競(jìng)價(jià)排名推廣用戶將他人商標(biāo)設(shè)置為競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞，是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？搜索引擎服務(wù)提供者提供關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名推廣服務(wù)及向推廣用戶提供關(guān)鍵詞推薦工具，是否應(yīng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任？對(duì)此，江蘇省南京市中級(jí)人民法院在針對(duì)“金夫人”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案作出的二審判決中給出了答案。
今年3月10日，南京市中級(jí)人民法院作出（2016）蘇01民終8584號(hào)民事判決，認(rèn)定南京米蘭尊榮婚紗攝影有限公司（下稱米蘭公司）使用“金夫人”作為搜索關(guān)鍵詞參加百度公司推出的競(jìng)價(jià)排名推廣服務(wù)，未侵犯重慶金夫人實(shí)業(yè)有限公司（下稱金夫人公司）對(duì)第1979849號(hào)“金夫人GOLDENLADY及圖”（指定顏色）商標(biāo)（下稱涉案商標(biāo)）享有的專用權(quán)，亦不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（下稱百度公司）提供百度競(jìng)價(jià)排名推廣服務(wù)及向米蘭公司提供關(guān)鍵詞推薦工具，并未侵犯金夫人公司的涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，亦未構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)了解，2015年，金夫人公司發(fā)現(xiàn)米蘭公司使用“金夫人”作為關(guān)鍵詞參與百度競(jìng)價(jià)排名推廣。金夫人公司認(rèn)為，米蘭公司使用“金夫人”關(guān)鍵詞參與百度搜索的競(jìng)價(jià)排名推廣的行為侵犯了其對(duì)涉案商標(biāo)享有的專有權(quán)，百度公司提供競(jìng)價(jià)排名搜索服務(wù)構(gòu)成共同侵權(quán)。隨后，金夫人公司向南京市玄武區(qū)人民法院提起訴訟，請(qǐng)求法院判令米蘭公司停止以“金夫人”作為關(guān)鍵字在百度搜索進(jìn)行推廣的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，同時(shí)判令米蘭公司、百度公司共同賠償其經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元，并判令米蘭公司刊登道歉聲明以消除影響。
經(jīng)審理，南京市玄武區(qū)人民法院一審判決米蘭公司在攝影服務(wù)中停止以“金夫人”作為關(guān)鍵詞在百度搜索進(jìn)行推廣，并刊登賠禮道歉的聲明，米蘭公司和百度公司需共同賠償金夫人公司經(jīng)濟(jì)損失4萬(wàn)元。百度公司不服一審判決，向南京市中級(jí)人民法院提起上訴。
經(jīng)審理，南京市中級(jí)人民法院認(rèn)為，米蘭公司設(shè)置涉案推廣鏈接的行為不屬于商標(biāo)性使用，亦未對(duì)涉案商標(biāo)的功能產(chǎn)生損害，未侵犯金夫人公司對(duì)涉案商標(biāo)享有的專用權(quán)，亦未對(duì)金夫人公司的合法權(quán)益造成實(shí)際損害，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；百度公司在審查米蘭公司涉案推廣服務(wù)關(guān)鍵詞的過(guò)程中不存在過(guò)錯(cuò)，也無(wú)證據(jù)證明百度公司對(duì)米蘭公司選用“金夫人”作為搜索關(guān)鍵詞存在幫助、教唆等情形，因此百度公司不應(yīng)承擔(dān)金夫人公司指控的侵權(quán)責(zé)任。
據(jù)此，法院二審判決撤銷原判，駁回金夫人公司的全部訴訟請(qǐng)求。
「判決要旨」
一、競(jìng)價(jià)排名推廣用戶設(shè)置推廣鏈接關(guān)鍵詞的行為，系在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部操作，并未直接將該詞作為商業(yè)標(biāo)識(shí)在其推廣鏈接的標(biāo)題、描述或其網(wǎng)站頁(yè)面中向公眾展示，不會(huì)使公眾將其識(shí)別為區(qū)分商品來(lái)源的商標(biāo)，不屬于商標(biāo)性的使用；也不會(huì)對(duì)涉案商標(biāo)的識(shí)別功能產(chǎn)生損害。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶具有一定的識(shí)別相似商品或服務(wù)的能力，競(jìng)價(jià)排名推廣用戶設(shè)置推廣鏈接的行為不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其提供的服務(wù)與商標(biāo)權(quán)人有特定的聯(lián)系。
二、搜索引擎服務(wù)提供者提供關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名推廣服務(wù)以及向推廣用戶提供關(guān)鍵詞推薦工具的行為，系向用戶提供一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)，本身不涉及對(duì)其推薦的或推廣用戶設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行商標(biāo)性的使用，故搜索引擎服務(wù)提供者僅提供關(guān)鍵詞搜索推廣服務(wù)本身并不侵犯他人商標(biāo)權(quán)。
