精致的婚紗攝影，奔馳、寶馬接親的豪華車隊(duì)，動(dòng)輒數(shù)十甚至上百桌的酒店喜宴……提到婚禮，這曾是人們的第一印象。然而，今年上半年以來(lái)，這樣隆重的婚禮似乎越來(lái)越少了，難道是婚慶行業(yè)遇到了“寒冬”？對(duì)此，記者多方走訪得知，目前內(nèi)蒙古包頭市婚慶行業(yè)“危”“機(jī)”并存，雖然目前暫時(shí)遇冷，但仍有很大的發(fā)展前景。
許多商家貼出了低價(jià)轉(zhuǎn)讓的告示 攝影 祝家樂(lè)
年輕人愛(ài)到網(wǎng)上買婚紗
落地玻璃櫥窗中，一襲紅色禮服裙尾拖地，艷麗奪目，然而旁邊卻寫著四個(gè)大字——低價(jià)轉(zhuǎn)讓。這是記者在昆區(qū)飛龍商城內(nèi)看到的景象，在這里，停業(yè)或關(guān)門的婚紗店有十多家，其他還維持營(yíng)業(yè)的店里，也幾乎沒(méi)有顧客。曾經(jīng)熙熙攘攘的飛龍商城婚紗一條街，現(xiàn)在門可羅雀。
“說(shuō)實(shí)話，我們商城的一些人，經(jīng)營(yíng)思路還停留在十年前。”當(dāng)問(wèn)到飛龍商城蕭條的原因時(shí)，“80、90主題婚紗”的店長(zhǎng)說(shuō)。記者在采訪時(shí)也看到，許多店家的婚紗款式陳舊、版型單一，而現(xiàn)在大受年輕人喜愛(ài)的特色婚服如鳳冠霞帔的漢服、活潑可愛(ài)的小禮服都看不到蹤影，許多店家甚至表示聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
“當(dāng)陳舊的商品和經(jīng)營(yíng)模式遇到了網(wǎng)店的價(jià)格挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的衰落在所難免。”采訪中，“80、90主題婚紗”的店長(zhǎng)對(duì)商城的衰敗原因如是說(shuō)。記者在淘寶上搜索婚紗后，發(fā)現(xiàn)在淘寶上售賣的婚紗普遍在300元左右。而在飛龍商城，購(gòu)買一件婚紗則需500元到數(shù)千元不等。曾網(wǎng)購(gòu)婚紗的劉小姐說(shuō)，她的一件一字肩的拖尾婚紗是浙江紹興發(fā)貨的，加郵費(fèi)275元，款式非常新穎，而如果在我市市場(chǎng)上租一件類似質(zhì)地的婚紗也要300元一天。
面對(duì)網(wǎng)購(gòu)的沖擊，一些商家已經(jīng)轉(zhuǎn)變了思路，既有在“美團(tuán)”、“拉手網(wǎng)”上舉行“婚紗團(tuán)購(gòu)”的，也有朋友圈微信營(yíng)銷的，還有一位商家甚至以低價(jià)（30-100元）出售只租過(guò)幾次的婚紗，再進(jìn)新貨，店內(nèi)貨物基本不積壓。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的包頭婚紗業(yè)，只有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)業(yè)模式的商家可以笑到最后。
婚紗照少拍了 商家收入下降
“現(xiàn)在人們拍婚紗照只是留個(gè)紀(jì)念，拍得少了，我們的收入確實(shí)有所下降。”圣洛菲婚紗攝影店的店長(zhǎng)賀琪說(shuō)。過(guò)去，一對(duì)新人會(huì)拍好幾套組圖?；榧喺粘搜b飾婚房，還會(huì)贈(zèng)與親友。為了“裝門面”，婚紗照成品從裝裱到內(nèi)容，都非常精美，也相應(yīng)比較昂貴，總花費(fèi)為5000元左右。而現(xiàn)在的新人們普遍只拍一套留個(gè)紀(jì)念，消費(fèi)觀念改變了，花費(fèi)也減少到4000元左右。因此，今年的婚紗攝影行業(yè)總體收入呈下降趨勢(shì)。一些小型的、新開(kāi)的婚紗攝影店已經(jīng)因入不敷出而停業(yè)了，只有一些老店還能維持收支平衡。
與婚紗攝影行業(yè)類似，婚禮珠寶如鉆戒、金銀首飾的成交量也有所下降。過(guò)去很多新人追求“好彩頭”、“裝門面”，都會(huì)買一對(duì)戒指，現(xiàn)在大部分新人只買一只，也只是為了“留紀(jì)念”。不過(guò)，珠寶行業(yè)的準(zhǔn)入門檻高，珠寶商家實(shí)力普遍雄厚，且婚慶首飾不是其最重要的業(yè)務(wù)，所以行業(yè)受到的影響并不大。
“皮包公司”搶走禮儀公司客源
“婚慶行業(yè)準(zhǔn)入門檻太低了！有的人連實(shí)體店也沒(méi)有，就敢接下單子做禮儀。”宏緣婚慶禮儀公司李偉氣憤地說(shuō)。他說(shuō)的是一類租用他人設(shè)備的“皮包公司”，這些公司通常價(jià)格非常低廉，同樣請(qǐng)司儀，正規(guī)禮儀公司多會(huì)請(qǐng)到知名司儀，甚至電視臺(tái)主持人，而“皮包公司”則會(huì)在社會(huì)上隨便找人敷衍了事。但這些皮包公司憑借“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，也確實(shí)分流了一部分客源。
和酒店合作的婚慶禮儀公司也分流了一部分客源，這些公司通常被稱為“駐店禮儀”。有幾對(duì)新人表示，自己在酒店舉辦婚宴時(shí)，曾被酒店推薦“駐店禮儀”，若自帶禮儀公司，則會(huì)被酒店收取名為“電費(fèi)”“燈光費(fèi)”等名目不一的“入場(chǎng)費(fèi)”500-2000元不等。但“駐店禮儀”的服務(wù)“千人一面”，一些新人寧愿付費(fèi)，自帶禮儀公司。
“我們一場(chǎng)賺2000元左右，但薄利多銷，一個(gè)月能做20場(chǎng)以上，月入4萬(wàn)沒(méi)問(wèn)題。”一位不愿意透露姓名的“駐店禮儀”負(fù)責(zé)人表示。目前，很多獨(dú)立公司都轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;駐店禮儀”了，“駐店禮儀”已占正規(guī)禮儀公司的百分之七十。然而，“駐店”的日子未必都好過(guò)。除個(gè)別“駐店禮儀”與酒店存在著利益分成矛盾外，一些“駐店禮儀”還面臨著被酒店“收編”的窘境。
中檔婚禮或?qū)⒊芍髁?/strong>
“目前婚慶行業(yè)遇冷，其實(shí)是婚慶商家習(xí)慣了大操大辦，轉(zhuǎn)不過(guò)彎來(lái)的過(guò)渡期表現(xiàn)，并不是‘寒冬’。”包頭市婚慶慶典協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋偉介紹。
過(guò)去，包頭的婚慶產(chǎn)業(yè)多由高檔婚禮（總花費(fèi)10萬(wàn)元以上）帶動(dòng)發(fā)展，整個(gè)社會(huì)存在著明顯的攀比之風(fēng)，是一種畸形繁榮的“泡沫經(jīng)濟(jì)”。今年上半年，受“八項(xiàng)規(guī)定”的影響，公務(wù)員、企事業(yè)單位工作人員的高檔婚禮明顯減少，而這兩類人員曾是高檔婚禮的主要消費(fèi)人群。同時(shí)，消費(fèi)者的心理也發(fā)生了改變，由攀比、不計(jì)成本到求實(shí)、追求性價(jià)比，趨于理性。
宋偉給記者算了一筆賬：20桌婚宴加煙酒30000元、婚紗攝影4000元、婚禮儀式15000、鉆戒4000元，這樣一場(chǎng)中檔婚禮（5萬(wàn)元左右），已經(jīng)可以滿足大部分新人的要求，而商家的成本也會(huì)減少。“中檔婚禮是個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇。”宋偉說(shuō)。未來(lái)，中檔婚禮將會(huì)越來(lái)越受到歡迎，成為帶動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿。
