一、中國人像攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、中國人像攝影行業(yè)整體規(guī)模及行業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分析
2016年，全行業(yè)總收入3168.7億元，同比增長17.1%。行業(yè)經(jīng)營單位41.6萬家，同比增長3%。從業(yè)人員602萬人，同比增長0.9%，新增就業(yè)5.2萬人。人像攝影行業(yè)再次為國家“穩(wěn)增長、惠民生、保就業(yè)、促和諧”做出了新的貢獻(xiàn)。
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2017年，人像攝影行業(yè)通過創(chuàng)新著力培育壯大市場主體，通過細(xì)分行業(yè)業(yè)態(tài)加快產(chǎn)業(yè)鏈條延展，推動行業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目整合，經(jīng)營模式創(chuàng)新，培養(yǎng)新型業(yè)態(tài)，保持整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和科學(xué)聯(lián)動發(fā)展。
行業(yè)由婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類三類擴(kuò)展細(xì)分為五類：即婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產(chǎn)品制作類、影像服務(wù)類?；榧啍z影類含婚紗攝影、婚禮攝影、結(jié)婚紀(jì)念照攝影、旅游攝影等；兒童攝影類包括兒童攝影、新生兒攝影、嬰童攝影、親子攝影等；綜合攝影類含證件照攝影、團(tuán)體照攝影、藝術(shù)寫真攝影，畢業(yè)照攝影、孕婦攝影、全家福攝影、廣告攝影、產(chǎn)品攝影、微電影等；產(chǎn)品制作類含婚紗禮服生產(chǎn)、攝影攝像器材銷售、照片材料生產(chǎn)與沖印、相冊相框制作、場景設(shè)計(jì)制作等；影像服務(wù)類含攝影基地、專業(yè)（職業(yè)）教育培訓(xùn)、攝影與婚禮展會、專業(yè)軟件開發(fā)生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)與服務(wù)等。行業(yè)經(jīng)營單位達(dá)41.6萬家，同比增長3%；從業(yè)人員為602萬人,同比增長0.9%,人像攝影行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步優(yōu)化調(diào)整，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，各業(yè)態(tài)細(xì)分發(fā)展，主體業(yè)態(tài)穩(wěn)步增長，新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，相關(guān)配套企業(yè)及區(qū)域發(fā)展?jié)u趨協(xié)調(diào)?；榧啍z影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產(chǎn)品制作類、影像服務(wù)類占比分別為34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。
注：數(shù)據(jù)主要是商務(wù)部流通服務(wù)業(yè)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及行業(yè)會員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測算
從區(qū)域發(fā)展看，以北京、上海、廣州、江浙地區(qū)為中心的東部沿海地區(qū)是***為集中的發(fā)達(dá)地區(qū)，中西南地區(qū)是帶動行業(yè)增長的重要力量，西北地區(qū)增勢良好。
注：數(shù)據(jù)主要是商務(wù)部流通服務(wù)業(yè)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及行業(yè)會員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測算
2、總體盈利狀況穩(wěn)步增長，服務(wù)產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大。
依據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)數(shù)據(jù)和行業(yè)會員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測算，2016年，全行業(yè)總收入增加462.7億元，達(dá)3168.7元，同比增長17.1%，經(jīng)營單位數(shù)量增長1.23萬家，達(dá)41.6萬家，增速為3%，從業(yè)人數(shù)增長5.2萬人，總?cè)藬?shù)為602萬人，增速為0.9%。
2017年我國人像攝影產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)營管理水平提高，附加值顯著提高。產(chǎn)品升級成為內(nèi)容原創(chuàng)動力。受“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術(shù)創(chuàng)新推動，規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)水平大幅度提升。企業(yè)誠信經(jīng)營、品牌建設(shè)促進(jìn)行業(yè)運(yùn)營潛力得到進(jìn)一步釋放，節(jié)能降耗、減負(fù)增效效果明顯。低價(jià)競爭有所改變，產(chǎn)品與服務(wù)的精致化、差異化、個(gè)性化、多樣化漸成主流，正在系統(tǒng)性提升核心競爭實(shí)力和整體行業(yè)盈利水平。
2017年，行業(yè)平均利潤率為11.3%，同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中婚紗攝影平均利潤率約為8.2%，同比上升1個(gè)百分點(diǎn)；兒童攝影平均利潤率15.8%，同比上升2.2個(gè)百分點(diǎn)；綜合攝影平均利潤率8.7%，同比上升0.8個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品制作攝影平均利潤率為16.5%，影像服務(wù)類攝影平均利潤率為10.8%。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)的廣泛應(yīng)用，運(yùn)行成本大幅增加，人力成本與租金繼續(xù)上漲，經(jīng)營壓力加大。根據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)調(diào)查和會員企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)測算，典型企業(yè)四項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)同比增長8.0%。其中平均工資增長6.7%，稅金增長6.5%，房屋租金增長12.3%，營銷費(fèi)用增長6.5%。
3、“互聯(lián)網(wǎng)＋”助力行業(yè)發(fā)展，信息化技術(shù)進(jìn)一步催生行業(yè)新的業(yè)態(tài)變革。
2016年，科技革命加速企業(yè)變革，信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方興未艾。運(yùn)用SaaS服務(wù)、圖片傳輸、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)一步提升了人像攝影業(yè)的規(guī)模與水平，提供了創(chuàng)新動力和技術(shù)支撐。
“互聯(lián)網(wǎng)+”助力人像攝影業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，加速融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，產(chǎn)業(yè)跨界融合，多元供給創(chuàng)造多樣需求。在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，企業(yè)越發(fā)追求回歸行業(yè)本質(zhì)，專注產(chǎn)品和服務(wù)，強(qiáng)化誠信與素質(zhì)，積極塑造企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)口碑，在變革過程中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級。從整合、營銷、傳播、支付、消費(fèi)者體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)重新定義行業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展模式，加速以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的行業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，**提升品牌價(jià)值和專業(yè)能力。
二、行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
“十三五”時(shí)期是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期，重構(gòu)世界經(jīng)濟(jì)政治格局的“一帶一路”戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施，為人像攝影業(yè)發(fā)展提供了新空間；宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，消費(fèi)升級成為主基調(diào)；社會需求不斷增長，人像攝影的發(fā)展空間日益擴(kuò)大。當(dāng)前，服務(wù)消費(fèi)迅速增長，信息消費(fèi)方興未艾， 綠色消費(fèi)深入人心，時(shí)尚消費(fèi)漸成主流，品質(zhì)消費(fèi)潛力巨大，農(nóng)村消費(fèi)更趨活躍。服務(wù)消費(fèi)的升級換代，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，為人像攝影行業(yè)的發(fā)展注入了新動力。未來人像攝影行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
1、人像攝影行業(yè)未來發(fā)展動力強(qiáng)勁，行業(yè)前景美好。
隨著**建成小康社會持續(xù)推進(jìn)，人像攝影作為服務(wù)與幸福產(chǎn)業(yè)，已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。中國的經(jīng)濟(jì)雖然增速放緩，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期看好的基本面沒有改變。當(dāng)今人們的攝影消費(fèi)風(fēng)尚已經(jīng)形成，結(jié)婚辦婚禮、拍婚照，兒童出生后拍不同年齡段的紀(jì)念照已成為必選項(xiàng)，已成為每個(gè)家庭的剛性消費(fèi)。
雖然個(gè)人擁有相機(jī)量快速增加，手機(jī)拍照功能在不斷增強(qiáng)，但受制于拍攝技術(shù)和燈光設(shè)備，個(gè)人攝影愛好替代不了影樓規(guī)范攝影，消費(fèi)者的影像消費(fèi)習(xí)慣短期內(nèi)不會有改變，甚至還會刺激大眾對人像攝影消費(fèi)的關(guān)注度和需求量增加。人像攝影行業(yè)未來發(fā)展動力強(qiáng)勁，行業(yè)前景美好，大有作為，人像攝影行業(yè)仍將繼續(xù)保持穩(wěn)中向快的發(fā)展趨勢。
2、消費(fèi)市場對攝影產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高，創(chuàng)新、誠信、精品將成為今后人像攝影企業(yè)的致勝法寶。
人民群眾高品質(zhì)需求快速增長，對攝影設(shè)施、服務(wù)、環(huán)境的要求，以及對個(gè)性化、特色化、多樣化攝影產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高，攝影需求的品質(zhì)化和中高端化趨勢日益明顯。隨著市場的變化、競爭的加劇，尤其是近些年政府和行業(yè)組織積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行誠信與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，企業(yè)自省自律和品質(zhì)意識不斷增強(qiáng)。從改善管理、改進(jìn)工藝、提升品質(zhì)、樹立口碑入手，推進(jìn)誠信服務(wù)、精致化服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，將成為今后人像攝影企業(yè)的制勝法寶，人像攝影行業(yè)將在檔次與品質(zhì)上有一個(gè)快速的躍升。人像攝影企業(yè)在改善服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，也將更加關(guān)注樹立自己的社會形象，關(guān)心公益事業(yè)，踐行綠色、環(huán)保、低碳，將成為越來越多的企業(yè)提升服務(wù)、樹立形象的**措施和手段。
3、在調(diào)整中求生存，在變革中求發(fā)展，新的服務(wù)方式將大行其道。
人像攝影行業(yè)已進(jìn)入大變革時(shí)期，今后不會再按過去的模式發(fā)展，而是在調(diào)整中求生存，在變革中求發(fā)展。目前和未來一段時(shí)間，人像攝影的消費(fèi)人群主要是80后、90后和00后的青年人，他們喜歡接受新事物，反對一成不變的服務(wù)模式，善于利用新的手段進(jìn)行交易。顧客也會由單純注重產(chǎn)品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與體驗(yàn)并重。
顧客到攝影機(jī)構(gòu)拍照，不僅是為了得到一套好照片，同時(shí)還是為了在接受服務(wù)的過程中獲得樂趣和享受貼心的關(guān)照，將來服務(wù)過程變得更加重要，讓顧客參與拍攝制作會廣受歡迎。另外，親近自然是當(dāng)前以至未來顧客攝影消費(fèi)的追求目標(biāo)，具有上述優(yōu)勢的自然風(fēng)光攝影等會越來越受歡迎，并獲得長足的發(fā)展。
4、各種要素共同發(fā)力，多項(xiàng)目經(jīng)營、跨領(lǐng)域發(fā)展將成為企業(yè)做強(qiáng)做大的主要途徑。
當(dāng)今是一個(gè)多元化、個(gè)性化的時(shí)代，任何觀點(diǎn)都會有擁躉，任何***都會受到挑戰(zhàn)。人像攝影行業(yè)也是如此，再小眾的企業(yè)都會有客人，再成功的企業(yè)也獨(dú)占不了市場。攝影企業(yè)在到達(dá)一定規(guī)模后，就要考慮加快發(fā)展的問題了。但是如今人像攝影行業(yè)已經(jīng)在變革調(diào)整，傳統(tǒng)經(jīng)營方式受到挑戰(zhàn)，依靠單一的攝影服務(wù)將很難得到大跨步發(fā)展，一個(gè)企業(yè)只做好一個(gè)項(xiàng)目或一件事情，只能取得小成功，而各種要素共同發(fā)力才會取得大發(fā)展。開辟新的項(xiàng)目和領(lǐng)域，整合資源，資本助力，跨界融合，才能做強(qiáng)做大。業(yè)外有不少企業(yè)投資經(jīng)營影樓或影視基地，將跨界經(jīng)營的模式帶進(jìn)了人像攝影行業(yè)。未來以攝影為入口的跨界整合，向關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延伸，以至與資本 市場對接，資產(chǎn)證券化，將是攝影企業(yè)融合發(fā)展的路徑。
5、走出**，走向世界，在參與世界競爭中強(qiáng)大自己，將是更多攝影企業(yè)的選擇方向。
“走出去”是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國家戰(zhàn)略，攝影行業(yè)尋此方向發(fā)展已成必然。當(dāng)今世界各國各地區(qū)普遍將發(fā)展人像攝影業(yè)作為參與市場分工、提升國際競爭力的重要手段之一，紛紛出臺促進(jìn)攝影業(yè)發(fā)展的政策措施，推動攝影市場全球化，攝影行業(yè)競爭國際化。競爭領(lǐng)域從爭奪客源市場擴(kuò)大到人像攝影業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面。
中國人像攝影行業(yè)過去從境外引進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品和資本，中國臺灣、香港地區(qū)，日本、韓國、美國等曾對中國大陸的人像攝影行業(yè)產(chǎn)生較大影響。目前中國的攝影技術(shù)水平已趕上或超越發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，中國生產(chǎn)的攝影用品已大量走出**，參與世界競爭中國部分?jǐn)z影企業(yè)已在全球知名的人文或自然景區(qū)設(shè)立拍攝站點(diǎn)或基地，以接待國內(nèi)顧客進(jìn)行旅行拍攝。隨著中國國際影響力的不斷增強(qiáng)，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，中國文化、中國的生活方式與消費(fèi)方式也會影響到更多的國家，中國人投資經(jīng)營為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者服務(wù)的攝影機(jī)構(gòu)會不斷出現(xiàn)，中國制造的攝影用品將遍布全球，“中國人像攝影”這張名片將灑向更多的國家和地區(qū)。
6、“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略影響加深，人像攝影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化將持續(xù)推進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)目前在向人像攝影行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)延伸，未來，線上接單-影棚拍照（外景拍攝）-云端看片-物流送件-渠道傳播，將是人像攝影企業(yè)的基本服務(wù)流程。后期制作借助互聯(lián)網(wǎng)直接與消費(fèi)者聯(lián)通，也會形成新的服務(wù)流程。云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能科技等現(xiàn)代信息與科技技術(shù)在攝影業(yè)的應(yīng)用將更加廣泛。產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化將成為人像攝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
