近年來(lái)，“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展快速，文旅業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新。其中，“婚嫁+文旅”就顯示出巨大的潛力。
“婚嫁+文旅”是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的疊加，文旅延長(zhǎng)了婚嫁產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和范圍，婚嫁產(chǎn)業(yè)則為旅游目的地植入了更豐富的業(yè)態(tài)，同時(shí)具有導(dǎo)流作用。二者融合是消費(fèi)升級(jí)的需要和趨勢(shì)。
婚嫁市場(chǎng)潛力大，傳統(tǒng)婚嫁服務(wù)產(chǎn)業(yè)待升級(jí)
我國(guó)婚嫁市場(chǎng)消費(fèi)潛力大。隨著人們的消費(fèi)水平得到提高，人們開(kāi)始越來(lái)越注重婚禮的“儀式感”，新人們開(kāi)始考慮婚禮的風(fēng)格、樣式、特色和內(nèi)涵，更多個(gè)性化的需求待滿(mǎn)足。
傳統(tǒng)婚嫁產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，市場(chǎng)分散，難以做到婚慶“一條龍”服務(wù)，消費(fèi)者普遍存在不方便的問(wèn)題。
傳統(tǒng)婚嫁產(chǎn)業(yè)急需打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提供***服務(wù)。***服務(wù)是指從喜宴場(chǎng)地、餐品、宴會(huì)設(shè)計(jì)、貼身新娘秘書(shū)周到服務(wù)、珠寶定制、宴會(huì)服裝定制、攝影、攝像、微電影拍攝、宴會(huì)管家等在內(nèi)的系統(tǒng)服務(wù)。
“婚嫁+文旅”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
婚嫁產(chǎn)業(yè)對(duì)文旅項(xiàng)目而言，具有巨大的流量?jī)r(jià)值。
一場(chǎng)婚禮會(huì)帶來(lái)一定數(shù)量的客流量和消費(fèi)潛力。假設(shè)平均一場(chǎng)婚禮會(huì)有300位賓客來(lái)參加，而每一位賓客平均停留時(shí)間大約是三個(gè)小時(shí)，城市每年有1萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚的話(huà)，便可撬動(dòng)300萬(wàn)人次的用戶(hù)流量。
當(dāng)文旅與婚嫁產(chǎn)業(yè)結(jié)合，則有機(jī)會(huì)將婚禮上的賓客變成未來(lái)可以復(fù)購(gòu)的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的傳導(dǎo)。通過(guò)一部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的傳播，又能帶來(lái)新的客戶(hù)。
文旅項(xiàng)目本身具有的資源優(yōu)勢(shì)，可賦能婚嫁產(chǎn)業(yè)。比如，休閑娛樂(lè)的景觀資源，通過(guò)景觀打造可以滿(mǎn)足婚慶外景拍攝需求。文旅項(xiàng)目本身具有的餐飲、住宿、娛樂(lè)功能可以滿(mǎn)足賓客的消費(fèi)需要。文旅項(xiàng)目中的特色建筑空間可轉(zhuǎn)化成婚禮會(huì)館的功能，增加空間利用價(jià)值等等。
另外文旅項(xiàng)目的巨大載體可以承載婚嫁***服務(wù)的豐富產(chǎn)業(yè)鏈。文旅與婚嫁產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也正是看中了婚嫁產(chǎn)業(yè)的巨大開(kāi)發(fā)潛力。
從目前來(lái)看，各種以“愛(ài)情”為主題的“婚嫁+文旅”類(lèi)項(xiàng)目數(shù)量較多。已經(jīng)被大家熟知的婚嫁產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)有上海泰晤士小鎮(zhèn)、湖州蜜月小鎮(zhèn)、云南歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)、龍鳳山莊等。不同的項(xiàng)目打造的方式方法不同。
摩瑪夢(mèng)想城項(xiàng)目之一，江西豐城中國(guó)花卉愛(ài)情小鎮(zhèn)是在摩瑪夢(mèng)想城產(chǎn)品4.0時(shí)代的主題商業(yè)街區(qū)思路上迭代升級(jí)而來(lái)，主題商業(yè)街區(qū)是現(xiàn)代化、主題化打造，主要突出主題性和服務(wù)性，以婚紗拍攝基地為中心的多元產(chǎn)品體系。
而摩瑪產(chǎn)品5.0時(shí)代的愛(ài)情特色小鎮(zhèn)，是以主題樂(lè)園為代表的綜合性文旅產(chǎn)品性。主要根據(jù)資源特色和具體需求進(jìn)行策劃定位，圍繞愛(ài)情核心進(jìn)行上下游產(chǎn)業(yè)延伸，形成從情侶到結(jié)婚到親子家庭的情感消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，在此基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的業(yè)態(tài)，注重文化IP的植入。
摩瑪夢(mèng)想城江西中國(guó)花卉愛(ài)情小鎮(zhèn)項(xiàng)目，2017年開(kāi)始建設(shè)。是以愛(ài)情為主題，以花卉為元素，以旅游發(fā)展為主線(xiàn)的特色小鎮(zhèn)格局，集旅游集散中心、花語(yǔ)世界、愛(ài)情公園、親子公園、花語(yǔ)牧場(chǎng)、花語(yǔ)莊園、愛(ài)情村落、花之韻產(chǎn)業(yè)公園多主題的大型現(xiàn)代婚愛(ài)項(xiàng)目。
