàn)，并不是‘寒冬’。”包頭市婚慶慶典協(xié)會會長宋偉介紹。
過去，包頭的婚慶產(chǎn)業(yè)多由高檔婚禮（總花費10萬元以上）帶動發(fā)展，整個社會存在著明顯的攀比之風，是一種畸形繁榮的“泡沫經(jīng)濟”。今年上半年，受“八項規(guī)定”的影響，公務員、企事業(yè)單位工作人員的高檔婚禮明顯減少，而這兩類人員曾是高檔婚禮的主要消費人群。同時，消費者的心理也發(fā)生了改變，由攀比、不計成本到求實、追求性價比，趨于理性。
宋偉給記者算了一筆賬：20桌婚宴加煙酒30000元、婚紗攝影4000元、婚禮儀式15000、鉆戒4000元，這樣一場中檔婚禮（5萬元左右），已經(jīng)可以滿足大部分新人的要求，而商家的成本也會減少。“中檔婚禮是個不容錯過的機遇。”宋偉說。未來，中檔婚禮將會越來越受到歡迎，成為帶動婚慶產(chǎn)業(yè)的新標桿。
