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從美國婚禮消費(fèi)前瞻中國婚慶行業(yè)投資戰(zhàn)略

2015-12-29發(fā)布     轉(zhuǎn)載自:搜狐網(wǎng)     上傳用戶:luc

  隨著中國婚慶市場的火爆,我們看到了婚宴行業(yè)廣闊的市場空間。對于我們來說,一方面,我們享受著婚禮帶來的莊重和儀式感,愿意花費(fèi);另一方面,婚禮高額的花費(fèi)又幾乎令新人一下花去了大半乃至全部積蓄。那么,在國外,一場婚禮的花費(fèi)幾何呢?與中國婚禮花費(fèi)又相差多少?現(xiàn)在,我們來看看前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國婚宴酒席行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中美國一場婚禮的花費(fèi)大概是多少,以期給中國婚慶行業(yè)未來的投資戰(zhàn)略規(guī)劃提供啟示。

  一、美國婚禮平均消費(fèi)

  在美國,婚禮舉辦可以隆重也可以簡約,主要是量力而行。但是美國人仍然是一個(gè)重視婚禮的民族,所以在婚禮上的花費(fèi)仍然不低??傮w上來看,美國一場婚禮花銷約占年收入的一半。據(jù)《美國婚禮報(bào)告》,2014年美國共舉辦了2170593場婚禮,平均每場婚禮花費(fèi)約為26444美元,較2008年增長了9.68%;每場婚禮平均賓客人數(shù)為127-137人次,婚禮市場總規(guī)模約為574.0億美元。至2015年二季度,美國婚禮平均消費(fèi)約為26449美元,住房、醫(yī)療以及交通壓力使得婚禮夫婦減少了婚禮支出,賓客數(shù)量的減少使得平均每場婚禮賓客人數(shù)由2014年的132人減少至127人。

  圖表1:2008-2014年美國婚禮平均消費(fèi)(單位:美元,%)
 

從美國婚禮消費(fèi)前瞻中國婚慶行業(yè)投資戰(zhàn)略

  資料來源:《美國婚禮報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

  當(dāng)然,也有從美國婚慶網(wǎng)站的數(shù)據(jù),以美國婚慶網(wǎng)站“The Knot”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例。美國婚慶網(wǎng)站結(jié)緣和婚禮頻道就結(jié)婚開支等問題調(diào)查近1.8萬名2011年結(jié)婚的美國新娘,結(jié)果顯示,平均婚禮花費(fèi)為27021美元。據(jù)美國婚慶網(wǎng)站“The Knot”對2014年15800位新娘的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2014年美國一場婚禮的平均開銷超過31213美元,較2013年的29858美元同比增長了4.54%,較2010年的26984美元增長了15.67%。由此來看,網(wǎng)絡(luò)婚禮策劃、支出養(yǎng)成的消費(fèi)形式對美國婚禮市場的發(fā)展起到積極推動(dòng)作用。

  圖表2:Knot網(wǎng)站2010-2014年婚禮平均消費(fèi)(單位:美元,%)
 

從美國婚禮消費(fèi)前瞻中國婚慶行業(yè)投資戰(zhàn)略

  資料來源:The Knot網(wǎng)站 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

  二、美國紐約婚禮花費(fèi)*高

  由“The Knot”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年,美國結(jié)婚費(fèi)用最貴的城市為曼哈頓,是猶他州結(jié)婚成本的5倍,紐約結(jié)婚費(fèi)用為55327美元,新澤西州中北部53986美元,紐約西切斯特縣和哈德遜山谷為52954美元和芝加哥為50934美元,其中美國結(jié)婚費(fèi)用*低的地區(qū)為長島,僅為15257美元。

  三、美國婚禮消費(fèi)結(jié)構(gòu)

  2014年,Knot網(wǎng)站公布的平均結(jié)婚費(fèi)用約為31213美元。其中,美國人將14006美元花費(fèi)在結(jié)婚場地上,占比45%;3587美元花費(fèi)在婚禮樂隊(duì)上,5855美元為結(jié)婚戒指,2566美元在婚禮攝影師,2141美元購置鮮花或裝飾,其余的花費(fèi)在婚禮禮服(1357美元)、婚宴酒席(1206美元)、婚禮邀請(439美元)以及宴會(huì)支持人員(275美元)。

  從2011年和2014年美國結(jié)婚費(fèi)用結(jié)構(gòu)來看,結(jié)婚場地的費(fèi)用占婚禮費(fèi)用比重*高,主要是美國結(jié)婚儀式較為莊重,婚禮儀式多樣。此外,婚戒、婚禮樂隊(duì)、婚禮攝影等比重占比較高,婚宴酒席在美國婚禮中的費(fèi)用僅占3.84%,比重低于5%。從婚宴來看,約38%的婚禮宴會(huì)為自助餐形式,34%婚禮是比較正式的宴會(huì),另有28%的婚禮只提供蛋糕、餅干和飲料。由此來看,美國的婚禮重在婚禮儀式和場地,婚宴酒水食物消費(fèi)重視度較低。此外,在2014年約有25%是目的地婚禮,結(jié)婚費(fèi)用增加了賓客的交通住宿費(fèi),使得每位賓客的花費(fèi)達(dá)到了592美元,也為美國參加婚禮的人增加了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

  圖表3:2011VS2014年美國婚禮費(fèi)用結(jié)構(gòu)(單位:%)
 

從美國婚禮消費(fèi)前瞻中國婚慶行業(yè)投資戰(zhàn)略

  

  資料來源:The Knot網(wǎng)站 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

  四、美國婚禮消費(fèi)傾向

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出,近年來,隨著美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,美國婚宴市場平均每場婚禮平均開銷增加,婚慶市場規(guī)模擴(kuò)大,婚禮的花費(fèi)也將有逐漸增加趨勢。尤其是隨著目的地婚禮形式的增加,在異地婚禮的舉行增加了婚禮交通食宿費(fèi)用,在婚慶比重中占比增加。

  同時(shí),隨著美國婚禮發(fā)展趨勢主要是“*一*二的婚禮場地”,更多的新人將他們的結(jié)婚場地從常見的舞廳擴(kuò)展至面積較大的歷史場館、標(biāo)志性場館、承包、酒廠和其他令人產(chǎn)生歷史感、令人敬畏和難忘的場所。
 

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