0１、跨 界 融 合
2018年6月，美團(tuán)點(diǎn)評結(jié)婚事業(yè)部推出的共享婚紗禮服平臺(tái)White Honey Bridal在北京開業(yè)。
2018年12月，上海拉德芳斯婚嫁產(chǎn)業(yè)園在青浦區(qū)正式開業(yè)，產(chǎn)業(yè)園三大孵化器同期宣布啟動(dòng)運(yùn)營。
而除了體驗(yàn)中心、婚嫁產(chǎn)業(yè)園、諸如***婚禮堂、婚慶生活館等都是跨界融合的產(chǎn)物。
0２、新營銷陣地——抖音
2018年，*火的短視頻營銷平臺(tái)是誰？——毫無疑問，非“抖音”莫屬！
很多婚禮音樂、婚禮玩法在抖音中異?；鸨?，如：飛紗婚禮、從天而降婚禮、花瓣雨婚禮等，借助抖音形成了滾雪球式的瘋狂傳播，收獲百萬甚至千萬的流量。
而根據(jù)抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示：“85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后。”目前結(jié)婚行業(yè)的主力軍為90、95后，基于抖音在95后甚至00后人群中的巨大影響力，部分結(jié)婚企業(yè)也開始在抖音投放廣告。
根據(jù)AppGrowing發(fā)布抖音廣告分析報(bào)告顯示：抖音渠道各行業(yè)廣告投放數(shù)，結(jié)婚服務(wù)占比3.02%，擠進(jìn)前10。
除此之外，諸如婚禮紀(jì)、鉑爵旅拍、愛朵IDO婚禮定制、小時(shí)髦**旅拍等亦瞄準(zhǔn)這個(gè)新營銷陣地，紛紛在抖音開通賬號，希望借助抖音的熱浪掀起一波營銷熱潮，撬動(dòng)年輕人的心。
0３、明星/綜藝IP
在“娛樂至上”的時(shí)代，與IP合作已經(jīng)成為了很多行業(yè)吸引消費(fèi)者的新玩法。
結(jié)婚行業(yè)亦是如此，會(huì)選擇與一些明星/綜藝IP合作。畢竟IP從某種程度上來說是渠道。跟IP合作，除了其本身IP屬性能一定程度上豐富內(nèi)容，另一方面就是希望IP能夠帶來更多渠道上的流量，帶來更多的新客戶。
鉑爵旅拍，成為《吐槽大會(huì)》第三季特約贊助商?！锻虏鄞髸?huì)》，可謂騰訊視頻的現(xiàn)象級IP。2017年，**季的《吐槽大會(huì)》以13億播放量收官；2018年，第三季的《吐槽大會(huì)》依舊是***的焦點(diǎn)。鉑爵旅拍此次成為《吐槽大會(huì)》的特約贊助商無疑也是看中了這點(diǎn)，希望借此帶來更多的關(guān)注，更多的流量。
格樂利雅海島婚禮節(jié)。格樂利雅婚禮會(huì)所于2018年初推出海島風(fēng)主題婚禮，并每月邀請“明星”助陣新人婚禮，如陳小春、吳克群、品冠……借助明星IP，格樂利雅逐漸形成了自己的“明星、名流、婚禮”相互交織的全新“婚尚”。
0４、產(chǎn) 業(yè) 互 聯(lián) 網(wǎng)
過去的一年，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)被格外關(guān)注的一年。
不同于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競爭策略，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始借助自身優(yōu)勢在與互聯(lián)網(wǎng)融合方面圍繞其“專業(yè)”展開跨界融合，打造了細(xì)分“區(qū)位優(yōu)勢”的行業(yè)壁壘。
2018年11月4日，馬化騰參加央視《對話》訪談時(shí)說：“今天又面臨一次新的轉(zhuǎn)型，也就是從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)的上半場），到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（我們認(rèn)為下半場），我們希望把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)能夠結(jié)合起來。”
結(jié)婚行業(yè)呢？婚禮紀(jì)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。
互聯(lián)網(wǎng)所賦予的平臺(tái)化、數(shù)字化、智能化是婚禮紀(jì)很重要的基因。
而“結(jié)婚”是個(gè)極重服務(wù)體驗(yàn)的消費(fèi)場景，婚禮紀(jì)通過“數(shù)據(jù)－體驗(yàn)－交易－數(shù)據(jù)”的服務(wù)閉環(huán)，達(dá)到服務(wù)數(shù)字化且人性化的*佳體驗(yàn)。
2018年3月，婚禮紀(jì)獲得由蘭馨亞洲領(lǐng)投，經(jīng)緯中國、復(fù)星銳正跟投的6500萬美金C輪融資。接下來的半年時(shí)間里，又連續(xù)獲得C1、C2輪注資。
婚禮紀(jì)獲得C輪融資后，立即發(fā)起了2億人民幣產(chǎn)業(yè)投資基金，布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈，基于數(shù)字化平臺(tái)，形成有效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
０５、赴 港 IPO
2018年，“赴港IPO”逐漸走入大家的視野……
這不，有三家企業(yè)在去年對外說有明確的IPO上市計(jì)劃或者遞交了招股說明書這樣的舉動(dòng)。
?、偈诪柨毓蛇f交港交所上市申請，主要向消費(fèi)者提供粵式餐飲服務(wù)及宴會(huì)服務(wù)，尤其是婚宴服務(wù)。
?、趪鴥?nèi)伴娘裙龍頭制造商嘉藝控股正式向港交所遞交了IPO招股書，為集團(tuán)在港上市計(jì)劃邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。
③華人婚慶集團(tuán)，旗下品牌包括：七彩玫瑰**旅拍、上海巴黎婚紗等等。其營業(yè)額：2016年6億元，2017年10億元，預(yù)計(jì)2年后赴港IPO。
