阿里的婚慶平臺020婚伴出現(xiàn)在公眾視野中有兩次，第一次是八月份退出平臺賺足了媒體的眼球，鋪天蓋地報道關(guān)于婚慶潛在商機以及對婚伴的仰望和期待；第二次則是在線下首推杭城婚慶020體驗館。至今再無其他消息，即使如此它也從來沒有被遺忘。
阿里開創(chuàng)婚伴帶來的蝴蝶效應(yīng)就是不斷有創(chuàng)業(yè)者切入婚慶020，國內(nèi)多家婚慶平臺也都獲得大額融資。同時大BAT入侵本地生活服務(wù)，也為燃燒正旺的本地020再添一把火勢。
選擇婚紗攝影為切入點
與阿里同樣選擇以婚紗攝影進入婚慶行業(yè)的垂直婚慶門戶有wed114結(jié)婚網(wǎng)，中國婚博會。前者在線上平臺聚合本地商家信息為用戶提供便捷服務(wù)，后者是采取聯(lián)合線下商家開展本地婚博會的模式。而婚伴則與前者類似，不過更多的是以淘寶商品展示的形式為主?！ ?br />
說起婚伴，還得從2013年說起，那時婚伴還只是隸屬淘寶平臺，涉足婚慶的商品類服務(wù)和生活服務(wù)。結(jié)婚部用一年的時間觀察結(jié)婚行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向，于是決定今年八月把婚慶事業(yè)獨立出來，重磅打造一個以“旅拍”為主的婚紗攝影垂直版塊?！ ?br />
婚伴到底怎么樣?
婚伴主推本地婚紗攝影和旅游婚紗攝影，做差異化運營，其特點是追求個性化，品質(zhì)化以及透明化。如今本地婚紗攝影上線至今已經(jīng)覆蓋近百個本地城市，旅拍婚紗攝影也已經(jīng)增至幾十個國家，不過有多少國外旅拍已經(jīng)運營起來則不得而知?！ ?br />
不可否認(rèn)，婚伴自從上線以來就吸引了絡(luò)繹不絕的客戶。但是如果婚伴只是婚伴，沒有淘寶帶來的資源和流量優(yōu)勢，那么婚伴作為獨立的婚慶平臺到底有什么?
信息到底透明不透明
首先，婚伴的核心服務(wù)“旅拍”符合當(dāng)下年輕人拍婚紗的個性需求。以強大的后臺聚合起國內(nèi)外商家，打造一個廣度的信息資源平臺。但是深入體驗可以發(fā)現(xiàn)婚伴做的也只是簡單的資源整合、發(fā)布，像運營商品一樣把商家堆放到頁面(而且視覺體驗很雜亂緊湊)。沒有更細(xì)致的突出商家特色和信用保障模式，因此消費者對商家的初步認(rèn)識也只有粗淺的依照價格選擇商家?！?br />
旅拍是婚紗攝影和旅游相結(jié)合的形式，這就涉及到從旅游者轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)叵M者的角色轉(zhuǎn)化，如何在當(dāng)?shù)赜淇斓嘏臄z婚紗，風(fēng)俗和住宿，以及行程安排是否妥當(dāng)，這些都是考驗平臺能力的地方。不能只是風(fēng)景的個性獨特，而是整個旅程和照片都與眾不同，行程和拍攝信息需要公開透明?！ ?br />
在婚伴創(chuàng)辦之初被專家寄予擊破婚紗攝影行業(yè)信息不透明的重任，如今看起來婚伴也并無特別之處。商家婚照的價格跨度也高達幾千元。所謂的信息透明化在婚伴平臺商似乎依然是個痛點?！ ?br />
過度“消費”的婚紗攝影
婚伴主推旅游婚紗攝影。除此之外，很難在平臺找不到有特色的信息和賣點。許多婚慶平臺如今也早已靈敏地嗅到市場需求，進駐任何婚慶平臺的商家都已經(jīng)推出旅拍項目，價格和品質(zhì)也都各有特色。婚伴就不是消費者的必要選擇。論本地護婚紗商家，類似于wed114等信息全面的婚慶平臺也不缺少這些資源;論海外婚紗攝影，做得沒有繡球網(wǎng)專業(yè)、范圍廣。所以，所謂的本地攝影和旅拍的“差異化運營”無非是找不到縱向深耕婚慶行業(yè)的權(quán)宜之計罷了。
婚伴的存在和任何一家婚慶線上平臺一致，一方面為消費者提供服務(wù)和權(quán)益，一方面為商家引來客戶，獲取利益。
未形成 “移動婚伴”
移動是婚慶行業(yè)的新契機。隨著互聯(lián)網(wǎng)的便捷，以及移動手機的“三隨”特性，用手機初步篩選商家信息已成為二三線城市新人的婚前選擇。移動已經(jīng)是大勢所趨，相對于暫時還沒有開設(shè)移動端的婚慶平臺來說這是一個不可確實的機會，婚伴有強有力的后盾，也許消費者可以從淘寶入口婚伴，能夠在任何時間地點利用手機了解篩選商家信息的便捷性一定是其優(yōu)勢所在。只是作為大件交易的婚慶行業(yè)，在移動領(lǐng)域涉及支付環(huán)節(jié)不易實現(xiàn)?？傊瑒偵暇€的婚伴婚慶交易發(fā)展還在初步階段，后續(xù)是否會推出移動APP值得令人期待?！ ?br />
婚伴等婚慶平臺的未來
婚慶行業(yè)的健康發(fā)展，需要線上線下的貫通融合。婚伴作為一個備受矚目的平臺就必須要擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，探索革新行業(yè)痛點的途徑。不能閉關(guān)自守，與同屬婚紗攝影的平臺相互借鑒、取經(jīng)。
婚慶行業(yè)剛需大，市場大且難啃的現(xiàn)狀并沒有因為BAT的加入而有改善，也許唯一的好處就是讓商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督者能夠重視起婚嫁過程中不誠實的現(xiàn)象，打擊婚慶惡勢力，創(chuàng)建潔凈的市場交易環(huán)境，同時線上商家的誠信度和透明度趨勢也會因為婚慶行業(yè)的快速發(fā)展而愈加明顯，平臺的優(yōu)勢地位也會愈加凸顯。
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