近年來，“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展快速，文旅業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品和經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新。其中，“婚嫁+文旅”就顯示出巨大的潛力。
“婚嫁+文旅”是兩個產(chǎn)業(yè)的疊加，文旅延長了婚嫁產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和范圍，婚嫁產(chǎn)業(yè)則為旅游目的地植入了更豐富的業(yè)態(tài)，同時具有導(dǎo)流作用。二者融合是消費升級的需要和趨勢。
婚嫁市場潛力大，傳統(tǒng)婚嫁服務(wù)產(chǎn)業(yè)待升級
我國婚嫁市場消費潛力大。隨著人們的消費水平得到提高，人們開始越來越注重婚禮的“儀式感”，新人們開始考慮婚禮的風(fēng)格、樣式、特色和內(nèi)涵，更多個性化的需求待滿足。
傳統(tǒng)婚嫁產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，市場分散，難以做到婚慶“一條龍”服務(wù)，消費者普遍存在不方便的問題。
傳統(tǒng)婚嫁產(chǎn)業(yè)急需打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提供***服務(wù)。***服務(wù)是指從喜宴場地、餐品、宴會設(shè)計、貼身新娘秘書周到服務(wù)、珠寶定制、宴會服裝定制、攝影、攝像、微電影拍攝、宴會管家等在內(nèi)的系統(tǒng)服務(wù)。
“婚嫁+文旅”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補
婚嫁產(chǎn)業(yè)對文旅項目而言，具有巨大的流量價值。
一場婚禮會帶來一定數(shù)量的客流量和消費潛力。假設(shè)平均一場婚禮會有300位賓客來參加，而每一位賓客平均停留時間大約是三個小時，城市每年有1萬對新人登記結(jié)婚的話，便可撬動300萬人次的用戶流量。
當文旅與婚嫁產(chǎn)業(yè)結(jié)合，則有機會將婚禮上的賓客變成未來可以復(fù)購的消費群體，實現(xiàn)消費的傳導(dǎo)。通過一部分消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的傳播，又能帶來新的客戶。
文旅項目本身具有的資源優(yōu)勢，可賦能婚嫁產(chǎn)業(yè)。比如，休閑娛樂的景觀資源，通過景觀打造可以滿足婚慶外景拍攝需求。文旅項目本身具有的餐飲、住宿、娛樂功能可以滿足賓客的消費需要。文旅項目中的特色建筑空間可轉(zhuǎn)化成婚禮會館的功能，增加空間利用價值等等。
另外文旅項目的巨大載體可以承載婚嫁***服務(wù)的豐富產(chǎn)業(yè)鏈。文旅與婚嫁產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也正是看中了婚嫁產(chǎn)業(yè)的巨大開發(fā)潛力。
從目前來看，各種以“愛情”為主題的“婚嫁+文旅”類項目數(shù)量較多。已經(jīng)被大家熟知的婚嫁產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)有上海泰晤士小鎮(zhèn)、湖州蜜月小鎮(zhèn)、云南歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)、龍鳳山莊等。不同的項目打造的方式方法不同。
摩瑪夢想城項目之一，江西豐城中國花卉愛情小鎮(zhèn)是在摩瑪夢想城產(chǎn)品4.0時代的主題商業(yè)街區(qū)思路上迭代升級而來，主題商業(yè)街區(qū)是現(xiàn)代化、主題化打造，主要突出主題性和服務(wù)性，以婚紗拍攝基地為中心的多元產(chǎn)品體系。
而摩瑪產(chǎn)品5.0時代的愛情特色小鎮(zhèn)，是以主題樂園為代表的綜合性文旅產(chǎn)品性。主要根據(jù)資源特色和具體需求進行策劃定位，圍繞愛情核心進行上下游產(chǎn)業(yè)延伸，形成從情侶到結(jié)婚到親子家庭的情感消費產(chǎn)業(yè)鏈，在此基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的業(yè)態(tài)，注重文化IP的植入。
摩瑪夢想城江西中國花卉愛情小鎮(zhèn)項目，2017年開始建設(shè)。是以愛情為主題，以花卉為元素，以旅游發(fā)展為主線的特色小鎮(zhèn)格局，集旅游集散中心、花語世界、愛情公園、親子公園、花語牧場、花語莊園、愛情村落、花之韻產(chǎn)業(yè)公園多主題的大型現(xiàn)代婚愛項目。
