近日，微博2017#瘋狂婚禮季#宣布收官。活動(dòng)全程邀請到近百位KOL參與，共吸引近3000萬人次參與，視頻總播放量也達(dá)到8000萬。同時(shí)，參與活動(dòng)的數(shù)十家婚嫁相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌均獲得大量曝光。經(jīng)過兩年的運(yùn)營，微博已經(jīng)在用戶和婚嫁行業(yè)之間建立了良好的服務(wù)合作模式，變成用戶了解婚嫁信息和企業(yè)進(jìn)行**營銷的**平臺。
百位KOL受邀千萬用戶參與
根據(jù)微博統(tǒng)計(jì)，本次#瘋狂婚禮季#，有近3000萬的用戶獲得了婚禮季專屬小鉆戒標(biāo)識，話題總閱讀量高達(dá)42億，其中#夢想中的婚禮#、#帶著婚紗去旅行#等子話題的閱讀量也分別達(dá)到3.18億和2.6億。同時(shí)在活動(dòng)期間，超過500萬個(gè)紅包被一搶而空。
除此之外，瘋狂婚禮季吸引了眾多頭部用戶參與。自從3月14日活動(dòng)推出以來，累計(jì)有近百位KOL參與這一主題，覆蓋到婚嫁服務(wù)、情感兩性、旅游、攝影、美女等領(lǐng)域，這些KOL在活動(dòng)期間均發(fā)布了與婚禮蜜月相關(guān)的圖文視頻內(nèi)容。在圖片領(lǐng)域，@婚禮美圖、@王義博、@金浩森等發(fā)布的婚禮旅行旅拍作品獲得了大量用戶的互動(dòng)。短視頻領(lǐng)域，@旅游約嗎推出的單條蜜月視頻也獲得超過70萬的播放量。
這些KOL的參與，為微博用戶提供了更直接更具參考價(jià)值的內(nèi)容，也凸顯了微博運(yùn)營婚嫁這一垂直行業(yè)的專業(yè)性。作為微博針對用戶需求推出的主題活動(dòng)之一，瘋狂婚禮季的內(nèi)容受到適婚用戶的追捧。這意味著微博已經(jīng)成功開辟了婚嫁服務(wù)領(lǐng)域，變成適婚用戶了解婚嫁信息，尋找婚嫁服務(wù)的**平臺。
數(shù)十家婚紗攝影品牌獲曝光累計(jì)漲粉超500萬
通過瘋狂婚禮季，微博實(shí)現(xiàn)了用戶需求和企業(yè)營銷需求的統(tǒng)一。據(jù)了解，本次#瘋狂婚禮季#活動(dòng)吸引了國內(nèi)數(shù)十家主流婚紗攝影珠寶等品牌參與，累計(jì)帶來客戶新增粉絲量超過500萬。
其中，婚紗攝影品牌韓國藝匠憑借具有吸引力的話題，配合派發(fā)紅包+送車活動(dòng)，引大批適婚用戶關(guān)注參與，新增粉絲40萬，冠名話題閱讀總量超過10億。同類品牌鉑爵在活動(dòng)期間，通過發(fā)放紅包和卡券等方式，增長粉絲超過150萬，成為行業(yè)粉絲***。唯一視覺日均新增粉絲近5W，一周之內(nèi)，就接待近萬用戶咨詢。通過瘋狂婚禮季，微博帶動(dòng)了婚嫁行業(yè)三四月銷量的同時(shí)，也幫助其大大提升了品牌影響力。
通過瘋狂婚禮季，微博顯示了*大中文社交媒體在婚嫁領(lǐng)域的平臺價(jià)值。根據(jù)QuestMobile近日公布的報(bào)告，從用戶屬性上看，微博58.4%的用戶為女性用戶，在熱門社交App中占比*高。30歲以下用戶占比也達(dá)80%。
微博偏年輕和偏女性的用戶結(jié)構(gòu)為婚嫁行業(yè)提供了良好的營銷土壤。此次瘋狂婚禮季的用戶也與微博用戶屬性相符，參與用戶中64%為女性，19-29歲年齡段占比達(dá)70%。
擁有超過2億年輕用戶，微博在婚嫁市場還有空間挖掘。根據(jù)此前前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《婚嫁O2O市場報(bào)告》，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在8000億到1萬億規(guī)模之間。微博除了能幫助用戶和婚嫁公司對接需求，未來也可以通過積累的用戶行為和興趣數(shù)據(jù)，為商家提供更加**的營銷手段，幫助他們進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，獲取更多客戶。
