“過幾天就要卷鋪蓋走人了，畢業(yè)前當(dāng)然要和同學(xué)一起拍套畢業(yè)照作留念。”畢業(yè)季臨近，即將走出校園的大四畢業(yè)生們吐露心聲。95后曬出的畢業(yè)紀(jì)念照，早已不僅僅是學(xué)士服搭配梯隊(duì)隊(duì)伍的“老樣式”，花樣百出的設(shè)計(jì)引人矚目。
圖片來源于黑光網(wǎng)，作者大森
近日，三湘都市報(bào)記者通過線上平臺(tái)發(fā)布主題為“關(guān)于畢業(yè)照拍攝的選擇”的問卷調(diào)查。截至目前為止，調(diào)查結(jié)果顯示，30.36%受訪大學(xué)生選擇了私人攝影師，39.29%選擇了攝影工作室，而選擇傳統(tǒng)影樓進(jìn)行拍攝的大學(xué)生竟然為0。
畢業(yè)照陣地的失守，還只是傳統(tǒng)影樓在講究個(gè)性的時(shí)代逐漸被消費(fèi)者放棄的一個(gè)縮影。2016年以來，百元精美證件照連鎖店、攝影工作室以及獨(dú)立攝影師先后興起，對(duì)流水線作業(yè)、靠低價(jià)吸客和賣底片盈利的傳統(tǒng)攝影行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。
畢業(yè)季，向私人攝影師“約片”成新潮流
近日，湖南郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的李吉米和自己的輔導(dǎo)員夏靜一起約見了喜歡的攝影師，計(jì)劃拍攝一組特別的“閨密照”作為畢業(yè)紀(jì)念。
據(jù)記者了解，除了像李吉米一樣與輔導(dǎo)員拍閨密寫真，今年畢業(yè)季里，還有各種個(gè)性畢業(yè)紀(jì)念照受到學(xué)生們的歡迎。在豆瓣、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，不少攝影師貼上了畢業(yè)照“約片”標(biāo)簽，樣片吸引了不少學(xué)生留言。
“畢業(yè)季會(huì)推出一些套餐和優(yōu)惠活動(dòng)給學(xué)生選擇，這方面的需求量很大。”長(zhǎng)沙理工大學(xué)2014級(jí)學(xué)生劉石玉就是一名獨(dú)立攝影師，5月中旬到現(xiàn)在已經(jīng)接了12個(gè)班級(jí)的約拍，校內(nèi)校外的都有。
除以班級(jí)為單位的畢業(yè)照約拍外，宿舍或個(gè)人的約拍也不少，長(zhǎng)沙理工大學(xué)大四畢業(yè)生閆曉芳和她的室友就表示，“寢室照每人三百元，雖然有點(diǎn)小貴，但大家馬上就要各奔東西，稍微貴一點(diǎn)也能承受。”
目前，長(zhǎng)沙市內(nèi)普通私人攝影師 “約片”拍攝的畢業(yè)照價(jià)格為每人80元至300元之間。記者走訪五一廣場(chǎng)多家傳統(tǒng)影樓后了解到，這一價(jià)格，相對(duì)于長(zhǎng)沙市傳統(tǒng)影樓而言實(shí)惠了不少。“影樓里出外景照的畢業(yè)照價(jià)格通常在千元左右，另外制作成冊(cè)的話還要另外收費(fèi)。”花禾攝影相關(guān)工作人員如是告訴記者。也就是說，如果自己約片，用影樓價(jià)格的開支可以拍三四組照片。
帶火服裝租賃、化妝等周邊行業(yè)
與傳統(tǒng)影樓化妝、服裝、道具一應(yīng)俱全相比，獨(dú)立攝影師及攝影工作室更加“輕裝簡(jiǎn)行”，而這也無形中帶熱了化妝師、服裝租賃等攝影周邊生意。
6月21日，記者在岳麓書院前門看到身著民國(guó)學(xué)生裝的湖南大學(xué)2017屆畢業(yè)生正在拍攝畢業(yè)照。其中一名學(xué)生告訴記者，“全班這已經(jīng)是拍攝的第3套服裝，如學(xué)士服、中山裝和白襯衫都是常規(guī)畢業(yè)照，有的同學(xué)還會(huì)選擇旗袍、婚紗或者cosplay動(dòng)漫人物的造型。”
在湖南***師范附近的一家服裝租賃店里，記者看到，除了常規(guī)的民國(guó)裝外，還有許多其他個(gè)性服飾，如婚紗、旗袍、漢服等。“這些都是學(xué)生們*愿意租的服裝。”該店老板丁女士介紹，這幾年網(wǎng)上曬畢業(yè)照流行，自己也緊跟潮流，看學(xué)生們流行照怎樣的畢業(yè)照，店里就提前進(jìn)什么樣的服裝。
而位于湖南工院附近的一家服飾租賃店的工作人員則告訴記者，近20天以來，都在忙著給學(xué)生租服裝，“很多都是整個(gè)班一起來租衣服，其中婚紗每天*高出租量能達(dá)到200多人次。”
“因?yàn)閮r(jià)格便宜，所以學(xué)生們租的概率很高。”摩登時(shí)代服裝出租店的趙女士說，價(jià)格較低吸引了不少來團(tuán)體租賃的學(xué)生。記者了解到，學(xué)士服一套價(jià)格為每天20元左右，而旗袍、婚紗、漢服等服飾的價(jià)格則為每套50元。
一些提供化妝服務(wù)的彩妝店生意也挺不錯(cuò)。記者在位于長(zhǎng)沙理工大學(xué)南門的“秀之彩”美妝店了解到，*近為了拍攝畢業(yè)照前來化妝的學(xué)生很多，生意挺好，“每人收費(fèi)11元”。
事實(shí)上，除了畢業(yè)照拍攝外，獨(dú)立攝影師的興起也同樣帶火了原本以新娘妝為主攻方向的化妝師。從上?；氐胶蟿?chuàng)業(yè)的化妝師Gina就告訴記者，為了拓展生意源，也開始和一些獨(dú)立攝影師合作，相互介紹客源，“收費(fèi)和新娘妝一樣，到店化妝一個(gè)妝面180元，可以跟拍補(bǔ)妝和換妝，價(jià)格在480元左右。”
不堪房租等重壓
一些傳統(tǒng)影樓關(guān)張
6月20日，記者以“關(guān)于畢業(yè)照拍攝的選擇”為主題發(fā)布問卷調(diào)查。截至6月21日16時(shí)，共回收**問卷60份。據(jù)這份市調(diào)報(bào)告顯示，在拍畢業(yè)照的選擇上，30.36％的受訪者傾向于選擇私人攝影師，39.29％傾向于選擇攝影工作室，另有10.71％選擇隨便找熟人幫忙拍，而沒有一位受訪者選擇傳統(tǒng)影樓。值得注意的是，近70%的受訪者表示，“千篇一律沒新意”“拍攝場(chǎng)地不自由”“審美老套影樓風(fēng)”是其不選擇傳統(tǒng)影樓的原因。
目前，傳統(tǒng)影樓售價(jià)在7000元左右的套餐*受準(zhǔn)新人歡迎，而相近服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的婚紗照，個(gè)人攝影工作室的價(jià)格約為5000元左右，價(jià)格低了28.5%。價(jià)格缺少優(yōu)勢(shì)之外，傳統(tǒng)影樓拍出的“流水線作業(yè)”照片也飽受詬病。而一位選擇了傳統(tǒng)影樓拍攝婚紗照的袁女士就向記者表示，“不喜歡這種影樓風(fēng)的照片，等結(jié)婚紀(jì)念日要找攝影工作室重新拍一次。”
房租、人工成本都可能成為壓垮傳統(tǒng)影樓的***根稻草。“一家傳統(tǒng)影樓，動(dòng)輒上千平方米的營(yíng)業(yè)面積，再加上營(yíng)銷、化妝師、前臺(tái)以及攝影師等人員配置，如果訂單量跟不上，可以說一開門就是虧。”一位曾供職于一家傳統(tǒng)影樓的攝影師如是告訴記者。目前，他供職的影樓已于去年關(guān)張，而他也轉(zhuǎn)型成立了自己的攝影工作室。
隨著藝術(shù)照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，影樓們不僅需要承擔(dān)高額的房租，同時(shí)，還需要支出大量的廣告營(yíng)銷費(fèi)用，以爭(zhēng)取足量的客源。此外，如低價(jià)吸客，通過中途增加項(xiàng)目加價(jià)、高價(jià)賣底片等形式來收攬客源的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段也持續(xù)影響著傳統(tǒng)影樓的市場(chǎng)口碑。
3天前，羅女士帶著自己的孩子前往一家影樓參加“免費(fèi)拍攝3套造型”活動(dòng)。她告訴記者，到店開拍后才知道，一套造型商家僅提供一張照片，如果想要更多，則需要花每張50元進(jìn)行購(gòu)買。“沒想到現(xiàn)在還有這樣的營(yíng)銷手段。”羅女士表示，對(duì)這種營(yíng)銷手段十分反感。
觀察
模板化運(yùn)營(yíng)難以為繼
部分影樓發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)
“我們影樓有受到新人們喜愛的簽約實(shí)景攝影基地，不論攝影還是化妝，均聘請(qǐng)的是實(shí)力雄厚的專業(yè)技術(shù)人員。”長(zhǎng)沙花禾婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人表示，近幾年來，影樓多以婚紗拍攝為主，其他類型的寫真訂單越來越少了。他表示，為了改善這一情況，開始嘗試“私人訂制”的拍攝模式，與之前流水線作業(yè)的拍攝相比，現(xiàn)在更加主張人物的個(gè)性展現(xiàn)。
而位于五一廣場(chǎng)的可可映畫負(fù)責(zé)人也告訴記者，目前，該公司分成兩個(gè)業(yè)務(wù)部門，一個(gè)部門負(fù)責(zé)相對(duì)傳統(tǒng)的婚紗棚拍，而另一個(gè)位于河西的部門則主要負(fù)責(zé)外景和個(gè)人寫真。
該店店員表示，目前，從拍攝到成片需要1至2個(gè)月，這種相對(duì)耗時(shí)費(fèi)精力的拍攝流程，大部分的傳統(tǒng)影樓很難做到，他們基本上都有比較流水化以及標(biāo)本化的拍攝模板，顧客只能根據(jù)模板挑選自己需求。
面對(duì)層層重壓的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)影樓要如何破局？魔鏡魔鏡時(shí)尚攝影共享平臺(tái)創(chuàng)始人胡祝就認(rèn)為，“就像以前的老照相館過渡到現(xiàn)在這種影樓一樣，這其實(shí)也是一種轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在攝影行業(yè)發(fā)展很快，傳統(tǒng)影樓的轉(zhuǎn)型不是單一化的，像景棚拍攝、室內(nèi)拍攝這種比較固化的套路，一些模板的運(yùn)營(yíng)管理模式都要進(jìn)行一些升級(jí)，否則的話，在這個(gè)市場(chǎng)上很快就會(huì)被淘汰。”
個(gè)性時(shí)代
有創(chuàng)意才有生意
張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代里，過去為消費(fèi)者拍出服裝道具、造型動(dòng)作都如出一轍的傳統(tǒng)影樓自然難以適應(yīng)消費(fèi)者的拍攝需求。如果兩位相熟的朋友，在共同的社交圈上曬出只是換了張臉的相近藝術(shù)照，也是一種難以明說的尷尬。
為了節(jié)約成本，大多數(shù)傳統(tǒng)影樓熱衷于流水線生產(chǎn)，從化妝師、服裝師到攝影師甚至燈光師、修片師都不需要花費(fèi)過多的精力和時(shí)間，往往能夠較快速的完成訂單。不過，這樣的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，在如今遇到了能夠私人訂制、更有創(chuàng)意的強(qiáng)勁對(duì)手。
不過，除了對(duì)拍攝成品的重視外，市場(chǎng)對(duì)“慢工出細(xì)活”的忍耐性也開始受到挑戰(zhàn)。如何能夠通過精細(xì)化分工實(shí)現(xiàn)藝術(shù)照“又快又好”的出片，這或許將成為攝影行業(yè)下一個(gè)需要共同研討的話題。
