不夸張地說(shuō)，人類文明誕生至今，文字與圖片的關(guān)系從來(lái)沒(méi)有像在今天這般密切。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播語(yǔ)境里，文字與圖片如同是一體兩面——文章在微信公眾號(hào)后臺(tái)被稱之為“圖文消息”就是*好的腳注。
曾經(jīng)看到過(guò)新榜的一份調(diào)查，說(shuō)平均一篇圖文消息中約包含13張圖片，其中旅行類賬號(hào)平均單篇圖片數(shù)量高達(dá)39張，時(shí)尚和美食類也分別達(dá)到了29和24張；新榜在對(duì)全樣本中每篇圖文的字?jǐn)?shù)進(jìn)行采集計(jì)算，并以篇為單位將字?jǐn)?shù)和圖片進(jìn)行比較，綜合全樣本數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，單篇圖文消息中圖片與文字比例約為1:207，即1張圖片約搭配207個(gè)文字。看到這一組數(shù)字，有人感喟人類正在迎來(lái)一個(gè)“讀圖時(shí)代”，就一點(diǎn)也不為過(guò)了。
這并不難理解，大眾傳播環(huán)境迎合了人類視覺(jué)動(dòng)物的本能。人類層累式進(jìn)化而來(lái)的大腦更偏愛(ài)擁有畫(huà)面感的信息，右腦對(duì)于圖像的記憶速度要比左腦記憶抽象文字快100萬(wàn)倍，于是尤其對(duì)旅游和美食等領(lǐng)域的編輯來(lái)說(shuō)，為提升閱讀體驗(yàn)，“千言萬(wàn)語(yǔ)抵不過(guò)美圖一張”就變成了常識(shí)。不僅是內(nèi)容編輯，市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester曾發(fā)現(xiàn)：配上更優(yōu)質(zhì)照片的eBay商品售出的概率將會(huì)增加5%；搭配照片的Facebook帖子會(huì)比沒(méi)有照片多出105%的評(píng)論。
豐富的內(nèi)容承載性和直抵人心的快速傳遞性，讓圖片成為內(nèi)容時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)配，巨大的圖片需求量，也讓整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)圖片非常饑渴，根據(jù)知名咨詢公司Technavio的預(yù)測(cè)，全球整個(gè)圖庫(kù)市場(chǎng)會(huì)在2021年增長(zhǎng)到44.6億美元，在2017到2021年期間復(fù)合年均增長(zhǎng)率也將超過(guò)8%。中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮也在印證這一點(diǎn)，包括今日頭條，一點(diǎn)資訊，百家號(hào)等平臺(tái)打造內(nèi)容生態(tài)的過(guò)程中，也都在通過(guò)與圖庫(kù)的合作，為創(chuàng)作者提供福祉。
但是，不知你是否留意，多數(shù)情況下，無(wú)論普通讀者還是使用圖片的內(nèi)容編輯，都對(duì)于圖片背后的攝影師毫不知情——與文章作者的易被檢索不同，圖片作者常常是知其作品但不知其名。于是哪怕在***內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的景致下，相比文字作者的名聲大噪，本應(yīng)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮主力軍之一的攝影師，似乎陷入了集體缺位。
事實(shí)上，長(zhǎng)久以來(lái)，除了在蜂鳥(niǎo)網(wǎng)等攝影社區(qū)，并沒(méi)有大型平臺(tái)對(duì)攝影師進(jìn)行個(gè)人品牌包裝，考慮到社區(qū)的流量和受眾群體（以攝影愛(ài)好者居多），市場(chǎng)上缺少一個(gè)具有***性的，且能被所有人搜索并快速認(rèn)知的攝影師內(nèi)容展示平臺(tái)。正因如此，百度在*近宣布啟動(dòng)圖片“源”計(jì)劃，面向全網(wǎng)招募攝影師，試圖從源頭幫助攝影師群體提升個(gè)人品牌，從“幕后”走至“臺(tái)前”，激勵(lì)攝影師不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品，贏得在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮中本屬于他們的價(jià)值感。
當(dāng)然，作為一種生態(tài)共贏，在用戶獲得優(yōu)質(zhì)圖片搜索體驗(yàn)同時(shí)，百度圖片也期許自己成為國(guó)內(nèi)*大的圖片生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)。
有利可圖，用“圖”獲益
先來(lái)看看這份圖片“源”計(jì)劃。
據(jù)百度透露，目前包括阿劉，童夢(mèng)，孫郡，王義博，謝墨和肖全等幾十位國(guó)內(nèi)知名攝影師，都已成為首批百度圖片“源”計(jì)劃入駐者。后續(xù)，為保證作品質(zhì)量及用戶搜索體驗(yàn)，百度會(huì)對(duì)曾在網(wǎng)站，論壇和APP發(fā)布過(guò)作品并擁有版權(quán)的攝影師，以及可持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)版權(quán)圖片的攝影師的申請(qǐng)進(jìn)行審核推薦，對(duì)于審核通過(guò)的攝影師，百度將發(fā)放限量邀請(qǐng)碼請(qǐng)其入駐。
那么問(wèn)題是，能將****的攝影師聚集于此，百度究竟靠的是什么？*大“誘餌”，無(wú)疑是百度正在借流量入口優(yōu)勢(shì)，打造一種更彰顯個(gè)人品牌的圖片百科形式。
具體而言，對(duì)于首批特邀入駐的攝影師，百度將收錄其優(yōu)質(zhì)作品，并可獲得百度資源展示推廣。舉個(gè)例子，現(xiàn)在在百度圖片搜索“王義博作品”，結(jié)果就或呈現(xiàn)其個(gè)人品牌專區(qū)；同時(shí)其優(yōu)質(zhì)作品還會(huì)被推薦到百度圖片首頁(yè)封面（要知道，百度圖片首頁(yè)每天擁有三千萬(wàn)用戶訪問(wèn)量）；此外，通過(guò)百度或百度圖片搜索相關(guān)關(guān)鍵詞可展現(xiàn)專屬個(gè)人特型，與當(dāng)紅明星擁有同等特權(quán)（你此刻就可以去百度圖片搜索“楊紫”感受一下）；當(dāng)然，他們也將獲得單張圖片署名展示頁(yè)，每日?qǐng)D片熱搜詞展示和百度圖片開(kāi)機(jī)屏等全方位展示。
更重要的是，依托百度自身巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，入駐攝影師的作品將通過(guò)智能推薦算法從多種渠道分發(fā)到各大平臺(tái)（譬如百家號(hào)，手百等核心渠道，以及百度云相冊(cè)和輸入法等更多百度系產(chǎn)品資源整合），從而*大限度提供曝光機(jī)會(huì)，構(gòu)建個(gè)人品牌。
另外，這一計(jì)劃可以更好地明確圖片版權(quán)所有。要知道，圖片市場(chǎng)版權(quán)意識(shí)薄弱是個(gè)老生常談的話題。不僅在中國(guó)，圖片盜用在美國(guó)也同樣嚴(yán)重，去年底，圖像跟蹤服務(wù)網(wǎng)站Pixsy公布了一份2016年照片盜用調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖表：過(guò)去一年，64%的攝影師經(jīng)歷過(guò)圖片盜用，而50%的盜用者是博主和社交媒體用戶。針對(duì)于此，百度圖片“源”計(jì)劃可以通過(guò)百度識(shí)圖技術(shù)，從源頭上避免圖片盜版問(wèn)題的發(fā)生，保護(hù)圖片內(nèi)容創(chuàng)作者利益。
所以歸根結(jié)底，這一計(jì)劃的*大意圖：就是讓攝影師在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如此興盛的時(shí)代，有利可圖，用“圖”獲益。
生態(tài)共贏
事實(shí)上，很多內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)都加重了圖片作品的分發(fā)權(quán)重，譬如今日頭條在去年8月就已經(jīng)戰(zhàn)略投資了東方IC。確實(shí)，在今日頭條這樣的自媒體平臺(tái)，一張圖片能擁有較強(qiáng)的傳播性。但必須承認(rèn)，相比于一張攝影作品在PC端的高品質(zhì)呈現(xiàn)，圖片在移動(dòng)端的視覺(jué)體驗(yàn)還比較欠佳；其次，單純的圖片瀏覽（很多都不知原創(chuàng)者信息），似乎對(duì)攝影師的品牌建設(shè)并無(wú)本質(zhì)提升；何況大多數(shù)用戶和編輯搜索圖片的入口還是PC端。
當(dāng)然，除了內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，圖庫(kù)市場(chǎng)也是整個(gè)圖片生態(tài)的重要一環(huán)，這里圖片生產(chǎn)者較多，也誕生了非常成熟的圖片生產(chǎn)的商業(yè)模式，不過(guò)也面臨著攝影師分成比例參差不齊和流量不足等劣勢(shì)。
更重要的是，相比于單張作品“按使用次數(shù)付費(fèi)”，個(gè)人品牌的塑造在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎更具意義，在各種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，“如何打造個(gè)人品牌”已成一門(mén)顯學(xué)。自從十余年前Tom Peters在《快公司》發(fā)表《你自己的品牌》至今，打造個(gè)人品牌的重要性便不斷攀升——對(duì)攝影師等自由職業(yè)者更是如此，對(duì)大多數(shù)自由職業(yè)者而言，收入即是“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)乘以工作量”，每個(gè)人工作時(shí)長(zhǎng)并無(wú)差別，影響收入*主要變量就是收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，拿攝影師來(lái)說(shuō)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相差十倍并不令人意外，所以個(gè)人品牌更大程度上的曝光，才真正決定了溢價(jià)空間和更廣闊的商業(yè)化可能——當(dāng)你通過(guò)平臺(tái)推廣為人所知，資源與人脈會(huì)主動(dòng)向你傾斜。
所以在這個(gè)角度上，考慮到百度自身技術(shù)，以及被技術(shù)賦能的多渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)，這份圖片“源”計(jì)劃也許能從根本上改變攝影師在內(nèi)容浪潮中的角色缺失。
當(dāng)然，就像任何生態(tài)效應(yīng)都是一次共贏，圖片“源”計(jì)劃可以覆蓋*廣泛的上游優(yōu)質(zhì)圖片生產(chǎn)者，觸達(dá)*廣泛的下游圖片使用者（普通用戶，自媒體和機(jī)構(gòu)等），并令所有人從中受益：攝影師獲得本應(yīng)擁有的名利；用戶獲得了*全而優(yōu)的圖片瀏覽體驗(yàn)，提高搜索滿意度；而百度圖片生態(tài)的構(gòu)筑也會(huì)令百度內(nèi)容戰(zhàn)略受益頗豐，當(dāng)圖片“源”計(jì)劃打通了上游“供給方—圖搜—用戶側(cè)”通路，也能為百度提供更多內(nèi)容戰(zhàn)略儲(chǔ)備——畢竟誰(shuí)都知道，“內(nèi)容”之于百度的戰(zhàn)略地位會(huì)日趨高企。
不過(guò)***，拋去百度戰(zhàn)略意義不談，這一計(jì)劃帶給我的*大感觸是：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何領(lǐng)域都不會(huì)虧待有本事的手藝人。
