本報告主要依據2016年商務部商貿服務典型企業(yè)統計數據進行測算，鑒于典型企業(yè)統計方法的局限性，考慮到行業(yè)非法人經營單位、從業(yè)人員的流動性和不宜統計等因素，相關統計數據可能存在偏差。
本報告由中國人像攝影學會起草，力求準確反映2016年人像攝影行業(yè)發(fā)展現狀、存在問題，并結合行業(yè)發(fā)展趨勢，提出相關政策建議。
壹、典型企業(yè)調查統計分析
2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年。在宏觀經濟下行壓力加大的背景下，中國人像攝影行業(yè)按照商務部《居民生活服務業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》對人像攝影行業(yè)發(fā)展要求，按照“五位一體”總體布局和“四個**”的戰(zhàn)略布局要求，積極適應經濟發(fā)展新常態(tài)。堅持“穩(wěn)中求進” 總基調，堅持“誠信興商”總要求，堅持“轉型升級”總思路，堅持“創(chuàng)新發(fā)展”總目標，抓住促消費保增長大環(huán)境大趨勢，積極從提高產品及服務供給質量出發(fā)，培植創(chuàng)新能力，激發(fā)企業(yè)活力，優(yōu)化業(yè)態(tài)結構，完善發(fā)展環(huán)境，全行業(yè)實現17.1%的高速增長，實現“十三五”良好開局。
2016年，全行業(yè)總收入3168.7億元，同比增長17.1%。行業(yè)經營單位41.6萬家，同比增長3%。從業(yè)人員602萬人，同比增長0.9%，新增就業(yè)5.2萬人。人像攝影行業(yè)再次為國家“穩(wěn)增長、惠民生、保就業(yè)、促和諧”做出了新的貢獻。
（一）行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大，業(yè)態(tài)結構趨于合理。
2016年，人像攝影行業(yè)通過創(chuàng)新著力培育壯大市場主體，通過細分行業(yè)業(yè)態(tài)加快產業(yè)鏈條延展，推動行業(yè)經營項目整合，經營模式創(chuàng)新，培養(yǎng)新型業(yè)態(tài)，保持整體規(guī)模持續(xù)擴大和科學聯動發(fā)展。行業(yè)由婚紗攝影類、 兒童攝影類、綜合攝影類三類擴展細分為五類：即婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產品制作類、影像服務類。
婚紗攝影類含婚紗攝影、婚禮攝影、結婚紀念照攝影、旅游攝影等；
兒童攝影類包括兒童攝影、新生兒攝影、嬰童攝影、親子攝影等；
綜合攝影類含證件照攝影、團體照攝影、 藝術寫真攝影、畢業(yè)照攝影、孕婦攝影、全家福攝影、廣告攝影、產品攝 影、微電影等；
產品制作類含婚紗禮服生產、攝影攝像器材銷售、照片材 料生產與沖印、相冊相框制作、場景設計制作等；
影像服務類含攝影基地、 專業(yè)(職業(yè))教育培訓、攝影與婚禮展會、專業(yè)軟件開發(fā)生產、互聯網平臺建設與服務等。
行業(yè)經營單位達41.6萬家，同比增長3%；從業(yè)人員為602萬人，同比增長0.9%，人像攝影行業(yè)結構穩(wěn)步優(yōu)化調整，整體規(guī)模不斷擴大，各業(yè)態(tài)細分發(fā)展，主體業(yè)態(tài)穩(wěn)步增長，新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，相關配套企業(yè)及區(qū)域發(fā)展?jié)u趨協調。
婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產 品制作類、影像服務類占比分別為 34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。從區(qū)域發(fā)展看，以北京、上海、廣州、江浙地區(qū)為中心的東部沿海地區(qū)是***為集中的發(fā)達地區(qū)，中西南地區(qū)是帶動行業(yè)增長的重要力量，西北地區(qū)增勢良好。
圖一：2016年中國人像攝影業(yè)業(yè)態(tài)結構分類圖
數據來源：商務部流通服務業(yè)典型企業(yè)統計數據及行業(yè)會員企業(yè)調研數據測算
圖二：2016年中國人像攝影業(yè)規(guī)模結構一覽
數據來源：商務部流通服務業(yè)典型企業(yè)統計數據及行業(yè)會員企業(yè)調研數據測算
（二）行業(yè)效益穩(wěn)步增長，服務產能繼續(xù)擴大。
依據商務部典型企業(yè)數據和行業(yè)會員企業(yè)調研數據測算，2016年，全行業(yè)總收入增加462.7億元，達3168.7億元，同比增長17.1%。經營單位數量增長1.23萬家，達41.6萬家，增速為3%。從業(yè)人數增長5.2萬人，總人數為602萬人，增速為0.9%。
其增長因素分析：
一是政策端：國家經濟結構調整政策有力，措施到位，消費對國民經濟作用超過60%，大環(huán)境對行業(yè)發(fā)展具有強大推動力。供給側結構改革深入進行，**建成小康社會目標有利于服務消費持續(xù)快速增長。相繼出臺了加快服務業(yè)發(fā)展的一系列文件和優(yōu)惠政策，推動了人像攝影業(yè)的建設與發(fā)展。國家二孩政策為兒童攝影企業(yè)需求提供了高景氣度的市場需求，政策紅利釋放明顯。
二是需求端：影像市場持續(xù)升溫，婚紗攝影保持平穩(wěn)，兒童攝影增長較快，藝術攝影、 肖像攝影、全家福攝影、親子攝影、旅游攝影需求旺盛，手機人像攝影推動***攝影格局形成。用鏡頭記錄著美、見證著愛、傳遞著情的影像需求日益進入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分。人像攝影已成為零到百歲的高頻和剛性需求。
三是供給端：主體創(chuàng)新升級，經營多元發(fā)展。旅游攝影、婚禮攝影、個性攝影、定制攝影、家庭攝影、攝影基地建設、“互聯網+”人像攝影、攝影產品供應等領域快速增長。滿足消費、 創(chuàng)造消費在供給側改革中實現創(chuàng)新與突破。生產、供應、服務及教育培訓領域促使企業(yè)資源整合規(guī)模化發(fā)展。“互聯網+”為人像攝影發(fā)展創(chuàng)造邊際與可能，促進行業(yè)資源共享與產融結合。資本投資建設的規(guī)模顯著，優(yōu)質資源并購整合步伐加快，新型競爭格局正在形成。在創(chuàng)新與投資雙向拉動下，行業(yè)發(fā)展的進程加快，行業(yè)服務產出能力持續(xù)擴大，總體績效平穩(wěn)增長。
(三)行業(yè)新增長點不斷涌現，多元發(fā)展速度加快。
人像攝影行業(yè)在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的雙創(chuàng)浪潮中，激流勇進。多業(yè)態(tài)經營，多元素體驗，大力實施企業(yè)產品到行業(yè)產品的產業(yè)鏈自我增項連接；以企業(yè)自身多品、多項、多業(yè)務的消費升級帶動行業(yè)產業(yè)升級。消費精致化、個性化、多樣化漸成主流。新產品、新業(yè)態(tài)、新產業(yè)蓬勃發(fā)展，新的業(yè)務和產品不斷涌現，市場主體不斷壯大，創(chuàng)新動力和市場活力進一步增強。業(yè)態(tài)創(chuàng)新加速，創(chuàng)新企業(yè)不斷增加。市場需求、生產要素、技術進步、資源環(huán)境進一步優(yōu)化，催生和培育了一批新的增長點。
旅游攝影從國內到國外**展開，繼續(xù)保持高速增長。國內三亞、廈門、麗江等地**，全國特色旅游地攝影緊隨其后，個性化、定制化拍攝快速增長；“全球旅拍”需求增速加快，周邊地區(qū)、歐洲、新加坡、馬來西亞、泰國等地旅游攝影持續(xù)增長。以旅游為載體的婚紗攝影、蜜月旅行攝影、親子游攝影、全家游攝影、特色休閑攝影等等正在興起，將會成為人像攝影發(fā)展的一支新力量。特色攝影聯接文化創(chuàng)意加快服務拓展，如西藏的民俗、內蒙的草原、東北的雪景、杭州的西湖等，在提升行業(yè)獨特賣點的基礎上帶動城市的旅游和文化發(fā)展,建立各地的攝影名片。
婚禮攝影與以攝影為入口的婚慶產業(yè)鏈加速形成，有利于鏈條信息的**互通、資源共享，不僅可以降低成本，提高利潤率，更可以降低消費者的決策流程，達成多方共贏。
綜合攝影以“一體化”、“一條龍”、“***”服務為導向，集各業(yè)態(tài)攝影、生產、服務、研發(fā)為一體，呈現快速發(fā)展。同時，一、二線城市攝影綜合基地建設數量(含改造和再建)同比增長；城鎮(zhèn)化建設、農村攝影市場增量加速；O2O+特色、平臺+專業(yè)、智能+人像、物聯網+產品和服務及大數據、云計算催生新業(yè)務、新工種、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，逐漸成為形成新的優(yōu)勢。
（四）行業(yè)總體盈利狀況有所改善，盈利能力不斷提升。
2016年我國人像攝影產業(yè)鏈結構不斷優(yōu)化，經營管理水平提高，附加值顯著提高。產品升級成為內容原創(chuàng)動力。受“互聯網+”等技術創(chuàng)新推動,，規(guī)模化、集約化生產水平大幅度提升。企業(yè)誠信經營、品牌建設促進行業(yè)運營潛力得到進一步釋放，節(jié)能降耗、減負增效效果明顯。低價競爭有所改變，產品與服務的精致化、差異化、個性化、多樣化漸成主流，正在系統性提升核心競爭實力和整體行業(yè)盈利水平。
2016年，行業(yè)平均利潤率為11.3%，同比上升2.3個百分點。其中婚紗攝影平均利潤率約為8.2%，同比上升1個百分點。兒童攝影平均利潤率15.8%，同比上升 2.2 個百分點。綜合攝影平均利潤率8.7%，同比上升0.8個百分點。產品制作攝影平均利潤率為16.5%。影像服務類攝影平均利潤率為10.8%。
隨著互聯網在行業(yè)的廣泛應用，運行成本大幅增加，人力成本與租金繼續(xù)上漲，經營壓力加大。根據商務部典型企業(yè)調查和會員企業(yè)調查數據測算，典型企業(yè)四項費用合計同比增長8.0%。其中平均工資增長6.7%,，稅金增長6.5%，房屋租金增長 12.3%，營銷費用增 6.5%。
附表：2016年人像攝影業(yè)典型企業(yè)基本情況統計表
（五）“互聯網+”助力行業(yè)發(fā)展，信息化技術進一步催生行業(yè)新的業(yè)態(tài)變革。
2016年，科技革命加速企業(yè)變革，信息化互聯網技術方興未艾。運用SaaS服務、圖片傳輸、大數據、云計算、移動互聯網等進一步提升了人像攝影業(yè)的規(guī)模與水平，提供了創(chuàng)新動力和技術支撐。“互聯網+”助力人像攝影業(yè)進入新的發(fā)展時代，加速融合實現傳統產業(yè)的在線化、數據化、產業(yè)跨界融合、多元供給創(chuàng)造多樣需求。在互聯網 思維影響下，企業(yè)越發(fā)追求回歸行業(yè)本質，專注產品和服務，強化誠信與素質，積極塑造企業(yè)品牌，借助互聯網傳播企業(yè)口碑，在變革過程中實現品牌價值升級。從整合、營銷、傳播、支付、消費者體驗各個環(huán)節(jié)重新定義行業(yè)的運營和發(fā)展模式，加速以“互聯網+”為代表的行業(yè)現代化進程，**提升品牌價值和專業(yè)能力。
（六）人像攝影行業(yè)為“穩(wěn)增長、惠民生、保就業(yè)、促和諧” 做出了新的貢獻。
人像攝影行業(yè)作為服務產業(yè)，具備了文化融合、品牌合作、資源共享、服務民生的特點，成為人民大眾日常生活重要組成部分的特征更加凸顯。依托“消費聚集、產業(yè)發(fā)展、生態(tài)提升、幸?；貓?，增進民生福址”等要素，進一步推動了人像攝影行業(yè)服務供給能力更加豐富完善，對增強國民幸福感，提升國民家庭和諧有著十分重要的戰(zhàn)略意義。
2016年，人像攝影業(yè)營業(yè)額占全年國內生產總值74.4 萬億元的0.4%，新增就業(yè)人數占全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人口1314萬人的0.4%。人像攝影事業(yè)在促進就業(yè)、拉動內需、 增進國民幸福感獲得感寫下了生動注腳，做出了新的貢獻。
貳、行業(yè)發(fā)展基本情況分析
人像攝影行業(yè)積極貫徹落實黨的十八屆三中、四中、五中、六中全會和中央經濟工作會議精神，按照《國務院辦公廳關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結構升級的指導意見》的有關要求，以轉型升級、提質增效為主題，以創(chuàng)新**為導向，以提升供給側服務質量為重點，在產品服務升級、創(chuàng)新政策貫徹落實、業(yè)態(tài)協調發(fā)展、服務載體打造、服務體系建設等方面扎實推進，促進了全行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。
（一）積極推進供給側結構性改革，釋放新需求，創(chuàng)造新供給。
我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，站在新發(fā)展階段的歷史起點上，人像攝影行業(yè)以更高境界、更大格局、更寬視野理順供給端，提高**供給，創(chuàng)造新的生產力，產業(yè)整體呈現快速、穩(wěn)定的良好發(fā)展態(tài)勢。人像攝影行業(yè)主動轉變觀念、轉變思路、轉變方式、轉變方法，建立新的思維方式創(chuàng)新服務供給。通過提升服務消費品質，完善產品消費結構，帶動相關產業(yè)協同發(fā)展，將人像攝影行業(yè)打造為集商品消費、服務消費、旅游消費、文化消費為一體的多元化綜合消費模式。鼓勵企業(yè)“精致生產”、***大限度發(fā)揮“工匠精神”，通過品質升級吸引中高端消費者。提升服務意識，強化過程管理，將客戶實際需求快速反饋到服務端、產品端，滿足客戶多樣化、個性化需求。
（二）以創(chuàng)新驅動為引擎，切實轉換發(fā)展動能。
積極推動技術創(chuàng)新，不斷引進***新的攝影器材和技術，將***新的前沿產品與消費者實際需求相結合，加快實現電子商務、“互聯網+”在人像攝影行業(yè)的應用。在組織創(chuàng)新方面，從全國連鎖經營企業(yè)、大型攝影綜合體，到傳統影樓、工作室，再到各類自由攝影師，人像攝影行業(yè)通過提供差異化服務滿足消費者多樣化需求。各流程之間分工不斷明確，合作日益緊密，大量后期制作、人員培訓等專業(yè)配套服務機構的出現，使人像攝影行業(yè)服務提供的模式更加多元化。通過各方的創(chuàng)新，為人像攝影行業(yè)提供了新的動能，共同推進人像攝影行業(yè)發(fā)展。
（三）以減負增效為重點，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力。
積極利用國家支持服務業(yè)發(fā)展，支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的各項產業(yè)、金融、稅收等方面政策，降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成本，通過加強管理、提**率，降低管理成本。政府和行業(yè)組織一方面積極創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，鼓勵誠信經營、良性競爭，同時共同抵制一些惡性競爭，避免對行業(yè)發(fā)展產生不良影響，**降低了行業(yè)發(fā)展的制度性交易成本，使企業(yè)保持再造能力。
（四）以“誠信興商”為抓手，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。
積極參加國家18部委組織開展的商貿服務業(yè)“誠信興商”活動，有力推進行業(yè)管理體系不斷健全，人像攝影行業(yè)管理辦法和行業(yè)服務規(guī)范標準得到充實完善。積極開展誠信評價體系建設工程、安全生產專項整治等活動，**規(guī)范了市場秩序，縮小了不同企業(yè)間產品質量和服務水平存在的差距，**促進了企業(yè)提高服務質量的力度和廣度。逐步形成政府監(jiān)管、行業(yè)引導、企業(yè)自律的行業(yè)管理體系，**避免了企業(yè)存在違規(guī)經營、不良競爭、損害消費者權益等行為，推進行業(yè)實現持續(xù)**健康發(fā)展。
（五）不斷豐富產品文化內涵，提升行業(yè)文化影響力。
隨著人民生活水平和審美意識的提升，攝影作品的內涵與藝術品位越來越受到顧客的重視，人像攝影作品在傳播信息、表達思想、提供審美等領域均發(fā)揮著巨大作用。一方面通過加強培訓，使攝影工作者的文化素養(yǎng)有了很高的提升，同時通過推動行業(yè)技術比賽和專業(yè)展覽，普及攝影文化知識，更多更好地滿足消費者的情感、文化、精神需求。
（六）培育**品牌，**行業(yè)發(fā)展。
加強人像攝影業(yè)品牌建設，大力實施品牌戰(zhàn)略，支持骨干企業(yè)加強技術研發(fā)、設備改造與新技術應用，積極發(fā)展現代經營方式，提升攝影藝術水準，提高企業(yè)品牌知名度、信譽度和市場占有率，形成一批社會信譽好、 競爭實力強的優(yōu)勢品牌企業(yè)。加強行業(yè)交流，加大對**企業(yè)品牌、服務品牌的宣傳推廣力度，充分發(fā)揮其**示范作用，推動行業(yè)創(chuàng)先爭優(yōu)，**提升行業(yè)整體水平。高度重視品牌的概念和價值，在注重品牌建設同時，積極引導消費者樹立品牌意識，通過科技提升產品質量，通過優(yōu)質服務提升品牌質量，通過提升品牌文化內涵，加強品牌與消費者之間的情感連接。
（七）通過細致的專業(yè)分工，提升了行業(yè)整體服務水平。
全國范圍內大量涌現出專業(yè)兒童攝影機構、寫真攝影機構、旅拍攝影機構。其中，專業(yè)的兒童攝影機構迎合了我國生育政策調整之后的消費需求，專業(yè)的寫真攝影為消費者精神需求提供了更好的產品，專業(yè)的旅拍婚紗攝影這幾年蓬勃發(fā)展如日中天，畢業(yè)照、全家福、證件照等攝影門類不斷生成行業(yè)新業(yè)態(tài)。這些精致化、專業(yè)化的新態(tài)勢，不僅提升了人像攝影行業(yè)整體的服務水準，同時還成為行業(yè)提升的主要增長點。
（八）加強國際間活動交流，學習、引進新技術和管理經驗。
人像攝影行業(yè)高度重視與國際同行業(yè)的交流與合作，發(fā)起成立亞洲專業(yè)攝影聯盟并擔任常任主席國，成功舉辦“成功之道 中國之行”走進臺灣和韓國活動。組織來自中國大陸、中國臺灣、馬來西亞、日本、泰國、韓 國、新加坡七個國家地區(qū)的代表，分別在各國召開了亞洲攝影聯盟(UAPP) 會議，并開展專業(yè)技術交流活動。以上海國際攝影器材展為契機，發(fā)起多項合作交流，會員企業(yè)與富士、尼康、惠普等國際知名公司合作建立合作關系。組織會員參與***攝影大賽(WPC)，并獲得了***攝影大賽開賽以來的亞洲***好成績。促進會員企業(yè)引進國外***新的產品和技術，學習和借鑒國外先進的管理經驗，及時**的獲取行業(yè)***新動態(tài)，拓展企業(yè)經營思路，引進**人才，合作開拓國際市場。
叁、行業(yè)存在的主要問題及原因分析
人像攝影行業(yè)經過多年的建設發(fā)展，總體建設發(fā)展狀況良好。但仍面臨新的挑戰(zhàn)與困難，依然存在不少問題,需**把握，科學統籌加以改進。
（一）部分企業(yè)創(chuàng)新能力不強，**供給不足。
大眾消費新時代，人們對攝影消費服務的及時性、便利性、品質性、 多樣性等要求不斷增強，傳統的一般性的服務難以滿足現實人們的需求；部分企業(yè)轉型升級戰(zhàn)略方向不夠清晰，對互聯網+人像攝影戰(zhàn)略前景的不確定性難以把握，人才建設缺口制約了企業(yè)發(fā)展；行業(yè)同質化現象較為突出，部分企業(yè)管理服務質量不高等造成了行業(yè)服務**供給和大眾居民的獲得感不足。
?。ǘ┖暧^整體利潤空間趨勢向窄，運營效能偏低。
受物價持續(xù)上漲因素影響，房租、水電及人工成本繼續(xù)提高，直接原材料成本，產品加工制作成本費用、企業(yè)管理和運營費用仍在增加，致使企業(yè)內部利潤空間不斷收窄。行業(yè)營業(yè)成本持續(xù)攀升。直接原材料成本,產品加工制作成本費用、企業(yè)互聯網應用的管理運營費用占比也將大幅增加。一些企業(yè)存在重建設輕管理，重硬件輕軟件建設現象，精細化服務程度不高，企業(yè)盈利模式有待改善等等，造成行業(yè)整體運營業(yè)效能仍偏低。
（三）部分企業(yè)不重視企業(yè)文化建設和團隊打造，核心競爭力不強。
人像攝影企業(yè)入行門坎偏低，缺乏從業(yè)資質認證。規(guī)模以下中小企業(yè)占比較高，約占 70%。部分企業(yè)缺乏前瞻性、戰(zhàn)略性經營理念，整合、聯合、 重組等現代化管理模式認識不足，企業(yè)優(yōu)化、整合不力，企業(yè)規(guī)模不大。
部分企業(yè)重眼前，輕長遠，不重視企業(yè)品牌的長期打造，未形成為全體員工所共同認同、遵守、帶有本企業(yè)特色的價值觀念，缺乏經營準則、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標,抵御經營風險能力差。經營項目單一，攝影產品品質參差不齊，發(fā)展后勁不足，競爭能力不強。
（四）行業(yè)競爭集中度水平偏低，均衡發(fā)展不夠。
人像攝影業(yè)態(tài)區(qū)域結構均衡發(fā)展相對分散，東部與西部、城市與農村、 發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)由于經濟發(fā)展水平、文化理念、消費觀念等存在較大差異，人像攝影企業(yè)在發(fā)展規(guī)模、運營業(yè)績、產品品質、服務質量等方面存有差距，一定程度上制約了行業(yè)整體的均衡發(fā)展。
（五）人像攝影行業(yè)獨具優(yōu)勢未能充分發(fā)揮，企業(yè)對消費者的引導不足。
人像攝影作為真實記錄和反映人生每一個時期的生活軌跡具有無可替代性作用，但作為專業(yè)從事人像攝影行業(yè)的企業(yè)卻對人像攝影作為一種文化傳承的重要性理解不夠，缺少從攝影文化的層面進行正確引導，從而減弱了人們對攝影的興趣與重視程度，降低了對攝影消費的需求。
肆、行業(yè)發(fā)展趨勢預測
“十三五”時期是我國轉變經濟發(fā)展方式的關鍵時期，重構世界經濟政治格局的“一帶一路”戰(zhàn)略穩(wěn)步實施，為人像攝影業(yè)發(fā)展提供了新空間；宏觀經濟步入新常態(tài)，消費升級成為主基調；社會需求不斷增長，人像攝影的發(fā)展空間日益擴大。
當前，服務消費迅速增長，信息消費方興未艾，綠色消費深入人心，時尚消費漸成主流，品質消費潛力巨大，農村消費更趨活躍。服務消費的升級換代，科學技術的不斷進步，為人像攝影行業(yè)的發(fā)展注入了新動力。未來人像攝影行業(yè)將呈現以下發(fā)展趨勢:
（一）人像攝影行業(yè)未來發(fā)展動力強勁，行業(yè)前景美好。
隨著**建成小康社會持續(xù)推進，人像攝影作為服務與幸福產業(yè)，已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。中國的經濟雖然增速放緩，但經濟發(fā)展長期看好的基本面沒有改變。當今人們的攝影消費風尚已經形成，結婚辦婚禮、拍婚照，兒童出生后拍不同年齡段的紀念照已成為必選項，已成為每個家庭的剛性消費。雖然個人擁有相機量快速增加，手機拍照功能在不斷增強，但受制于拍攝技術和燈光設備，個人攝影愛好替代不了影樓規(guī)范攝影，消費者的影像消費習慣短期內不會有改變，甚至還會刺激大眾對人像攝影消費的關注度和需求量增加。人像攝影行業(yè)未來發(fā)展動力強勁，行業(yè)前景美好，大有作為，人像攝影行業(yè)仍將繼續(xù)保持穩(wěn)中向快的發(fā)展趨勢。
（二）消費市場對攝影產品和服務的要求越來越高，創(chuàng)新、誠信、精品將成為今后人像攝影企業(yè)的致勝法寶。
人民群眾高品質需求快速增長，對攝影設施、服務、環(huán)境的要求，以及對個性化、特色化、多樣化攝影產品和服務的要求越來越高，攝影需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。隨著市場的變化、競爭的加劇，尤其是近些年政府和行業(yè)組織積極引導企業(yè)進行誠信與標準化建設，企業(yè)自省自律和品質意識不斷增強。從改善管理、改進工藝、提升品質、樹立口碑入手，推進誠信服務、精致化服務、標準化服務，將成為今后人像攝影企業(yè)的制勝法寶，人像攝影行業(yè)將在檔次與品質上有一個快速的躍升。人像攝影企業(yè)在改善服務品質的同時，也將更加關注樹立自己的社會形象，關心公益事業(yè)，踐行綠色、環(huán)保、低碳,將成為越來越多的企業(yè)提升服務、樹立形象的**措施和手段。
（三）在調整中求生存，在變革中求發(fā)展，新的服務方式將大行其道。
人像攝影行業(yè)已進入大變革時期，今后不會再按過去的模式發(fā)展，而是在調整中求生存，在變革中求發(fā)展。目前和未來一段時間，人像攝影的消費人群主要是80 后、90 后和00后的青年人，他們喜歡接受新事物，反對一成不變的服務模式，善于利用新的手段進行交易。顧客也會由單純注重產品轉向產品與體驗并重。顧客到攝影機構拍照,不僅是為了得到一套好照片，同時還是為了在接受服務的過程中獲得樂趣和享受貼心的關照，將來服務過程變得更加重要，讓顧客參與拍攝制作會廣受歡迎。另外,親近自然是當前以至未來顧客攝影消費的追求目標，具有上述優(yōu)勢的自然風光攝影等會越來越受歡迎，并獲得長足的發(fā)展。
（四）各種要素共同發(fā)力，多項目經營、跨領域發(fā)展將成為企業(yè)做強做大的主要途徑。
當今是一個多元化、個性化的時代，任何觀點都會有擁躉，任何***都會受到挑戰(zhàn)。人像攝影行業(yè)也是如此，再小眾的企業(yè)都會有客人，再成功的企業(yè)也獨占不了市場。攝影企業(yè)在到達一定規(guī)模后，就要考慮加快發(fā)展的問題了。但是如今人像攝影行業(yè)已經在變革調整，傳統經營方式受到挑戰(zhàn)，依靠單一的攝影服務將很難得到大跨步發(fā)展,一個企業(yè)只做好一個項目或一件事情，只能取得小成功，而各種要素共同發(fā)力才會取得大發(fā)展。 開辟新的項目和領域，整合資源，資本助力，跨界融合，才能做強做大。 業(yè)外有不少企業(yè)投資經營影樓或影視基地，將跨界經營的模式帶進了人像攝影行業(yè)。未來以攝影為入口的跨界整合，向關聯領域延伸，以至與資本市場對接，資產證券化，將是攝影企業(yè)融合發(fā)展的路徑。
（五）走出**，走向世界，在參與世界競爭中強大自己，將是更多攝影企業(yè)的選擇方向。
“走出去”是中國經濟發(fā)展的國家戰(zhàn)略，攝影行業(yè)尋此方向發(fā)展已成必然。當今世界各國各地區(qū)普遍將發(fā)展人像攝影業(yè)作為參與市場分工、提升國際競爭力的重要手段之一，紛紛出臺促進攝影業(yè)發(fā)展的政策措施，推動攝影市場全球化，攝影行業(yè)競爭國際化。競爭領域從爭奪客源市場擴大到人像攝影業(yè)發(fā)展的各個方面。中國人像攝影行業(yè)過去從境外引進技術、產品和資本，中國臺灣、香港地區(qū)、日本、韓國、美國等曾對中國大陸的人像攝影行業(yè)產生較大影響。目前中國的攝影技術水平已趕上或超越發(fā)達國家和地區(qū)，中國生產的攝影用品已大量走出**，參與世界競爭中國部分攝影企業(yè)已在全球知名的人文或自然景區(qū)設立拍攝站點或基地，以接待國內顧客進行旅行拍攝。隨著中國國際影響力的不斷增強，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷推進，中國文化、中國的生活方式與消費方式也會影響到更多的國家，中國人投資經營為當地消費者服務的攝影機構會不斷出現, 中國制造的攝影用品將遍布全球，“中國人像攝影”這張名片將灑向更多的國家和地區(qū)。
（六）“互聯網+”戰(zhàn)略影響加深，人像攝影產業(yè)現代化將持續(xù)推進。
互聯網目前在向人像攝影行業(yè)的各個環(huán)節(jié)延伸，未來，線上接單-影棚拍照(外景拍攝)-云端看片-物流送件-渠道傳播,將是人像攝影企業(yè)的基本服務流程。后期制作借助互聯網直接與消費者聯通，也會形成新的服務流程。云計算、物聯網、大數據、智能科技等現代信息與科技技術在攝影業(yè)的應用將更加廣泛。產業(yè)體系的現代化將成為人像攝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
伍、促進行業(yè)發(fā)展的主要對策及政策建議
牢固樹立和貫徹落實創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享發(fā)展理念，以轉型升級、提質增效為主題，加快推進供給側結構性改革，努力實現由攝影大國變成攝影強國戰(zhàn)略轉型，為實現中華民族偉大復興的中國夢做出新的貢獻。
（一）主要對策
1、改革推動。深化行業(yè)改革，釋放人像攝影業(yè)發(fā)展活力，形成調控有力、放寬搞活的發(fā)展局面。統籌國際國內兩個大局，用好兩個市場、兩種資源，形成內外聯動、相互促進的發(fā)展格局。打造一批發(fā)展?jié)摿Υ?、團隊精神優(yōu)、技術力量強、行業(yè)**性廣、文化特色濃的知名品牌，培育一批擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。引導品牌企業(yè)建立健全現代企業(yè)制度，進一步完善管理、技術、服務、產品標準體系，強化誠信體系建設，支持和引導品牌企業(yè)開發(fā)特色突出、質量上乘、符合大眾需求的產品與服務，推動人像攝影業(yè)由服務產業(yè)向服務產業(yè)與文化產業(yè)并重的改革轉型。
2、創(chuàng)新驅動。實施業(yè)態(tài)創(chuàng)新和科技創(chuàng)新“雙輪驅動”戰(zhàn)略，把創(chuàng)新作為推動人像攝影發(fā)展的強大引擎，使創(chuàng)新成為攝影業(yè)發(fā)展的不竭動力。推動人像攝影行業(yè)發(fā)展理念創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，依靠創(chuàng)新驅動塑造行業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。鼓勵企業(yè)制度創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、標準創(chuàng)新、營銷方式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新。中小企業(yè)可以多項、單項創(chuàng)新，大型品牌企業(yè)要全方位創(chuàng)新。通過創(chuàng)新，滿足消費者不斷豐富的生活需求,刺激消費者的消費欲望，引導大眾的精神文化需求，提升行業(yè)持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?br />
3、融合互動。注重人像攝影業(yè)供給側與需求側的融合，增加供給與擴大消費的融合，注重產業(yè)結構的內部融合，注重人像攝影業(yè)與其他業(yè)態(tài)的融合，注重營業(yè)環(huán)境與誠信建設的融合。用創(chuàng)意、設計、品牌等文化要素拓展價值、提升內涵，**提升產業(yè)附加值，形成人像攝影產業(yè)與科技、 金融、旅游等相關產業(yè)高水平、深層次、寬領域的融合發(fā)展格局。
4、協同聯動。深層次、寬領域、全方位對人像攝影業(yè)發(fā)展進行統籌規(guī)劃和合理布局，構建企業(yè)行業(yè)協同發(fā)展格局。加強規(guī)劃與布局，支持龍頭企業(yè)整合利用國內外技術、人才等資源，加快大數據技術研發(fā)和產品創(chuàng)新，提高產品和服務的國際市場占有率和品牌影響力，形成一批具有國際競爭力的綜合型、專業(yè)型龍頭企業(yè)。支持中小企業(yè)深耕細分市場，加快服務模式創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，提高中小企業(yè)的創(chuàng)新能力。形成區(qū)域間產業(yè)合理分布和上下游聯動機制，整合提升資源使用效率，推進要素資源有序流動、 市場開放互通和全產業(yè)鏈條分工協作。結合“一帶一路”、長江經濟帶、 京津冀協同發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，加快建設和縮小東、西部、發(fā)達地區(qū)與 欠發(fā)達地區(qū)的差距。創(chuàng)造有利于開放發(fā)展的環(huán)境,打造開放型共享平臺，構建公正、合理的市場運行規(guī)則。進一步夯實發(fā)展基礎。強化區(qū)域合作，拓展國際合作，戰(zhàn)略對接，優(yōu)勢互補，共享經營理念，共享品牌，共享資源，共享信息，共享技藝，共享產品，形成架構科學、合作順暢、互相促進、包容共贏、**發(fā)展的良好局面。
5、人才帶動。加快高端化、復合型人才的培養(yǎng)和引進，建設“經營管理人才+專業(yè)技術人才+技能人才”的人像攝影業(yè)人才發(fā)展體系。開展有針對性的人才培訓。鼓勵行業(yè)組織積極搭建國際交流平臺，提高人才流動的便利化水平。提升人才的國際視野與專業(yè)能力。拓寬人才引進渠道，以市場價值回報人才價值，**激發(fā)人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新動力和活力。加大力度培養(yǎng)和吸引各類人才，通過大中專院校、培訓學校培養(yǎng)人像攝影人才，積極創(chuàng)造就業(yè)機會，加快人像攝影業(yè)的人才隊伍建設，夯實人才基礎。大力倡導 工匠精神，弘揚潛心鉆研技藝、精益求精的良好風尚，不斷提高人像攝影行業(yè)的專業(yè)化水平，**提升行業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展能力。
（二）政策建議
1、加強政策引導。進一步強化對人像攝影行業(yè)的政策支持，全力打造有利于人像攝影行業(yè)建設發(fā)展的政策體系。將人像攝影行業(yè)體系建設發(fā)展納入國家國民經濟發(fā)展總體建設規(guī)劃。重視人像攝影業(yè)的文化元素，從商業(yè)服務產業(yè)、人民文化精神產業(yè)兩個視角加強對人像攝影業(yè)**領導。落實國家財政、稅收、 金融、土地、價格等在人像攝影行業(yè)的優(yōu)惠政策。利用現有資金渠道積極支持人像攝影行業(yè)的發(fā)展。發(fā)揮好“營改增”推動服務業(yè)發(fā)展的積極作用。 鼓勵金融機構創(chuàng)新人像攝影行業(yè)發(fā)展的金融產品和服務，鼓勵社會資本參與人像攝影企業(yè)服務創(chuàng)新，健全完善市場化收益共享和風險共擔機制。逐步完善統計調查體系，探索開展人像攝影行業(yè)建設標準和評價體系研究制訂和應用推廣。
2、完善平臺支撐。大力支持各級社會組織、行業(yè)協會的**、服務、推動能力建設，加快推進政府向行業(yè)組織購買服務的機制，充分發(fā)揮行業(yè)協會在制定相關法規(guī)、 規(guī)劃、行業(yè)標準、行業(yè)數據統計分析、誠信建設、打造品牌、資源整合、 異業(yè)溝通、對外聯通等方面的優(yōu)勢和作用。推動完善信息基礎設施，創(chuàng)建 一批面向人像攝影業(yè)的專業(yè)服務平臺，瞄準價值鏈高端環(huán)節(jié)，完善研發(fā)設計、產業(yè)技術基礎、協同制造、定制化服務、供應鏈管理、信息增值服務和融資租賃等領域的公共服務，支撐企業(yè)提升服務創(chuàng)新能力。支持有條件的企業(yè)走向國外開店，逐步建立面向全球的開放式服務網絡。取得國際認可的服務資質，努力打造中國品牌。
3、開展示范推廣。統籌社會組織、研究機構和企業(yè)等多方資源，開展示范企業(yè)、示范項目和創(chuàng)新模式總結和經驗推廣。大力表彰先進，樹立典型。鼓勵各級地方政府，加大推廣和支持力度，結合行業(yè)發(fā)展實際開展企業(yè)分級試點和誠信企業(yè)、標準化建設等示范工作，充分發(fā)揮示范**作用，增強產業(yè)支撐能力和輻射帶動能力。
