春節(jié)過(guò)去，選擇在這一中華民族傳統(tǒng)節(jié)日期間舉辦婚禮的新人不在少數(shù)。而在福建福安市節(jié)日婚慶市場(chǎng)中，曾經(jīng)一度式微的傳統(tǒng)民俗婚禮已然回暖，受到越來(lái)越多的年輕人追捧。這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)元素正煥發(fā)新生。
民風(fēng)移易 復(fù)古成為新時(shí)尚
“起——轎！”春節(jié)前，中午吉時(shí)，隨著一聲悠長(zhǎng)的吆喝，一支迎親隊(duì)伍在鞭炮聲、鑼鼓聲、嗩吶聲中走上福安市中興街。喜娘扭著秧歌在前開(kāi)道，笙、嗩吶、銅鑼齊鳴，華蓋傘、迎親牌接踵而至，八抬大轎上的新娘鳳冠霞帔，頭頂紅蓋頭、腳蹬繡花鞋……豐富的傳統(tǒng)元素，吸引了不少市民的眼球。
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在當(dāng)?shù)匾患蚁蹭仯易「０碴?yáng)頭的鐘小姐和未婚夫剛剛為婚禮訂了八頂花轎，她說(shuō)，每個(gè)人都希望婚禮獨(dú)一無(wú)二，現(xiàn)在西式婚禮已司空見(jiàn)慣，兩人都覺(jué)得中式傳統(tǒng)婚禮更熱鬧、喜慶，所以選擇回歸傳統(tǒng)。
“好心愿大花轎”喜鋪負(fù)責(zé)人林華生表示，自己很早就從事傳統(tǒng)婚慶行業(yè)，當(dāng)初大家還十分崇尚西式婚禮，生意十分不景氣，店里只有一頂喜轎，有顧客時(shí)才臨時(shí)雇幾個(gè)轎夫。從2013年開(kāi)始，生意越來(lái)越紅火，現(xiàn)在，公司已增加60個(gè)喜娘，8頂花轎，5個(gè)鑼鼓班100多號(hào)人。
生意紅火 喜轎年賺30萬(wàn)
2015年新年第一天，張賽英正在福安市溪柄鎮(zhèn)擔(dān)任婚禮喜娘。她原在福安閩劇團(tuán)扮演“喜娘”角色，上世紀(jì)90年代劇團(tuán)解散后，生活無(wú)著的她偶然被一家喜鋪相中，當(dāng)上了真正的“喜娘”。她將戲曲表演元素加入現(xiàn)實(shí)，備受歡迎，短短幾年就成了福安婚慶行業(yè)的“***喜娘”。
“節(jié)日期間我們特別忙。元旦到春節(jié)，基本上天天有活。”張賽英對(duì)記者說(shuō)，這幾年喜娘已成為婚慶文化的一道風(fēng)景線，無(wú)論是知識(shí)分子還是鄉(xiāng)間村民，都喜歡邀請(qǐng)喜娘為婚禮添彩。目前，僅福安就有五家經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)婚禮的喜鋪，業(yè)內(nèi)喜娘近百人。
租喜轎、雇喜娘、請(qǐng)鑼鼓班等需要花費(fèi)近4000元，盡管價(jià)格不菲，但每年從農(nóng)歷八月開(kāi)始，傳統(tǒng)喜鋪生意都十分紅火。作為福安中式婚慶行業(yè)的龍頭老大，林華生的喜鋪有時(shí)一天要租出20多臺(tái)喜轎，還有周邊縣市的客戶和商戶專程前來(lái)預(yù)訂、購(gòu)買喜轎，聘請(qǐng)喜娘。僅經(jīng)營(yíng)喜轎一項(xiàng)，林華生一年的營(yíng)業(yè)額就可達(dá)30多萬(wàn)元。
順應(yīng)市場(chǎng) 創(chuàng)意激活老產(chǎn)業(yè)
“傳統(tǒng)婚禮的中式婚禮隆重古樸、禮節(jié)周全、個(gè)性突出、熱烈張揚(yáng)，我相信會(huì)有越來(lái)越多的年輕人鐘情于這種婚禮儀式。”在林華生看來(lái)，雖然現(xiàn)在婚禮形式仍以西式為主，但是近兩年越來(lái)越多的新人喜歡將傳統(tǒng)元素融入婚嫁當(dāng)中，傳統(tǒng)婚慶行業(yè)未來(lái)一片光明。
林華生還對(duì)中式婚禮傳統(tǒng)儀式進(jìn)行了細(xì)致研究，并結(jié)合當(dāng)下生活方式進(jìn)行合理改造，在保留傳統(tǒng)婚禮儀式精髓的同時(shí)，增加喜娘戲曲化表演，重新設(shè)計(jì)新娘頭飾裝飾等等，使其更簡(jiǎn)約時(shí)尚。這些細(xì)致又實(shí)用的改動(dòng)，既滿足了年輕人的需求，又讓老一輩家長(zhǎng)感到親切滿意。
為了吸引顧客，店里推出了一系列服務(wù)和道具，從喜娘、媒婆到嗩吶隊(duì)、管樂(lè)隊(duì)，從花轎、服飾、禮柜到燈具、籮筐等應(yīng)有盡有。林華生還介紹，他為喜轎制作了“穆桂英”、“楊宗保”以及古代四大美女等栩栩如生的泥人，“一頂轎子投資近2萬(wàn)元，基本上一年就可以收回成本”。
下一步，林華生計(jì)劃將中式婚禮文化向周邊地區(qū)推廣。“只要其他地方的人有意愿經(jīng)營(yíng)，我都愿意無(wú)償傳授。”他說(shuō)。
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