5月2日，海島礁石邊，椰風(fēng)海韻下，“親愛的·520”分界洲島集體婚禮浪漫舉行，來自國內(nèi)外的25對(duì)情人完成生命中一次極其重要的定格。而作為海南婚拍熱門取景點(diǎn)，分界洲島旅游區(qū)正在謀求婚慶旅游品牌化發(fā)展。
擁有得天獨(dú)厚海島資源，又有著天涯海角、鹿回頭等深厚愛情文化底蘊(yùn)，經(jīng)過多年市場培育，海南婚慶旅游在為廣大愛侶收獲幸福的同時(shí)，也成為海南省旅游的一座“甜蜜金礦”——2018年，海南省婚慶旅游年產(chǎn)值已達(dá)110億元。如何使婚慶旅游這張海南旅游名片更加亮眼并產(chǎn)生更強(qiáng)掘金力，成為業(yè)內(nèi)人士共同努力的方向。
婚慶產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大
微風(fēng)中搖曳的綠，沁人心脾的藍(lán)，純潔無瑕的白……“五一”小長假期間，記者在分界洲島看到，不管是以大海為背景，還是以教堂為場景，前來婚拍的新人絡(luò)繹不絕，攝影師一陣陣快門聲為他們記錄下浪漫美麗的時(shí)刻。“海南的風(fēng)景就是***的背景板，除了婚拍，還能在這玩幾天。”正在拍攝婚紗照的新人告訴記者。
近年來，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，婚慶旅游逐漸進(jìn)入大眾視野并越來越受到青睞，極大激發(fā)了旅游市場活力。擁有獨(dú)特資源并經(jīng)過多年市場培育，分界洲島也迎來了婚慶旅游的發(fā)展——2013年以前，分界洲島每年接待婚紗拍攝新人約幾十對(duì)；2014年1月，分界洲島正式建立婚慶產(chǎn)業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；2018年，該景區(qū)接待婚紗拍攝新人突破1萬對(duì)；2019年1月-4月，來分界洲島拍攝婚紗照的新人已達(dá)1.5萬人以上。
這只是海南省婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。早在2011年，海南省就提出了“海南蜜月島”的宣傳口號(hào)，正式推出海南婚慶蜜月旅游的概念。隨著2013年三亞目的地婚禮博覽會(huì)、2014年三亞婚慶旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、2015年三亞婚禮產(chǎn)業(yè)大會(huì)、2016年海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)等各類婚慶旅游主題活動(dòng)舉辦，使得婚慶旅游市場吸引力、品牌知名度、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度得到大幅提升。“去海南拍婚紗”“愛TA就帶TA去三亞”等口號(hào)愈發(fā)深入人心?；閼c旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展為婚紗攝影、婚禮服務(wù)和蜜月度假三個(gè)主要板塊，涵蓋交友、戀愛、求婚、婚紗、婚禮、蜜月、親子、紀(jì)念婚等多個(gè)方面。
打造婚慶旅游目的地
三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長許偉注意到，經(jīng)過多年的發(fā)展，海南婚慶旅游目的地形象知名度越來越大，客群已經(jīng)從幾個(gè)重點(diǎn)省市擴(kuò)展到全國，甚至迎來了世界游客。“去年三亞舉辦婚禮約2600場，其中100多場是境外客人。”許偉告訴海南日報(bào)記者。
三生石尚婚禮策劃創(chuàng)始人柯懿珈也有著同樣的感受：三亞已經(jīng)不是客戶的唯一選擇，一些新人去到了萬寧、?？凇⑽牟e辦婚禮。“在旅游目的地舉辦婚禮，更加具有儀式感，也更易于親朋好友參與和體驗(yàn)這種幸福和喜悅。”柯懿珈表示，這幾年消費(fèi)者需求在遞增，該公司甚至已經(jīng)接到了2020年的訂單。
相較于婚拍，一場目的地婚禮包含婚宴、住宿、游玩等內(nèi)容以及婚禮上的花藝、燈光、主持等諸多環(huán)節(jié)，是更加專業(yè)和高端的消費(fèi)業(yè)態(tài)，而消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和體驗(yàn)的要求也更高。“我們曾經(jīng)做了一場消費(fèi)65萬元的婚禮，還不包括包機(jī)的費(fèi)用，只涵蓋新人婚禮以及100多人三天兩晚的吃住游玩，這必須要求公司從客戶落地海南的那一刻起就做好服務(wù)。”柯懿珈說。
如今，在婚慶旅游產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕中，分界洲島也不滿足于婚拍取景地的角色。近兩年，該景區(qū)先后打造了羅馬教堂、月光古堡等場地，希望在豐富婚拍產(chǎn)品的同時(shí)，舉辦更多海島婚禮。
整合資源拉長產(chǎn)業(yè)鏈
“我們希望通過整合景區(qū)的婚慶資源，推動(dòng)婚慶產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，從而拉動(dòng)更多消費(fèi)，比如餐飲、住宿、游樂項(xiàng)目等。”分界洲島旅游區(qū)企劃總監(jiān)涂明艷告訴海南日報(bào)記者。
同為海島婚慶旅游目的地，巴厘島、馬爾代夫、沖繩島無疑受到各國新人的青睞。“打造海島婚慶旅游目的地，浪漫溫馨的海島婚禮作用巨大，比目前海南流行的高端酒店婚禮更具優(yōu)勢，也更具代表性。”許偉認(rèn)為，只要在氛圍營造、產(chǎn)品更新以及品牌包裝上繼續(xù)下功夫，海南省像分界洲島這樣的成熟海島有理由也有條件成為知名的海島婚慶旅游目的地。
在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過多年發(fā)展，海南婚慶旅游的硬件以及服務(wù)在國內(nèi)可謂首屈一指，如何提升國際知名度，參與國際競爭，還要在大力培育旅游新業(yè)態(tài)和深入推進(jìn)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，進(jìn)一步提升婚慶旅游目的地品牌形象，拉長婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈。如要圍繞婚慶產(chǎn)業(yè)展、婚禮秀、婚紗攝影、主題婚禮、蜜月酒店、主題景區(qū)等各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)，打造體系完善的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)加快推進(jìn)婚慶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)的組織化水平，為消費(fèi)者提供***服務(wù)等。
