婚慶旅游是指以婚慶為目的，將旅游服務(wù)和婚禮策劃、婚禮服務(wù)結(jié)合在一起的復(fù)合型旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。
婚慶旅游是國際旅游市場上增長速度快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮母叨寺糜问袌?，近年來婚慶旅游在中國的市場日益增大，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成長成為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)許多城市紛紛瞄準(zhǔn)婚慶旅游市場大作文章，我國婚慶市場取得長足的發(fā)展，中國每年有超過1200萬對新人喜結(jié)良緣，由此的婚慶消費(fèi)總額達(dá)到幾千億元。
三亞市作為中國熱帶濱海旅游城市，得益于中國新人消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和三亞市得天獨(dú)厚的熱帶濱海資源，婚慶旅游作為一種新興的旅游方式在三亞市崛起，為三亞市旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
一、三亞市婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體情況
（一）婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析
婚慶旅游產(chǎn)業(yè)是在旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展和婚慶市場需求快速發(fā)展的多重背景下產(chǎn)生的，是“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合理念下逐步形成。
婚慶旅游產(chǎn)業(yè)體系由核心產(chǎn)業(yè)、依托產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)組成。
核心產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞結(jié)婚需求的婚紗攝影、婚禮策劃構(gòu)成，依托產(chǎn)業(yè)是直接為核心產(chǎn)業(yè)服務(wù)的各行業(yè)組成，主要有酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)、景區(qū)觀光、花藝造型、攝影攝像、婚慶租賃業(yè)、婚慶用品等行業(yè)，衍生產(chǎn)業(yè)是由核心產(chǎn)業(yè)和依托產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來，主要有婚慶購物、婚慶展覽、婚慶紀(jì)念品等，這代表著婚慶旅游產(chǎn)業(yè)將在更大范圍內(nèi)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（二）三亞市婚慶旅游發(fā)展進(jìn)程
1.萌芽階段（1988-1933年）。這一時(shí)期的三亞市旅游主要以亞龍灣為核心，婚慶接待只是當(dāng)時(shí)濱海酒店的零星接待，并未形成規(guī)模，酒店業(yè)不將其作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)?；榧啍z影等活動(dòng)并沒有專門的服務(wù)企業(yè)，基本由游客自發(fā)組織。
這一時(shí)期的三亞市婚慶旅游產(chǎn)業(yè)處于萌芽期，政府、企業(yè)都無意識(shí)推動(dòng)，事實(shí)上也并未看到市場機(jī)會(huì)。
2.起步階段（1994-1998年）。婚慶旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入起步階段，濱海酒店接待婚宴，舉辦婚禮的數(shù)量穩(wěn)步增長，婚紗攝影服務(wù)也逐漸開始，零星布局在游客出現(xiàn)較多的街道，而更多的婚紗攝影服務(wù)則來自島外的發(fā)達(dá)城市。
3.緩增階段（1999-2009年）。這一時(shí)期的三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)起伏，呈現(xiàn)緩慢增長態(tài)勢。
一方面，三亞市旅游發(fā)展出現(xiàn)起伏，產(chǎn)業(yè)和市場在調(diào)整中趨于規(guī)范。
另一方面，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)由于自然發(fā)展而引發(fā)的一系列市場失序，惡性競爭也嚴(yán)重影響了三亞市婚慶旅游目的地形象，零團(tuán)費(fèi)、負(fù)團(tuán)費(fèi)等現(xiàn)象嚴(yán)重制約三亞市品牌價(jià)值的提升。
4.發(fā)展階段（2010年至今）。在國際旅游島建設(shè)背景下，三亞市婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入發(fā)展階段，婚慶節(jié)事活動(dòng)異?；钴S，增長明顯加快。
2012年提出了“愛TA就帶TA到三亞市”的婚慶旅游宣傳口號(hào)，并舉辦了首屆婚禮時(shí)尚周；
2013年舉辦三亞市首屆目的地婚禮博覽會(huì)，成立三亞市市旅游協(xié)會(huì)婚慶旅游專業(yè)委員會(huì)；
2014年發(fā)布三亞市主題婚慶旅游產(chǎn)品、婚慶旅游品牌服務(wù)商、三亞市TOP50*美婚禮地三亞市婚禮秀、新人優(yōu)享計(jì)劃等內(nèi)容；
2015年舉辦“讓資源飛起來”三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)大會(huì)；
2016年三亞市婚慶旅游協(xié)會(huì)成立，2016三亞市目的地婚禮博覽會(huì)盛大開幕；
2017年擬舉辦中國目的地婚慶旅游高峰論壇。
（三）三亞市婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.婚慶旅游規(guī)模明顯擴(kuò)大
一是發(fā)展規(guī)模。從企業(yè)數(shù)據(jù)看，三亞市涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的企業(yè)約有922家（數(shù)據(jù)由三亞婚慶協(xié)會(huì)提供，下同），比2015年增長21.2%。從行業(yè)看，核心產(chǎn)業(yè)535家，增長25.9%；依托產(chǎn)業(yè)379家，增長14.9%；衍生產(chǎn)業(yè)8家，增長33.3%。從營業(yè)收入看，2016年?duì)I業(yè)收入80億元，增長9.2%，占旅游總收入的24.8%。
二是接待規(guī)模。三亞市共計(jì)接待婚紗攝影客人約32萬對，比去年增長8%左右，共舉辦2200婚禮場，增長10%左右，蜜月度假客人超過20萬對，增長15%左右。預(yù)計(jì)2017年，在三亞婚慶旅游資源展示周全球婚禮蜜月島嶼峰會(huì)、三亞天涯海角國際婚慶節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)推動(dòng)下，三亞市婚慶市場將保持平穩(wěn)發(fā)展。
2.婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)積極變化
一是核心層發(fā)展迅速，依托產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行。從婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部構(gòu)成看，核心層收入37億元，增長9.8%，占婚慶旅游總收入的46.3%；依托層收入39.5億元，增長8.5%，占婚慶旅游總收入的49.4%；婚慶購物等衍生產(chǎn)業(yè)3.5億元，增長10.4%，占婚慶旅游總收入的4.4%。
二是重點(diǎn)行業(yè)貢獻(xiàn)明顯?；榧啍z影營業(yè)收入33億元，增長10%，占婚慶旅游總收入的41.3%；婚慶住宿（酒店住宿和旅租住宿）營業(yè)收入33億元，增長8.5%，占41.3%。三亞市婚慶行業(yè)主要集中在婚紗攝影和婚慶住宿兩大行業(yè)，景區(qū)觀光、婚慶紀(jì)念品、婚慶用品、婚慶租賃業(yè)等行業(yè)占比較小，總體上仍起步發(fā)展，具體一定發(fā)展?jié)摿Α?br />
龍頭企業(yè)**作用凸現(xiàn)。
三是婚慶主題產(chǎn)品趨于多元化。婚禮是人類的一種重要文化，深深打著民族、歷史、身份等傳承的烙印，三亞市擁有沙灘、海水、海島、溫泉、巖洞、熱帶雨林、田園風(fēng)光、民族風(fēng)情等眾多自然和人文資源，形成全市多樣化的婚慶主題產(chǎn)品。比如：依托自然景觀的婚紗攝影有海天、草坪、雨林、游艇、椰林等；依托南山佛教、黎苗文化、時(shí)尚、生態(tài)等文化資源的婚禮文化服務(wù)有黎家祝福（檳榔谷等）、浪漫天涯（天涯海角景區(qū)）、佛境結(jié)緣（南山文化旅游區(qū)）、愛的啟航（游艇會(huì)所）、雨林秘境（熱帶天堂森林公園）等。
二、三亞市發(fā)展婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
?。ㄒ唬┵Y源優(yōu)勢
三亞作為中國***的熱帶濱海旅游城市，一年四季均有獨(dú)具特色的熱帶濱海旅游資源，擁有優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境，陽光充足、氣候適宜、空氣清新、水質(zhì)純凈，以及匯聚有沙灘、海水、海島、溫泉、巖洞、熱帶雨林、田園風(fēng)光、民族風(fēng)情等眾多自然和人文資源。
三亞全年平均氣溫在23-27℃，日照時(shí)間長，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。三亞生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好，全市森林覆蓋率達(dá)到68%，空氣質(zhì)量位于全國前列。
?。ǘ┞糜蝺?yōu)勢
三亞旅游度假資源豐富，海岸線長達(dá)256.8公里，擁有諸多的濱海豪華賓館，能夠?yàn)榛槎Y的舉辦提供多樣的場地選擇、一流的硬件設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支撐，同時(shí)又有熱帶天堂森林公園、蜈支洲等旅游景區(qū)及度假區(qū)滿足婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種需求。
另外，三亞是國內(nèi)外知名的旅游目的地，年接待游客超過1600萬人次。
?。ㄈ┪幕瘍?yōu)勢
三亞擁有天涯海角、鳳凰嶺海山盟等愛情景區(qū)，“愛你到天涯海角”是中國人古老相傳的愛情諺語，具有美好的寓意，這也令三亞的天涯海角成為許多年輕人的愛情見證。
（四）政策優(yōu)勢
政府對婚慶的大力支持，三亞市政府把婚慶旅游納入政府發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)的重點(diǎn)，加大婚慶旅游宣傳促銷，舉辦天涯海角國際婚慶節(jié)等重大活動(dòng)，營造良好的發(fā)展氛圍。
另外，還先后出臺(tái)《婚禮服務(wù)規(guī)范》、《婚紗攝影機(jī)構(gòu)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)批準(zhǔn)發(fā)布，頒布實(shí)施后提升三亞市乃至海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，促進(jìn)三亞市婚慶旅游市場及其婚慶行業(yè)健康發(fā)展。
三、三亞市婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
（一）市場秩序混亂，配套基礎(chǔ)設(shè)施有待優(yōu)化
三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的培育，已經(jīng)取得長足發(fā)展，但仍處在產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段。
一是很多小的、作坊式的攝影工作室在缺乏行業(yè)監(jiān)管的情況下，通過惡性競爭、低價(jià)競爭、不誠信競爭等不規(guī)范的行業(yè)競爭手段擾亂了婚慶旅游市場秩序，產(chǎn)業(yè)環(huán)境有待優(yōu)化。
二是亞龍灣等婚紗攝影熱門海灘附近缺乏便利的更衣室，婚慶配套服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不足。
（二）行業(yè)龍頭缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合
一是缺乏龍頭企業(yè)。三亞旅游景區(qū)、度假酒店、婚慶策劃公司、婚紗攝影機(jī)構(gòu)等都有自己的婚慶旅游產(chǎn)品，或多或少都有做婚紗攝影、婚禮慶典、蜜月度假等婚慶旅游業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)存在交叉和重疊，缺乏龍頭企業(yè)，無法形成**的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈和統(tǒng)一的婚慶旅游目的地形象。
二是行業(yè)聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)。如婚紗攝影機(jī)構(gòu)與旅游景區(qū)，旅游景區(qū)與度假酒店，度假酒店與婚慶策劃公司之間的合作聯(lián)系較為零散，主要以簽訂臨時(shí)協(xié)議的方式進(jìn)行松散協(xié)作，不利于產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
三是產(chǎn)業(yè)鏈不夠豐富。三亞的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋核心產(chǎn)業(yè)和依托產(chǎn)業(yè)區(qū)，對衍生產(chǎn)業(yè)的挖掘不足，同時(shí)由于三亞婚慶旅游市場在島外，服務(wù)在島內(nèi)的緣故，本土的婚慶旅游企業(yè)很多處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，婚紗、黃金珍珠、汽車、游艇等婚禮用品企業(yè)利潤較低或參與不足。
（三）聯(lián)合營銷不足，整體品牌仍需加大推廣
一是缺乏聯(lián)合營銷?；閼c旅游企業(yè)多為散兵作戰(zhàn)，各自為主，主要是開設(shè)淘寶網(wǎng)店和百度推廣為主要方式的網(wǎng)絡(luò)營銷，存在低價(jià)營銷、夸大宣傳等不當(dāng)競爭。
二是缺乏***的目的地婚慶旅游信息平臺(tái)?？蛻魺o法快速而便捷地獲得海南婚慶旅游產(chǎn)品信息，只能通過百度或綜合平臺(tái)來獲得內(nèi)容多而雜的網(wǎng)絡(luò)信息。
三是缺乏城市整體品牌營銷。巴厘島，普吉島，馬爾代夫、濟(jì)州島等知名旅游勝地自20世紀(jì)60年代就已開始婚慶旅游業(yè)務(wù)，到現(xiàn)在發(fā)展比較完善。比如，韓國濟(jì)州島，一對情侶客戶在飛機(jī)上有情侶飲料和蓋被，下飛機(jī)有VIP通道；入住酒店有情侶飲料、蜜月新房；景區(qū)提供情侶***票、通道等。
但三亞市婚慶旅游整體營銷不足，缺少整體婚慶旅游形象代言人和宣傳視頻等來加大內(nèi)地城市的形象概念營銷，同時(shí)三亞市還沒有構(gòu)建婚慶旅游文化的消費(fèi)符號(hào)系統(tǒng)，比如：通過景觀塑造、服務(wù)體驗(yàn)、消費(fèi)產(chǎn)品等表達(dá)浪漫、甜蜜、溫馨等，營造良好的婚慶文化氛圍。
（四）專業(yè)人才匱乏，市場定位尚需明確
一是缺乏高端婚慶策劃人才以及專業(yè)化的婚禮主持人、婚禮攝影師、婚禮化妝師、婚禮花藝師等婚慶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致許多高端婚慶慶典邀請的是香港、北京、上海的策劃團(tuán)隊(duì)。二是三亞婚慶旅游產(chǎn)品專業(yè)化程度不高，缺乏市場細(xì)分的婚禮衍生產(chǎn)品，沒有打造出多層次、特色化的婚慶旅游產(chǎn)品體系，同質(zhì)化程度較高，無法滿足不同消費(fèi)人群的需求。
四、三亞市婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
（一）制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施
充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，加大培訓(xùn)指導(dǎo)力度，引導(dǎo)涉及婚慶旅游的企業(yè)**啟動(dòng)旅游產(chǎn)品制作與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，將酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業(yè)**、婚紗攝影等行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，讓景區(qū)，酒店，婚紗攝影，婚禮服務(wù)，旅行社等機(jī)構(gòu)有統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提升三亞市婚慶旅游的管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，逐步建立三亞市乃至海南服務(wù)品牌和市場口碑。同時(shí)完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量。
（二）打造婚慶旅游品牌，抓好婚慶旅游營銷
一是結(jié)合歷年三亞市婚慶客源分布，選擇在北京，成都，上海，廣州等大城市開展婚慶旅游專項(xiàng)促銷，推動(dòng)婚慶旅游在客源地的知名度與產(chǎn)品推廣。
二是拍攝明星代言和專業(yè)的婚禮旅游宣傳片和形象代言，利用其知名度和傳播帶動(dòng)三亞市婚慶旅游的傳播，以及制作一批三亞市婚慶旅游專業(yè)畫冊與其他宣傳品等。
三是建立婚慶旅游綜合互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)。打造三亞市婚慶旅游APP以及天貓旗艦店，將三亞市所有的婚慶旅游資源互連，統(tǒng)一展示婚紗、婚禮、蜜月等婚慶旅游全系列產(chǎn)品信息，讓產(chǎn)品共享。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，讓中外顧客更便捷地通過平臺(tái)***選購自己喜歡的婚慶旅游服務(wù)。四是由協(xié)會(huì)成立監(jiān)督小組，讓顧客權(quán)益得到*大化的保障。
（三）提升從業(yè)水平，建設(shè)蜜月新人優(yōu)享計(jì)劃
一是開展婚慶細(xì)分行業(yè)的培訓(xùn)。定期邀請國內(nèi)外專家，對三亞市婚慶旅游紀(jì)實(shí)攝像、彩妝、銷售、燈光舞美、設(shè)計(jì)美工、主持人、花藝設(shè)計(jì)等細(xì)分專業(yè)行業(yè)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。鼓勵(lì)和扶持三亞高校開設(shè)專業(yè)技能班，為三亞市儲(chǔ)備婚慶旅游后備人才努力。
二是建議成立蜜月新人優(yōu)享計(jì)劃實(shí)施小組。積極組織涉及婚慶旅游的企業(yè)**啟動(dòng)信任優(yōu)享計(jì)劃落地，主要邀請景區(qū)、酒店、機(jī)場、免稅店、婚禮公司、婚紗攝影、旅行社等加入該計(jì)劃，進(jìn)一步增強(qiáng)新人在三亞過蜜月的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和整體浪漫氣氛，使旅游結(jié)婚得到全程性、全方位、全始終的美好體驗(yàn)與享受，增強(qiáng)三亞婚慶旅游的綜合競爭力。
（四）舉辦國際活動(dòng)，向上爭取24小時(shí)登記結(jié)婚政策
一是支持舉辦國際婚慶旅游大型活動(dòng)。宣傳推廣三亞市優(yōu)質(zhì)的婚慶旅游風(fēng)光資源，加強(qiáng)三亞市與全世界婚慶旅游行業(yè)之間的交流，提升影響力，把三亞市帶入全世界婚慶旅游的聚焦地。
二是積極向上爭取“全國新人24小時(shí)”海南島登記結(jié)婚政策。美國的拉斯維加斯是全美新人可以隨時(shí)登記結(jié)婚領(lǐng)證的城市，每年吸引了大量美國新人前往那里結(jié)婚，帶動(dòng)了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
如三亞市能率先成為全國新人在三亞領(lǐng)證登記結(jié)婚的城市，將一年至少促成100萬對全國異地登記結(jié)婚的新人前來三亞市結(jié)婚，進(jìn)一步加快三亞市婚慶旅游業(yè)發(fā)展。
