一、社會(huì)化媒體咄咄逼人
多元時(shí)代，人的自我意識(shí)在覺醒，參與成為現(xiàn)代傳播重要特征。審美時(shí)代，人的感覺器官在疲倦，體驗(yàn)成為現(xiàn)代消費(fèi)的重要需求。在此背景下，婚紗禮服營業(yè)者不得不重視社會(huì)化媒體的運(yùn)用。
社會(huì)化媒體，也稱社交媒體、社會(huì)性媒體，一種允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)、提取、創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播。交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客都是當(dāng)前社會(huì)化媒體的構(gòu)成。
記者調(diào)查婚紗禮服行業(yè)的招聘情況發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)急需網(wǎng)絡(luò)、微信等社會(huì)化媒體方面的人才。
據(jù)廣西桂林一家婚紗公司介紹，由于成功利用了QQ、微信以及與相關(guān)專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)傳播力量，2013年他們的業(yè)績迅速上升。規(guī)模擴(kuò)張背景之下，他們開始得以由產(chǎn)品運(yùn)作向品牌運(yùn)作邁進(jìn)。
與傳統(tǒng)媒體比較，當(dāng)代社會(huì)化媒體在營銷中占盡諸多優(yōu)勢：
1.傳播速度不可同日而語
信息傳播速度助推了婚紗禮服的個(gè)性化需求。婚紗禮服專家深圳知時(shí)尚元素的誘惑力不可忽略。商家也越來越強(qiáng)調(diào)婚紗禮服的濃郁的時(shí)代性，他們意識(shí)到自己的生產(chǎn)設(shè)計(jì)必須以最快速度反映婚齡年輕人的審美時(shí)尚，他們由此對方興未艾的社會(huì)媒體寄予厚望。“快速的傳播能把婚紗禮服的相關(guān)信息及時(shí)傳遞給市場。”在長沙經(jīng)營婚紗生意已有23年的方老板說。
2.傳播領(lǐng)域無所不及
以農(nóng)村為例，由于現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村婚紗市場得以高速發(fā)展。這種情況在傳統(tǒng)媒體時(shí)代基本不可想象。以農(nóng)村自然環(huán)境為背景的婚紗照片，在網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)，婚紗照成為農(nóng)村青年“曬幸福”的重要方式之一。而且，由于新媒體的便捷，農(nóng)村青年可以同步接受和分享都市時(shí)尚，可以選購最前沿、最流行、最新款的婚紗。因此，借助當(dāng)代社會(huì)媒體，我們在農(nóng)村青年曬出的婚紗照上，看到另一種獨(dú)特韻味：原生的鄉(xiāng)村田園景觀與前沿風(fēng)格婚紗的奇妙結(jié)合。
3.傳播質(zhì)量不可代替
商業(yè)的力量無孔不入，要想無孔不入，婚紗禮服就得尋找無孔不入的武器和工具。社會(huì)媒體能夠提供平等參與、自由評(píng)論、創(chuàng)意表達(dá)，這無疑對婚紗禮服的傳播大有好處。它以親和的方式吸引了消費(fèi)體驗(yàn)，用自我意識(shí)的滿足吸引婚紗定制。許多年輕的新人，聽說過祖父的革命婚姻、父母的自由戀愛，他們需要?jiǎng)?chuàng)造一種新的婚姻概念，“個(gè)性婚紗”、“創(chuàng)意婚禮”、“訂制婚慶”于是應(yīng)運(yùn)而生。
社會(huì)媒體的傳播質(zhì)量，還有重要一面是，它在以廣場狂歡、眾生平等的交流促進(jìn)傳播之時(shí)，有對市場消費(fèi)形成不可抗拒的品牌牽引。即與傳統(tǒng)媒體比較，社會(huì)媒體的導(dǎo)向力量雖然沒那份高高在上的權(quán)威，但卻因規(guī)模驚人和參與體驗(yàn)而更容易獲得市場的消費(fèi)認(rèn)同。因而就傳播質(zhì)量而言，社會(huì)媒體更具品牌塑造力。
二、婚紗戰(zhàn)場激戰(zhàn)正酣
婚戀男女對美麗婚紗的浪漫想象，正化為婚紗戰(zhàn)場上的激烈廝殺。隨著品牌意識(shí)的加強(qiáng)，行業(yè)競爭氣氛愈加濃烈。
混亂的市場需要整理，中國的品牌需要塑造，婚紗的魅力需要傳播。此時(shí)此刻新媒體橫空出世，把著“社會(huì)化”的旗幟，恰好迎合了激戰(zhàn)各方的深層需要。微博、微信、QQ、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體……一個(gè)個(gè)都不甘寂寞，一條條都是英雄好漢，這些號(hào)稱“第五”媒體的傳播新勢力，殺入婚紗市場，攻城掠地，也就不足為奇。
對上述新媒體的翹首以待，恰好也證明了婚紗產(chǎn)業(yè)界廝殺的激烈程度。
