1974年出生的唐小平，是行業(yè)跨界的典型代表，他是攝影師、創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)、廣告導(dǎo)演、畫廊藝術(shù)總監(jiān)、策展人，還是搖滾樂手。十幾年前誤打誤撞由創(chuàng)意總監(jiān)轉(zhuǎn)身成為商業(yè)攝影師，2006年創(chuàng)立圖丁攝影工作室，在創(chuàng)意以及攝影領(lǐng)域，多次獲獎。
商業(yè)作品
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無論是“腦洞大開”的廣告商業(yè)攝影，還是“稀松平常”的題材專注，唐小平始終秉持本色，不斷學(xué)習(xí)，不斷尋找并付諸行動。在與本報記者唐瑜的對話中，唐小平道出了“一個廣告攝影人的自白”。
訪談對話，這就開始
唐瑜：是什么原因讓您選擇成為職業(yè)攝影師？
唐小平：攝影***早出現(xiàn)在我的世界，是在小時候去照相館拍攝證件照的時候。但我真正走近攝影，是從大學(xué)里的攝影課開始的。那之后，我開始了數(shù)年的攝影發(fā)燒友的歷程。從一個發(fā)燒友變成一個職業(yè)攝影師，這個轉(zhuǎn)變，是完全順其自然的。因為我在廣告圈的從業(yè)歷練過程中，朋友們開始發(fā)現(xiàn)我拍得還不錯，并鼓勵我轉(zhuǎn)型做職業(yè)攝影師。所以，當我誤打誤撞真的成為一個職業(yè)攝影師的時候，一切可能不過是水到渠成。
廣告攝影充滿了挑戰(zhàn)和不確定性，當我從一個創(chuàng)意人的身份轉(zhuǎn)型成為一個職業(yè)攝影師后，創(chuàng)意又賦予了攝影更多的精彩，加上我對攝影的熱情一直不減，才使得我在這條路上堅持了下來。
唐瑜：商業(yè)攝影師在時尚、創(chuàng)意、廣告等方面有很多專業(yè)要求，您能否談?wù)勔粋€商業(yè)攝影師應(yīng)當具備的素質(zhì)要求？如果年輕人有意從事商業(yè)攝影，該如何成長？
唐小平：商業(yè)攝影師集時尚、創(chuàng)意、廣告于一身，是時尚的追隨者、參與者和推動者，是創(chuàng)意的發(fā)想和執(zhí)行者，是廣告制作鏈條里面的重要節(jié)點人物。
商業(yè)廣告攝影的工作，其實是不斷尋找問題，然后解決問題的過程。在這個過程中，需要很多綜合的能力。一個***的商業(yè)攝影師，他可能還是一個現(xiàn)場導(dǎo)演、一個創(chuàng)意總監(jiān)、一個美術(shù)指導(dǎo)，等等。當作品尚在創(chuàng)意腳本階段時，其實影像已經(jīng)浮現(xiàn)在他的腦海里了，他必須要帶領(lǐng)自己的團隊，選擇***的技術(shù)手段將作品呈現(xiàn)出來。
這個職業(yè)充滿挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，其實非常適合年輕人。年輕人入行后，想要快速成長，我覺得這其中有個關(guān)鍵點就是保持學(xué)習(xí)。技術(shù)日新月異，商業(yè)攝影可以說是走在技術(shù)的前端，新的技術(shù)總是會很快地進入應(yīng)用。數(shù)碼攝影系統(tǒng)，無論硬件軟件，升級迭代的速度是越來越快了，能夠?qū)崿F(xiàn)的效果也是越來越豐富。強大的學(xué)習(xí)能力可以讓攝影師保持活力，能快速適應(yīng)技術(shù)的變革，并將其應(yīng)用到自己的作品當中去。當然，學(xué)習(xí)并不僅僅是對于技術(shù)革新的學(xué)習(xí)，也包含了行業(yè)相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，快速地積累專業(yè)知識，儲備越豐富，越能解決問題。
唐瑜：商業(yè)攝影中的創(chuàng)意方法有哪些？怎么培養(yǎng)創(chuàng)意思維？
唐小平：我以前在廣告公司工作的時候，創(chuàng)意是每一個工作項目永恒的主題。我和我的團隊每天都在絞盡腦汁，思考各種創(chuàng)意。在商業(yè)攝影領(lǐng)域，我們要創(chuàng)造性地幫助客戶傳播，用影像實現(xiàn)傳播效果的***化。創(chuàng)意有很多方法，所謂條條大路通羅馬，無論采用什么樣的手段，我覺得有一點不能變，那就是“大膽地假設(shè)，小心地求證”，這個說法和做科學(xué)研究一樣。做創(chuàng)意前期工作可以天馬行空、隨心所欲，所謂腦洞大開。后期要反復(fù)論證，哪一個才是***合適的，各種調(diào)整對比。***，才得到一個非常合適的創(chuàng)意。商業(yè)攝影必須要承載客戶的廣告目的，因此商業(yè)攝影中的創(chuàng)意自然要以***適合客戶的需求為終點。
創(chuàng)意常常來自于靈感的一個閃現(xiàn)，我覺得保持創(chuàng)意思維，***重要的是要有一顆好奇心。對任何事物保持好奇心，接觸學(xué)習(xí)了解，豐富知識面，可以讓一個人創(chuàng)意爆棚。
唐瑜：商業(yè)攝影的后期處理是否更重要？在網(wǎng)絡(luò)時代，從商業(yè)攝影細分出來的各種產(chǎn)品攝影，例如淘寶產(chǎn)品拍攝等帶來的廉價、批量是否會讓商業(yè)攝影師形成惡性競爭？
唐小平：后期是眼下攝影制作流程里面必不可少的一個環(huán)節(jié)，不是有一種觀點認為“攝影”這個概念將逐漸被“影像”所替代嗎？假如這個觀點成立，我覺得后期將是“影像”生產(chǎn)的重要手段，而拍攝不過是獲取創(chuàng)作素材的方法而已。當然無論任何時期，拍攝的前期與后期是同等重要的，良好的前期拍攝執(zhí)行可以給后期省很多事，而***的后期有時候可以化腐朽為神奇，創(chuàng)造純靠拍攝所不能到達的視覺效果。
關(guān)于產(chǎn)品攝影，由于電商需要大量的圖片來支撐，確實催生了大量廉價批量的攝影產(chǎn)品，甚至直接讓模特自己用手機拍，連攝影師都不用了。從這個意義上來講，確實會有惡性競爭的嫌疑。其實，數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展，才是“廉價和批量”真正誕生的原因。技術(shù)的發(fā)展，使得攝影的門檻降低了。簡單的設(shè)備和合理的后期，也能達到一定的效果。電商需要的圖片，分辨率都不高，不需要太精細，因此，成本可以大幅度降低。
正所謂“任何時代都是黃金時代”，我覺得“廉價和批量”形成的并不是惡性競爭，而是形成了一個新的“行業(yè)”，在這個新的“行業(yè)”里，大家對圖像和成本的理解和以前是不一樣的。然而，那些高品質(zhì)、高成本的影像，一定還是各大品牌的必需品。人們可以欣賞快餐式的街頭藝術(shù)，也需要大劇院里面的高雅藝術(shù)，誰也取代不了誰。
唐瑜：工作需要之外，您還喜歡拍些什么？是否有長期關(guān)注的主題？
唐小平：我在工作之外，喜歡隨手拍身邊的事物、不為人注意的角落里各種細微的風(fēng)景。那些生活中的稀松平常是平日里讓人忽略的細節(jié)，意味著時光流逝和生命的交替。我將鏡頭對準它們，描述細節(jié)，就好像是一種竊竊的耳語，細細地訴說，不需要用太大的聲音就能表達出濃郁的情感。
這樣的拍攝已經(jīng)持續(xù)了十余年之久，形成了一定的審美風(fēng)格和語言。作品參加了若干個藝術(shù)展覽，被一些藏家和機構(gòu)所喜愛，還被廣州的康萊德酒店大批量地收藏。
唐瑜：您這次參評金像獎是怎樣甄選投稿作品的？有哪些經(jīng)驗可以分享給之后準備參評金像獎的攝影人？您認為好的攝影作品應(yīng)該是什么樣的？
唐小平：作為一個商業(yè)廣告攝影師，這次參評金像獎，我全部選擇了真實的商業(yè)攝影案例，完全沒有選擇飛機稿和個人創(chuàng)作作品。在金像獎的申報啟事里面，要求商業(yè)類必須有10張是經(jīng)過實際商業(yè)使用或商業(yè)機構(gòu)認證的作品。常有人說，廣告創(chuàng)作是戴著鐐銬的舞蹈，廣告攝影何嘗不是呢？我在過往的每一個案例中，都盡可能地既滿足客戶的需求，又滿足自我的審美。雖然不能盡善盡美，也總算不負一番苦心經(jīng)營。
我***初選擇了20多個案例的攝影作品，每個案例一個文件夾，然后一個一個地淘汰刪除。***剩下7個文件夾，共30幅作品，有組照也有單幅。我是從以下幾個方面考慮的：有創(chuàng)意人像攝影，也有創(chuàng)意產(chǎn)品攝影；有純粹的創(chuàng)意概念作品，也有純粹的視覺構(gòu)成作品；有以拍攝為主導(dǎo)的作品，也有以后期為主導(dǎo)的作品；有貼近生活情景的作品，也有抽離生活情景的作品；有非常商業(yè)廣告化的作品，也有非常貼近藝術(shù)的作品。縱觀這所有的作品，就能感受到我對商業(yè)廣告攝影的理解、實力以及審美觀。
我認為好的作品應(yīng)該能讓人印象深刻，富含故事性或充滿趣味，能讓觀眾在作品面前停留并回味，有視覺上的愉悅感。在攝影的語言上，如光影構(gòu)圖等，能表現(xiàn)出強大的控制能力，或者有獨特的形式感。而其中的商業(yè)廣告攝影，還要具有客戶品牌的傳播力，讓目標群體產(chǎn)生體驗和欲望，從而刺激消費。參加比賽，其實是一次很好的自我整理，從頭審視自己的作品，進行一場深度的自我評判。無論***終結(jié)果如何，總是可以得到一次自我提升的機會。
文章刊發(fā)于《中國攝影報》·2019年·第9期·2版
