編者按：伴隨著人們生活節(jié)奏的提高，對于快時尚的需求也越來越高，那么很多為了迎合這類人群的創(chuàng)意照相館也就孕育而生了。所以，換上赫本的禮服，提起裙子穿過拱門…… 過把“明星癮”好像也沒那么難。
董思羽來到專屬于自己的化妝鏡前，由手法嫻熟的化妝師為自己畫上精致的妝容，接著她被工作人員領(lǐng)到夢幻的更衣間換上赫本的禮服，提起裙子，穿過好萊塢式的經(jīng)典拱門，好像下一秒就要來到鏡頭前拍攝一組時尚的雜志大片。
這不是電影里出現(xiàn)的場景，而是在照相館就可以享受到的特殊體驗。“拍出來的照片很大氣，有一種自己是電影明星來拍宣傳海報的感覺。”初入職場的董思羽對這次獨特的拍攝體驗感到非常新奇。近年來，像這種風(fēng)格獨特的創(chuàng)意照相館逐漸受到消費者的青睞，比如北京的盤子女人坊古裝攝影通過引入古裝劇同款造型吸引了眾多消費者，而造星式的明星攝影服務(wù)更是成為了照相館的潮流新趨勢。
優(yōu)雅夢幻的創(chuàng)意照相館風(fēng)靡杭州
昨天，記者來到這家名叫“臉孔”照相館，大面積灰色的極簡設(shè)計加上具有質(zhì)感的深藍(lán)雕塑，乍一看，像是來到了國外的藝術(shù)展廊，模仿星光大道的地面布景和時尚的造星體驗吸引了許多年輕消費者。“我一直想來拍一次寫真，和其他照相館端莊的妝容相比，‘臉孔’的拍攝風(fēng)格更為優(yōu)雅夢幻，我特別喜歡它充滿仙女感的妝容和禮服，感覺馬上要去走紅地毯似的。”剛拍完照片的大學(xué)生楊亦凡告訴記者。
照相館的負(fù)責(zé)人侯女士介紹，這里提供文藝照、全家福、職業(yè)履歷照、雜志封面照、生日照等多種風(fēng)格的輕寫真，價格在299元至699元不等，“顧客多為18-35歲的年輕人，其中以大學(xué)生和白領(lǐng)居多。”
“臉孔”照相館CEO、國際知名攝影師章立駿認(rèn)為，時尚大片并不是只有明星才能享受到的特殊待遇，平民的價格也可以為人們帶來時髦的拍照體驗。“我曾在好萊塢給許多明星和名模拍過雜志大片，但有質(zhì)感的照片并不是明星的專利，給普通消費者提供這一時尚的拍照體驗也是我創(chuàng)辦‘臉孔’的初衷。此外，我們還舉辦過‘臉孔’照相館女模選拔、寵物拍照、情侶互動等創(chuàng)意活動。”
有趣的是，像“臉孔”這樣的創(chuàng)意照相館在杭州已經(jīng)不少，記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)一家名為The 52 Space的照相館也很受年輕人歡迎，它集展覽館、咖啡廳、服裝買手店、理發(fā)店和照相館于一體，擅長給顧客拍攝膠片風(fēng)的復(fù)古照片。店內(nèi)還收藏了許多老式膠片相機，是攝影圈有名的“復(fù)古博物館”。許多獨立攝影師也在杭州開設(shè)了自己的攝影工作室比如一家名叫人像圖書館的工作室，它立足于極簡人像拍攝，通過記錄每個人*真實的一面來傳播簡約生活的理念。
消費心理變化催生照相館新商機
從老底子的影樓到前幾年的*美證件照，再到時下風(fēng)靡的時尚輕寫真，消費者的消費心理正在發(fā)生潛移默化的轉(zhuǎn)變，照相館因此也出現(xiàn)了新的商機。
在Monster怪獸學(xué)院創(chuàng)始人、知名攝影師陳翰霆看來，相比傳統(tǒng)照相館千人一面的攝影模式，消費者愈漸傾向于能拍出自我風(fēng)格的時尚大片，“來拍照的顧客幾乎每個人都懷揣著一個明星夢，想拍出跟明星一樣的時尚寫真，這其實也是消費升級的體現(xiàn)。近幾年，這種現(xiàn)象愈演愈盛，照相館的競爭也已經(jīng)從簡單的攝影設(shè)備比拼、場景布置等，升級到了服務(wù)水平和攝影效果構(gòu)思的想象力水平比拼。因此回歸本我，造星式的攝影模式應(yīng)運而生。這種攝影模式拋開傳統(tǒng)的拍照模板，根據(jù)每個人不同的外在特點來展現(xiàn)個人氣質(zhì)，給顧客拍出像明星一樣的雜志大片。”
浙江工業(yè)大學(xué)注意力與經(jīng)濟學(xué)教授張雷認(rèn)為，從心理學(xué)的角度來看，每個人內(nèi)心都渴望成為眾人關(guān)注的焦點，從而得到社會的肯定，而照相館所提供的這類明星體驗恰恰滿足了消費者這種心理需求。“能夠讓消費者滿意的關(guān)鍵還在于提供高質(zhì)量的*終產(chǎn)品以及過程中良好的體驗感受，而這種將普通人打造成明星的拍照新模式帶給了消費者不同尋常的體驗。”
