今天的商業(yè)模式最重要的構(gòu)成其實(shí)是場(chǎng)景化，婚禮作為一個(gè)超級(jí)場(chǎng)景，是大有可為的。場(chǎng)景的四個(gè)核心要素是：體驗(yàn)，連接，社群和數(shù)據(jù)?；槎Y現(xiàn)場(chǎng)首先是個(gè)社群中心，所有和新人相關(guān)的個(gè)體組成了這個(gè)社群。
婚慶被稱(chēng)為一個(gè)“行業(yè)”是從2008年開(kāi)始的，其產(chǎn)業(yè)鏈條極長(zhǎng)，涉及行業(yè)包括餐飲（如結(jié)婚酒席）、旅游（如度蜜月）、美容攝影、珠寶首飾（如鉆戒）等；而一場(chǎng)最簡(jiǎn)單的婚禮也包括婚禮策劃、婚紗采購(gòu)、婚紗攝影、婚宴服務(wù)等幾大組成部分，相對(duì)于我國(guó)每年大于800萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，每對(duì)新人結(jié)婚花費(fèi)按10萬(wàn)元計(jì)算，目前規(guī)模高達(dá)8000億市場(chǎng)規(guī)模的婚慶行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)＋大有可為。
婚慶場(chǎng)景蘊(yùn)藏未開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式
目前市場(chǎng)上跟婚慶相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有超過(guò)1000個(gè)，其中阿里，大眾點(diǎn)評(píng)，58同城，趕集網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)大佬都有涉及，品類(lèi)也大致劃分為這樣幾類(lèi)：1，婚禮參考信息平臺(tái)，如各大城市婚嫁論壇；2，婚禮預(yù)定平臺(tái)，主要以整合線下商家資源，給線下帶去流量并從中分成為主，如新娘街，喜事網(wǎng)等；3，以自己制作婚禮預(yù)告，紀(jì)錄婚禮現(xiàn)場(chǎng)和圍繞婚禮主題的相關(guān)app，如婚禮紀(jì)；4，以傳統(tǒng)婚慶商家自行做的O2O產(chǎn)品。
總的來(lái)說(shuō)，婚慶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化還是處于相關(guān)產(chǎn)業(yè)o2o的階段，很少有人把目光投入婚慶場(chǎng)景上。
做好連接，婚禮現(xiàn)場(chǎng)也可以商業(yè)化
今天的商業(yè)模式最重要的構(gòu)成其實(shí)是場(chǎng)景化，婚禮作為一個(gè)超級(jí)場(chǎng)景，是大有可為的。場(chǎng)景的四個(gè)核心要素是：體驗(yàn)，連接，社群和數(shù)據(jù)?；槎Y現(xiàn)場(chǎng)首先是個(gè)社群中心，所有和新人相關(guān)的個(gè)體組成了這個(gè)社群，體驗(yàn)可以理解為婚禮現(xiàn)場(chǎng)所有的儀式，環(huán)境，音樂(lè)，食物等，暫時(shí)缺乏的是連接和數(shù)據(jù)。
在連接和數(shù)據(jù)領(lǐng)域，其實(shí)是已經(jīng)有了成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如連接線下實(shí)體商業(yè)和微信的鮮老虎。如果將這類(lèi)產(chǎn)品運(yùn)用到婚慶場(chǎng)景當(dāng)中，或許會(huì)產(chǎn)生一個(gè)巨大的行業(yè)變革。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，婚禮現(xiàn)場(chǎng)本身是具有傳播屬性的，而目前應(yīng)用最廣泛的獲取信息的渠道事實(shí)上是微信朋友圈，用戶具有主動(dòng)傳播和分享的環(huán)境，如果將鮮老虎這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)用到婚慶中，是可以利用其裂變紅包和分享卡券機(jī)制商業(yè)化的，這種模式不是行業(yè)紅海流量競(jìng)爭(zhēng)，而是新品類(lèi)獨(dú)占新場(chǎng)景紅利。
工具不限于婚慶本身
眾所周知，婚慶是一個(gè)復(fù)雜多樣的行業(yè)，一場(chǎng)婚禮幾乎涵蓋了衣食住行全部實(shí)體商業(yè)。像鮮老虎這樣深挖線下流量的工具如果被全面應(yīng)用到婚慶行業(yè)中來(lái)，必然可以成為婚慶行業(yè)一個(gè)底層工具，將婚禮涵蓋的所有行業(yè)甚至其他婚慶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行異業(yè)合作，圍繞人群聚集設(shè)定社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，這本身就是一個(gè)機(jī)遇。
在即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代，婚禮作為一個(gè)**的線下場(chǎng)景，被聚集的人群通過(guò)鮮老虎這樣的連接器和場(chǎng)景相連，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，最終通過(guò)數(shù)據(jù)回傳，完成一套完整的場(chǎng)景化商業(yè)閉環(huán)，人群在場(chǎng)景中獲得什么，可以由供應(yīng)商決定。
婚慶行業(yè)變革，要重塑不要改造。
