想必大家還記得2017年的“***炒作”-“星河創(chuàng)服COO性騷擾女乘客”事件，對這令人深惡痛絕的炒作手法，公眾是毫不知情的當(dāng)了一次炮灰。而另一個帶血的營銷-“羅一笑”事件，令人萬萬沒想到的是，親生父親拿即將離開人世的女兒的生命來營銷炒作，全社會從開始的感動、同情、轉(zhuǎn)發(fā)、捐款到后來的唾罵、攻擊。這些炒作之所以失敗，是因為目的不純，手段還特骯臟。
那么回到這次的“母子婚紗照”事件，利用一組美好的婚紗照，營銷幼兒園品牌，沒有挑戰(zhàn)公共道德，沒有損害公眾利益。
2017年6月5日上午，幾乎同時在網(wǎng)頁，微信，微博，引爆了一場“母子婚紗照”的事件。在營銷學(xué)上來講，蔓延速度2個小時破億，其價值相當(dāng)于給知不足幼兒園做了一個單日投放花費1000萬的免費廣告。
就在圍觀群眾紛紛表示“知不足此次品牌營銷成功”時，知不足公開回應(yīng)稱，“有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上針對該事件是否為營銷炒作，我們堅決予以否定”。
一位學(xué)攝影專業(yè)的人士說，這是明顯的擺拍，其姿勢、表情不符合母子之間的情感。而更具結(jié)果來說，這時引爆的幼兒園婚紗照，正是幼兒園入學(xué)選校報名的階段。這就是營銷時間選擇的巧妙之處。
大部分炒作都不會**的放出地點。“廣州”與“知不足”在整個廣州幼兒園市場是新型品牌，經(jīng)過營銷與傳播的斟酌，既不直接，又很容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。知不足這個場景應(yīng)該是幕后團隊故意放出來的，因為這樣方便網(wǎng)友更快的人肉到相關(guān)信息。所以抓住關(guān)鍵開門見山也是營銷的巧妙之處。
這次的營銷**抓住了時間，關(guān)鍵詞，以及瞬間多點爆發(fā)的幕后支持。知不足、幼兒園甚至廣州金沙洲都將被傳播婚紗照的受眾們記住，而這些照片傳播恰好包括知不足幼兒園定位的客戶群體：年輕人、年輕父母?？椿榧喺盏娜撕椭蛔憧蛻羧焊叨戎睾希@就是客戶導(dǎo)向的營銷題材選取巧妙之處。
**的故事情節(jié)，更能打動人。此次事件營銷主打情懷路線，不以低俗媚俗博人眼球，而是通過單親媽媽這一普遍的社會現(xiàn)象，策劃主題故事，引發(fā)公眾公鳴。在心智上贏得輿論的支持或者說是主導(dǎo)輿論走向，這樣的***營銷思維，至少已經(jīng)讓事件營銷成功了一半。
經(jīng)過2年的精心籌備，知不足終于可以準(zhǔn)備開園接待學(xué)生了。廣州地區(qū)幼兒園學(xué)位資源極其緊缺，公立幼兒園一位難求，民辦幼兒園教學(xué)質(zhì)量、環(huán)境、成本等各方面有較大差距，而知不足顛覆傳統(tǒng)的教學(xué)理念和不分班的模式、獨具一格的藝術(shù)氛圍，應(yīng)該是其信心的來源?，F(xiàn)在的營銷已經(jīng)從一點對多點傳播變成了一點至多點，多點各自擴散的傳播方式。
一個“令人生趣”的圖片或視頻一定是這種傳播方式中的寵兒。當(dāng)然這個營銷題材肯定是鉆了人性的空子的，一般網(wǎng)絡(luò)營銷的所謂爆點，往往是情色、暴力、攀比，虛榮，嫌貧愛富等一些人類人性***原始的欲望，能夠把炒作玩得這么清新脫俗的，還真不是一般水準(zhǔn)。
據(jù)說目前已經(jīng)有大批家長排隊把知不足幼兒園的電話打爆了。各大品牌跟風(fēng)炒作，其中不乏眾多知名婚紗攝影品牌，甚至一些不知名的小店在淘寶上肆無忌憚的放出母子婚紗照，賣男主角同款外套、鞋子等等。
很多互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)同知不足的聲明，覺得知不足作為一個兒童教育機構(gòu)，沒有操作這么大型的事件營銷的能力，基本是不可能做哪怕是半點有爭議的營銷的。
紛紛擾擾了幾天，從事8年互聯(lián)網(wǎng)營銷的“阿杜”向騰訊新聞表達了他的感受：整整一天的刷屏，一場鬧劇瞬間變成了炙手可熱的營銷方案，還有很多商家效仿。熱點有很多，但是一定要是好的熱點，有些風(fēng)可以小跟，有些風(fēng)是堅決不能跟，中國市場現(xiàn)在***不缺的就是隨波逐流，***缺的是有自己思想的營銷者，也許今天來看，這個風(fēng)波成功吸引了大家的眼球，可是要想真正獲得孩子家長的認(rèn)可，真實力才能長久站在舞臺上。
