一擲萬金，奏響一生一次的高潮
金馳昂是常熟高新區(qū)某德資汽車零部件企業(yè)的一名白領(lǐng)，大年初五即將迎來自己的結(jié)婚大喜。日前，他利用半天休假再次來到位于常熟鎖瀾路的某婚慶禮儀公司商量婚禮的具體安排。“婚禮一生一次，我想儀式既要張揚我倆的個性，又要讓嘉賓與我們共同奏響這一人生的高潮，所以該花點錢還是得花點。”小金說，為了把婚禮辦得精致些，早在去年11月11日領(lǐng)結(jié)婚證之后，小夫妻倆就已經(jīng)網(wǎng)上和實地走訪了不下5家婚慶公司，一番對比之后，初步確定了實施方案，現(xiàn)在粗略估計結(jié)婚當(dāng)天的禮儀費用“應(yīng)該在5萬左右。”
隨著生活水平的不斷提高，為了追求婚禮現(xiàn)場的個性和儀式的與眾不同，常熟不少年輕人越來越舍得在婚禮策劃上砸錢，有的甚至遠(yuǎn)赴蘇州、上海尋找專業(yè)的公司。就在金馳昂為自己婚禮聯(lián)系的那家婚慶公司，一位業(yè)務(wù)接待員表示，父母為子女張羅婚禮，盡管腦子里也想著盡量別鋪張浪費，但考慮到身邊同事朋友也都這樣辦，所以只要家庭經(jīng)濟(jì)條件允許，一般到最后婚禮的費用總會超支。據(jù)她透露，去年常熟有一對新人光婚禮現(xiàn)場的鮮花就花費近12萬元。
婚慶準(zhǔn)入門檻低，服務(wù)良莠不齊
那么，這動輒幾萬，甚至十幾萬、二十萬的婚慶禮儀主要提供哪些服務(wù)呢？攝像、化妝、服“裝、婚車、請柬等價格都是比較固定的，主要的區(qū)別在于司儀、文藝演出以及現(xiàn)場的布置上。”常熟市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會朱文杰會長表示，常熟的婚慶市場大概起步于10年前，近3、4年開始逐漸興盛，在婚慶服務(wù)中，請司儀和演出人員的花費占了較大的比重。以司儀為例，不同等級的價格差在萬元以上。此外，花費比較大的還有現(xiàn)場布置和禮儀道具等，比如在婚禮現(xiàn)場較多的使用鮮花和名貴花卉，那相應(yīng)的費用就會成倍地增加了。
在采訪中，朱會長也坦陳，由于婚慶行業(yè)準(zhǔn)入門檻比較低，因此目前常熟承接婚慶禮儀生意的商家大概在80多家，其中加入了行業(yè)協(xié)會有四五十家。“由于協(xié)會剛剛成立不久，因此各家的服務(wù)水準(zhǔn)也難免良莠不齊。你像婚車、鮮花、紅地毯等儀式的常用道具幾乎都是租借而來，攝影攝像和司儀等現(xiàn)場工作人員也是臨時聘請；由于婚慶服務(wù)的特殊性，報價目前也未有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此客觀存在低價攬客服務(wù)縮水等潛規(guī)則。”在常熟業(yè)內(nèi)頗具知名度的一家婚慶公司負(fù)責(zé)人在采訪中也向記者表示，承諾的與現(xiàn)場服務(wù)有差距，是常熟婚慶服務(wù)目前存在的主要問題。
覬覦大蛋糕，創(chuàng)意成關(guān)鍵點
據(jù)常熟市婚姻登記處統(tǒng)計，常熟每年登記結(jié)婚的新人大致穩(wěn)定在7000對左右。如果假設(shè)有一半新人選擇婚慶禮儀服務(wù)，而每對的支出又在3萬左右的話，那這就是一個市場總額過億的“大蛋糕”，因此不少商家躍躍欲試想從中分得一杯羹。“婚慶的創(chuàng)意、流程、內(nèi)容，現(xiàn)在一般都是由我們與新人共同商定，其中絕大多數(shù)新人會把重點放在創(chuàng)意上，而價格則被放到了次要的位置。”為了迎合現(xiàn)代新人們對婚禮的追求，朱文杰會長也透露，常熟不少婚慶業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)在婚禮現(xiàn)場的布置和流程上講究更多的創(chuàng)意與策劃，以此來獲得新人們青睞。
從前景來看，常熟整個婚慶市場的蛋糕會越來越大，但真正要在這個看似容易的市場中分得一杯羹其實困難不小。“都說常熟老板多，不差錢，可是不少新人已經(jīng)將目光伸出了常熟，此外周邊城市的專業(yè)婚慶公司也早就覬覦著這片市場，因此我們的壓力巨大。”談及自己發(fā)展方向，常熟一家婚慶公司的老總表示未來將主攻創(chuàng)意和服務(wù)兩個方面。而朱文杰會長也表示，行業(yè)協(xié)會在做好規(guī)范常熟婚慶市場運作工作的同時，也要通過學(xué)習(xí)不斷提升自我創(chuàng)意水平，探索資源整合，將常熟的婚慶產(chǎn)業(yè)引向規(guī)?；?、專業(yè)化。
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