影像廠商尼康在1系列無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)上的嘗試沒(méi)能挨過(guò)“七年之癢”。近日，尼康宣布停產(chǎn)1系列無(wú)反相機(jī)，今后這條產(chǎn)品線將不再更新。這套*早發(fā)布于2011年的尼康無(wú)反相機(jī)系統(tǒng)，在苦心維持了七年時(shí)間后，正式退出了歷史舞臺(tái)。
自從2011年9月，尼康宣布開拓?zé)o反相機(jī)市場(chǎng)，截止2015年4月*后一款無(wú)反相機(jī)亮相，尼康1系統(tǒng)總共推出過(guò)11款相機(jī)和12支鏡頭，不過(guò)這套系統(tǒng)對(duì)于尼康而言并沒(méi)有起到太大的作用。
由于產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力較弱，市場(chǎng)認(rèn)可度不足，尼康1系列無(wú)反相機(jī)從誕生之初就不被人看好。盡管尼康是單反領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的行業(yè)巨頭，但是在無(wú)反/微單領(lǐng)域，尼康并沒(méi)有取得相應(yīng)的地位。
在索尼、奧林巴斯和松下等相機(jī)廠商在微單領(lǐng)域占得先機(jī)的情況下，尼康、佳能也隨后開始在微單領(lǐng)域做出嘗試。不過(guò)，對(duì)于兩家單反巨頭而言，起初推出無(wú)反相機(jī)的初衷是為了保住單反的**優(yōu)勢(shì)，因此尼康并沒(méi)有大力扶持自家的無(wú)反相機(jī)系統(tǒng)。
基于這樣的背景，尼康1系統(tǒng)存在著先天不足的劣勢(shì)，*后黯然收?qǐng)鲆彩穷A(yù)料之中的結(jié)局。而尼康對(duì)于1系列無(wú)反相機(jī)的選擇性放棄，也反映出尼康近年來(lái)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上存在的決策失誤和準(zhǔn)備不足的問(wèn)題。
業(yè)務(wù)接連擱淺
2017年2月，尼康曾發(fā)布公告，宣布因公司虧損嚴(yán)重，故而把延期上市半年有余的高端卡片機(jī)DL系列停止銷售。
DL系列是尼康于2016年2月發(fā)布的產(chǎn)品，原計(jì)劃于同年6月如期上市，其主打高端便攜定位，因而有許多相機(jī)用戶對(duì)此尤為關(guān)注。但尼康官方表示，由于“發(fā)現(xiàn)處理圖像用的芯片有問(wèn)題”，以及“隨著開發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場(chǎng)需求下滑而帶來(lái)的銷售預(yù)期下降”。出于盈利角度的考慮，一再延期的DL系列不得不取消上市，這一系列新品*終未能真正面世。
事實(shí)上，尼康新品未能面世除了官方發(fā)現(xiàn)芯片有問(wèn)題，銷售預(yù)期下降等說(shuō)辭之外，尼康DL系列*終“流產(chǎn)”的緣由與同年發(fā)生的熊本地震有很大的關(guān)系。
2016年4月14日，日本熊本縣遭遇7.3級(jí)重大地震，包括佳能、尼康和索尼等多家日本本土相機(jī)企業(yè)無(wú)一幸免地遭到地震災(zāi)害的影響。而在地震發(fā)生初期，尼康無(wú)法確認(rèn)自己的零部件供應(yīng)商究竟受到了多大的影響，因此無(wú)法確定產(chǎn)品具體的上市時(shí)間。
由于這場(chǎng)地震的波動(dòng)極大，尼康在當(dāng)年的產(chǎn)品上市計(jì)劃被迫打亂，*終導(dǎo)致當(dāng)年的業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大的虧損。根據(jù)當(dāng)時(shí)尼康公布的財(cái)報(bào)顯示，2016年4月1日至12月31日期間，尼康凈利潤(rùn)虧損8.31億日元，而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元。
對(duì)于地震帶來(lái)的劇烈反應(yīng)，尼康顯然無(wú)法預(yù)料。然而，到了2017年，迎來(lái)百年誕辰的尼康又不得不面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的劇烈沖擊。
2017年10月30日，尼康官方發(fā)表聲明，聲明稱尼康將關(guān)閉位于中國(guó)江蘇省無(wú)錫市的尼康光學(xué)儀器（中國(guó)）有限公司，停止關(guān)于小型數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)及制造，并集中精力生產(chǎn)單反等具有高附加值的相機(jī)產(chǎn)品。
據(jù)了解，位于無(wú)錫的尼康工廠成立于2002年6月，一直從事小型數(shù)碼相機(jī)的組件制造項(xiàng)目。然而由于智能手機(jī)的崛起，小型數(shù)碼相機(jī)（卡片相機(jī)）市場(chǎng)急劇萎縮，致使工廠開工率顯著下降。
*終，尼康只能選擇“壯士斷腕”，被迫做出關(guān)停工廠來(lái)維持企業(yè)效益的決定。
品控遭受質(zhì)疑
隨著手機(jī)拍攝能力的提升，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)受到嚴(yán)重的沖擊，業(yè)績(jī)下滑是目前整個(gè)相機(jī)行業(yè)不可避免的趨勢(shì)。但倘若企業(yè)自身出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，則會(huì)給本就形勢(shì)嚴(yán)峻的行業(yè)現(xiàn)狀蒙上一層陰影。
一直以來(lái)，尼康在廣大消費(fèi)者當(dāng)中都有著“質(zhì)量過(guò)硬、品質(zhì)可靠”的良好口碑，這也是尼康在經(jīng)過(guò)百年光景后依然屹立不倒的原因之一。
然而，在2012年尼康發(fā)布D600相機(jī)后，有不少用戶在購(gòu)買了這款價(jià)值一萬(wàn)多元的尼康單反相機(jī)之后沒(méi)多久，便發(fā)現(xiàn)相機(jī)拍攝樣張上存在一些不明黑色斑點(diǎn)，影響使用體驗(yàn)。
對(duì)此，尼康發(fā)布公告回應(yīng)，聲稱照片上出現(xiàn)這些顆粒狀影像只是塵埃造成的，相機(jī)本身問(wèn)題不大，用戶可以自行去尼康售后做檢查和清潔。
就在尼康公司一再?gòu)?qiáng)調(diào)相機(jī)沒(méi)什么問(wèn)題時(shí)，用戶到尼康維修點(diǎn)進(jìn)行過(guò)多次清洗進(jìn)灰，也無(wú)法解決問(wèn)題。他們不約而同地在網(wǎng)絡(luò)上聚集起來(lái)，表達(dá)出對(duì)尼康的不滿。
直到2014年，在當(dāng)年的“央視3·15晚會(huì)”上尼康相機(jī)“黑斑門”一事廣受曝光。在公眾的普遍質(zhì)疑聲中，尼康開始改變做法，對(duì)央視315的報(bào)道做出了官方回復(fù)。尼康就D600相機(jī)的問(wèn)題給出了*新的解決方案，包括免費(fèi)檢修過(guò)保D600相機(jī)以及必要的更新服務(wù)，同時(shí)D600也在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行下架處理，此事才宣告結(jié)束。
無(wú)獨(dú)有偶，就在尼康D600相機(jī)“黑斑門”一事過(guò)去之后，緊接著尼康的D750單反相機(jī)又被曝出快門存在問(wèn)題。
2015年7月，尼康發(fā)布公告稱，部分在2014年10-11月期間生產(chǎn)的尼康D750單反相機(jī)的快門無(wú)法正常工作，并偶爾會(huì)導(dǎo)致圖像部分區(qū)域出現(xiàn)陰影。在此后的2016年和2017年，尼康又接連因?yàn)橥瑯拥默F(xiàn)象，連續(xù)三年告知用戶可以免費(fèi)檢修更換D750快門。
接二連三的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被曝光，使得尼康多年來(lái)維持的良好聲望和口碑在近年來(lái)屢屢遭到質(zhì)疑，企業(yè)形象也因此受到嚴(yán)重的損壞。蟬科技市場(chǎng)研究員郭楠對(duì)此指出，尼康*大的問(wèn)題在于自身品控方面出了問(wèn)題，前有D600的進(jìn)灰門，后有D750的快門問(wèn)題。自從尼康將消費(fèi)級(jí)相機(jī)工廠搬到泰國(guó)之后，質(zhì)量問(wèn)題頻出，導(dǎo)致市場(chǎng)口碑嚴(yán)重受挫。
轉(zhuǎn)型尚不明朗
盡管尼康在近幾年來(lái)不斷遭受災(zāi)害和市場(chǎng)的沖擊影響，導(dǎo)致業(yè)績(jī)有所受損。但令人略感欣慰的是，自從尼康在去年8月發(fā)布全新的D850單反相機(jī)之后，終于一掃先前的晦氣，迎來(lái)業(yè)績(jī)的提升。
據(jù)尼康公布的集團(tuán)2018財(cái)年3季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，得益于新品的熱銷，尼康部門營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)162億日元，增幅達(dá)14%。與此同時(shí)，尼康也**上調(diào)了全年財(cái)務(wù)預(yù)期，并預(yù)計(jì)今年財(cái)年將實(shí)現(xiàn)銷售額7200億日元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)530億日元。
此外，為了扭轉(zhuǎn)公司業(yè)績(jī)下滑，尼康近年來(lái)也在不斷尋求新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，除了以相機(jī)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，尼康還在醫(yī)療、顯微成像及VR領(lǐng)域有所涉足。
隨著尼康1系列無(wú)反相機(jī)的停產(chǎn)，目前尼康官網(wǎng)也僅有單反相機(jī)及少部分小型數(shù)碼相機(jī)在售。而停產(chǎn)1系列無(wú)反相機(jī)這一舉動(dòng)，也意味著尼康對(duì)于無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)有著新的考慮。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究院研究經(jīng)理蔡卓卲對(duì)此認(rèn)為，尼康1系列無(wú)反相機(jī)的停產(chǎn)并不代表尼康要放棄該市場(chǎng)，而是開始調(diào)整產(chǎn)品策略。尼康需要調(diào)整產(chǎn)品組合，開始把重心放在高端的單反或無(wú)反相機(jī)，自然會(huì)停止對(duì)尼康1系統(tǒng)無(wú)反相機(jī)的投入，集中資源投入重點(diǎn)產(chǎn)品與佳能和索尼競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)了解，目前在日本的無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)上，排名前兩位的相機(jī)廠商分別為奧林巴斯和索尼。無(wú)反相機(jī)的銷量不斷攀升，使得單反相機(jī)的市場(chǎng)空間也在進(jìn)一步被無(wú)反相機(jī)所蠶食，經(jīng)營(yíng)單反多年的尼康自然不會(huì)坐視不管。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，尼康高層已經(jīng)確認(rèn)正在研發(fā)新型的無(wú)反相機(jī)，而外界也紛紛猜測(cè)這將是全畫幅級(jí)別的無(wú)反相機(jī)，未來(lái)將會(huì)與索尼以及佳能進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)標(biāo)抗衡。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，對(duì)于尼康來(lái)說(shuō)，未來(lái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的選擇至關(guān)重要，尼康在光學(xué)技術(shù)上的積累使其在高端攝影器材領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力，這為尼康轉(zhuǎn)型提供了一定保障，更迫切的是處理好產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題。
不論如何，尼康1系列無(wú)反相機(jī)的停產(chǎn)已經(jīng)說(shuō)明了尼康在無(wú)反相機(jī)的嘗試宣告失敗。對(duì)于已經(jīng)被索尼、奧林巴斯和松下占去先機(jī)之后的無(wú)反市場(chǎng)，尼康究竟還有多少機(jī)會(huì)，目前形勢(shì)尚未可知。
然而，考慮到尼康這家百年企業(yè)多年以來(lái)積攢下深厚底蘊(yùn)和龐大的用戶量，無(wú)論尼康未來(lái)何時(shí)重新入局無(wú)反市場(chǎng)，相信都將會(huì)引起業(yè)界不小的震動(dòng)和反響。
