節(jié)假日在國(guó)內(nèi)外旅行時(shí)你有沒(méi)有注意到，*近在一些旅游目的地和熱門景點(diǎn)，很多游客身邊都有一位專業(yè)攝影師隨行拍攝。這就是近幾年興起的一種全新的主題旅行產(chǎn)品——旅拍。
6月的廈門風(fēng)和日麗，是出游拍照的好去處。在廈門環(huán)島路附近的海邊，經(jīng)常會(huì)看到有攝影師在給游人拍照。
我們發(fā)現(xiàn)，有的竟然是2位攝影師同時(shí)在拍一組客人，了解后得知，原來(lái)一個(gè)在拍照片，一個(gè)在拍視頻。這對(duì)來(lái)自內(nèi)蒙古的情侶張瑩和張墨耕在來(lái)廈門旅行之前，就在旅拍平臺(tái)預(yù)訂了這種“照片加短視頻”的旅拍服務(wù)。
旅拍游客 張瑩：
平時(shí)我們?cè)诰W(wǎng)上看了一些視頻，感覺(jué)效果挺不錯(cuò)的。然后當(dāng)天拍完之后，我當(dāng)天就能看到成片，然后我就直接可以發(fā)到朋友圈里面。
張瑩說(shuō)原來(lái)出去旅行時(shí)大多都是男朋友給拍照，但是效果讓她不滿意。專業(yè)的攝影師不僅能選取好的拍攝地點(diǎn)和角度，還能對(duì)自己拍攝的狀態(tài)給出意見(jiàn)。這樣半天的旅拍服務(wù)共花費(fèi)了約800元，他們認(rèn)為費(fèi)用比較劃算能夠接受。
據(jù)了解，目前普通旅拍的收費(fèi)每小時(shí)在300元左右，而婚紗旅拍由于涵蓋的服務(wù)項(xiàng)目較多，整套下來(lái)在1萬(wàn)元左右。在預(yù)訂方式上，除了用戶自行在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或門店預(yù)訂外，還有旅行社為旅行團(tuán)提供的附加旅拍服務(wù)。
眾信旅游市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人 李夢(mèng)然：
可以很明顯地感受的到，游客對(duì)旅拍這個(gè)產(chǎn)品需求度也越來(lái)越大，因?yàn)榫褪窃谒麄冏稍儺a(chǎn)品的時(shí)候，額外的會(huì)去詢問(wèn)是不是這個(gè)產(chǎn)品包含旅拍。
隨著旅拍需求的增加，很多在線旅游平臺(tái)的旅拍訂單量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示， 2018年，飛豬平臺(tái)上旅拍商品成交額同比增幅超240%，2019年增速超310%。未來(lái)80%的95后都會(huì)選擇旅拍。
旅拍激活攝影行業(yè) 線上線下相互融合
隨著旅拍需求的增加，很多在線旅行平臺(tái)和旅行社都推出了相關(guān)服務(wù)。不僅吸引了很多消費(fèi)者，還激活了傳統(tǒng)的攝影行業(yè)。他們利用自身的流量資源，線上線下相互融合增加了訂單量。
阿諾曾在婚紗影樓做過(guò)9年的攝影師，前些年他眼看著影樓的訂單不斷縮水，生意一年不如一年。
廈門某旅拍基地負(fù)責(zé)人 阿諾：
就是傳統(tǒng)影樓做的好點(diǎn)的，剛好能把費(fèi)用持平。做的不好的那就是關(guān)門?；旧隙际沁@樣子的…
但阿諾發(fā)現(xiàn)，雖然影樓的生意不好，但是會(huì)經(jīng)常有客戶來(lái)咨詢旅行拍攝，想去一些熱門旅游目的地拍外景。
從回報(bào)率的角度看，傳統(tǒng)攝影的毛利約為8%，旅拍婚紗攝影的毛利率則可以高達(dá)30%以上。于是阿諾開(kāi)始轉(zhuǎn)型專門去鋪設(shè)旅拍渠道。3年多的時(shí)間，他的合作旅拍基地已經(jīng)遍布國(guó)內(nèi)主要旅游城市。
廈門某旅拍基地負(fù)責(zé)人 阿諾：
我們*主要就是線上線下，那么比如說(shuō)通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)，還有一些內(nèi)地的一些加盟這樣去做。
阿諾說(shuō)和線上旅行平臺(tái)合作后，訂單量也不斷上漲。以在廈門的旅拍基地為例，平均每天就有5組拍攝訂單，旺季的時(shí)候可以達(dá)到10組。記者了解到，目前國(guó)內(nèi)旅拍行業(yè)提供服務(wù)的主體，包括個(gè)人攝影工作室和在線旅游平臺(tái)。其中自帶大數(shù)據(jù)和流量的在線旅游平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更加明顯。以攜程、飛豬、中青旅等旅游企業(yè)為代表，它們整合分散的攝影行業(yè)，建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，并將線**量轉(zhuǎn)化為線下的大量客源。
眾信旅游市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人 李夢(mèng)然：
因?yàn)槁眯猩绲穆糜萎a(chǎn)品它是不缺客源的，所以它給影樓帶來(lái)了很好的一個(gè)引流引人的作用。因?yàn)榻o他們帶來(lái)的業(yè)務(wù)量，占他們目前影樓經(jīng)營(yíng)生意的，我覺(jué)得至少要大概占到50%甚至更多了。
廈門某旅拍機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人 李女士：
我們是在各大平臺(tái)，比如說(shuō)美團(tuán)App、大眾點(diǎn)評(píng)App、還有婚禮系，還有我們的微博，天貓平臺(tái)都有做。一個(gè)月我們拍攝量是在400對(duì)左右。
景點(diǎn)不符 誘導(dǎo)好評(píng) 旅拍市場(chǎng)亟待規(guī)范
盡管有這些大的在線旅游平臺(tái)進(jìn)行資源整合，但“旅拍”服務(wù)中的各種問(wèn)題還是在不斷顯現(xiàn)，甚至海外旅拍也被爆出過(guò)違反當(dāng)?shù)胤傻那闆r。
北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長(zhǎng) 劉思敏：
那么實(shí)際上如果國(guó)內(nèi)的影樓如果受消費(fèi)者的聘用，如果去國(guó)外帶商業(yè)性質(zhì)的拍攝，實(shí)際上在很多國(guó)家它就是非法勞務(wù)。
據(jù)了解在印尼，一旦查實(shí)攝影師是持旅行簽證進(jìn)行工作的，將以非法勞工名義被逮捕；中國(guó)駐越南**也發(fā)出過(guò)提醒，嚴(yán)禁從事與簽證種類不一致的活動(dòng)，輕者被罰款，重者將被拘留或遣返。
此外，線上線下旅拍服務(wù)還存在著諸如：宣傳的是邊走邊拍，實(shí)際就是定點(diǎn)拍攝；拍攝后，誘導(dǎo)消費(fèi)者做好評(píng)，“不滿意退款”條款也多數(shù)成空談；訂單中包含的拍攝景點(diǎn)與實(shí)際不符等問(wèn)題。
北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長(zhǎng) 劉思敏：
既然它成為一種商業(yè)服務(wù)，通常情況下它必然是工業(yè)化的生產(chǎn)。當(dāng)你能夠接受所謂模板化模式化的旅行拍攝的時(shí)候，和你的心理需求之間才不會(huì)構(gòu)成太大的落差。
