編者按：
中國(guó)是全球婚紗第一大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。上世紀(jì)九十年代，中國(guó)國(guó)內(nèi)的年輕設(shè)計(jì)師開(kāi)始嶄露頭角，并創(chuàng)立出一批高端婚紗禮服品牌。但是，中國(guó)的高端品牌往往過(guò)于注重追求“國(guó)際化”，一味地朝國(guó)外模仿學(xué)習(xí)，品名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、后期宣傳推廣都過(guò)于“國(guó)際化”，最后會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅沒(méi)有得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，也丟失了本國(guó)的本土消費(fèi)者。
只有在優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，再結(jié)合現(xiàn)代生活方式的新元素，并提供**的質(zhì)量，才能淡化和擺脫價(jià)廉、山寨、質(zhì)次的“中國(guó)制造”形象。 無(wú)論是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的婚紗禮服品牌還是將原品牌向高端發(fā)展，高超的產(chǎn)品品質(zhì)就是中國(guó)本土品牌起步的根本。
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在眾人印象之中國(guó)內(nèi)的品牌似乎總是與時(shí)尚有一定的距離，但隨著本次中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周中幾大國(guó)內(nèi)婚紗秀的開(kāi)展，國(guó)內(nèi)高級(jí)婚紗品牌被推至風(fēng)口浪尖處，國(guó)外的一線婚紗品牌大多數(shù)都是產(chǎn)自中國(guó)，但與這些國(guó)際一線婚紗品牌相比，國(guó)內(nèi)的婚紗品牌似乎還稍顯稚嫩。那么國(guó)內(nèi)的高端婚紗品牌究竟差距在哪里？
世界上的一線婚紗品牌絕大多數(shù)生產(chǎn)自中國(guó)，中國(guó)是全球婚紗第一大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，雖然從規(guī)模上來(lái)看，中國(guó)的婚紗出口量的確夠“大”，但若從品牌價(jià)值和利潤(rùn)等維度去考量，其卻不夠“強(qiáng)”，雖然有著龐大的出口規(guī)模，但國(guó)內(nèi)的外貿(mào)婚紗廠卻一直表示很難賺錢(qián)，尤其是經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，由于國(guó)際市場(chǎng)的整體需求萎靡不振，國(guó)內(nèi)的婚紗廠先前簡(jiǎn)單粗放式的擴(kuò)張模式遭到嚴(yán)重打擊，庫(kù)存年危機(jī)持續(xù)，大量企業(yè)紛紛倒閉。
面對(duì)這樣嚴(yán)峻的局面，婚紗禮服行業(yè)幾年前就大呼“轉(zhuǎn)型”，并開(kāi)始紛紛打造自己的品牌。上世紀(jì)九十年代，中國(guó)國(guó)內(nèi)的年輕設(shè)計(jì)師開(kāi)始嶄露頭角，并創(chuàng)立出一批高端婚紗禮服品牌。如“中國(guó)**奢侈品品牌”NE·TIGER（東北虎），以及第一次傳遞出婚紗需要購(gòu)買(mǎi)而非租賃的蔡美月。這些品牌均是由年輕設(shè)計(jì)師來(lái)執(zhí)掌運(yùn)營(yíng)，雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是紛紛取得了較好的成果。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化、多樣化給了這些年輕品牌更多的機(jī)會(huì)。
當(dāng)中底大眾化品牌遭遇寒冬時(shí)，高端品牌大多依舊保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這讓眾多婚紗品牌似乎看到了發(fā)展空間，紛紛轉(zhuǎn)型高端時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)高端市場(chǎng)并非想象中的那般美好。1994年創(chuàng)立的香港高端品牌“上海灘”主要經(jīng)營(yíng)旗袍和各類(lèi)中式禮服，一件普通的旗袍在七千元左右，一件鑲有部分皮草的旗袍價(jià)更是超萬(wàn)，普通的羊毛大衣價(jià)格也在兩三萬(wàn)左右，這樣的價(jià)格已經(jīng)與國(guó)際大牌不相上下，但是卻遭遇到業(yè)績(jī)下降的寒潮，2012年的關(guān)店率更是高達(dá)14%。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然這些國(guó)產(chǎn)的高端品牌再產(chǎn)品品質(zhì)、整體VI以及店鋪陳列都做到了高端的水平，但品牌的知名度以及被消費(fèi)者的認(rèn)知度還是需要時(shí)間的沉淀，這是以消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)同定位為核心，而非品牌一廂情愿的自我定位為核心。
“‘奢侈品’代表著一種小眾的生活方式被大眾所追隨，它是近百年歷史沉淀的整合營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)物，有著經(jīng)典的品牌故事，經(jīng)歷了歷史的洗禮，年代沉淀下的消費(fèi)認(rèn)同以及傳承價(jià)值。”這是一種品位的追隨，并非盲目的價(jià)格奢侈，其打造出的稀缺性和神秘感、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，賦予了比“高端”和“昂貴”更有深度的精神價(jià)值，因此并非價(jià)格昂貴的產(chǎn)品就是奢侈品。奢侈品歷經(jīng)了幾十年的整合營(yíng)銷(xiāo)才能成就如此的品牌價(jià)值。因此奢侈品的創(chuàng)立和運(yùn)營(yíng)需要強(qiáng)勢(shì)而有深度內(nèi)涵的文化、高超而又現(xiàn)代化的制造工藝和對(duì)于品牌價(jià)值觀有強(qiáng)烈認(rèn)同的市場(chǎng)、***的設(shè)計(jì)人才以及一流的奢侈品管理人才。由此可見(jiàn)要想成功打造出一個(gè)高端奢侈品是具有很高的門(mén)檻。對(duì)國(guó)內(nèi)很多婚紗禮服品牌只是粗俗地通過(guò)價(jià)格來(lái)區(qū)分品牌定位的行為，這是一種短視的做法。國(guó)內(nèi)大多數(shù)婚紗禮服品牌常期望快速回報(bào)，不愿去投入精力建立一個(gè)品牌所需的時(shí)間、精力以及金錢(qián)，常常忘了越是高端品牌越是需要文化的沉淀。
中國(guó)長(zhǎng)期給國(guó)外高端婚紗禮服品牌做代加工，廉價(jià)的生產(chǎn)成本以及高質(zhì)量的產(chǎn)品是我們的核心優(yōu)勢(shì)。但除了這些我們還需借鑒國(guó)際化商業(yè)運(yùn)作模式，培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才。通過(guò)今年***的婚紗禮服包括奢侈品高定的發(fā)布會(huì)可以看出，“中國(guó)風(fēng)”在國(guó)際非常盛行，因此國(guó)內(nèi)本土的高端品牌還應(yīng)將中國(guó)元素傳承和發(fā)展下去。
中國(guó)的高端品牌往往過(guò)于注重追求“國(guó)際化”，一味地朝國(guó)外模仿學(xué)習(xí)，品名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、后期宣傳推廣都過(guò)于“國(guó)際化”，最后會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅沒(méi)有得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，也丟失了本國(guó)的本土消費(fèi)者。奢侈品產(chǎn)業(yè)本就是一個(gè)以文化價(jià)值觀為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，然而現(xiàn)實(shí)中有些中國(guó)本土品牌為了迎合模仿西方的品位而放棄了自己的文化傳統(tǒng)和根源，最后的結(jié)果只能是東施效顰。中國(guó)上下幾千年的文化如此寬廣，其中令人向往和推崇的元素才是中國(guó)奢侈品品牌塑造自己強(qiáng)勢(shì)文化品牌的基礎(chǔ)與根源。只有在優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，再結(jié)合現(xiàn)代生活方式的新元素，并提供**的質(zhì)量，才能淡化和擺脫價(jià)廉、山寨、質(zhì)次的“中國(guó)制造”形象。
無(wú)論是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的婚紗禮服品牌還是將原品牌向高端發(fā)展，高超的產(chǎn)品品質(zhì)就是中國(guó)本土品牌起步的根本。在有了以強(qiáng)勢(shì)文化為背景基礎(chǔ)的品牌和高超的制造工藝后，還必須有一個(gè)對(duì)其品牌價(jià)值觀高度認(rèn)可的市場(chǎng)。
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