這些年，日系廠商從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)關(guān)注。雖然以前嘴上也會(huì)說(shuō)說(shuō)，但純屬恭維。幾大品牌相機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)中的占領(lǐng)率不斷下降，誰(shuí)能挽救他們？廠商自己的調(diào)研是，中國(guó)二三線等城市對(duì)單反的需求還是很大的，所以會(huì)優(yōu)先考慮中國(guó)的需求者。
就在昨天，佳能發(fā)布三款新品，包括RF 24-240mm大變焦鏡頭、便攜口袋相機(jī)G5X II和旅游vlog神器G7X III。新品倒是沒(méi)有給我留下什么印象，原因一會(huì)再說(shuō)，但整場(chǎng)發(fā)布會(huì)給我一個(gè)感覺(jué)，佳能已不是過(guò)去那個(gè)高高在上的佳能，土掉渣的PPT設(shè)計(jì)就更不用說(shuō)了，是臨時(shí)工做的嗎？
誰(shuí)需要RF 24-240mm？
典型的天涯鏡，可以說(shuō)，為討好購(gòu)買EOS RP用戶而特別設(shè)計(jì)。
雖然采用15組21片鏡頭結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，其中包含1枚非球面鏡片、2枚UD超低色散鏡片，但重量?jī)H為750g。官方報(bào)價(jià)6,099元人民幣，估計(jì)作為套頭和EOS RP搭售的時(shí)候，售價(jià)會(huì)在5000元左右。
值得買嗎？反正我是不會(huì)買，MTF曲線有點(diǎn)慘（其他品牌同規(guī)格鏡頭也好不到哪里去），從公開(kāi)的樣片來(lái)看挺肉的。不過(guò)銷量應(yīng)該不會(huì)差，畢竟一機(jī)一鏡的*一選擇，廠商和商家一定會(huì)主推。
兩款卡片機(jī)還有活路？
突然發(fā)現(xiàn)，這兩款卡片機(jī)在硬件配置上頗為相似。都采用了2010萬(wàn)像素1英寸堆棧式CMOS圖像傳感器，搭載DIGIC 8圖像處理器。具備30張/秒RAW高速連拍模式。不同之處是G5 X Mark II相機(jī)具備彈出式電子取景器，而G7 X Mark III沒(méi)有。G5 X Mark II支持5倍光學(xué)變焦（等效24-120mm），G7 X Mark III則支持4.2倍光學(xué)變焦（等效24-100mm）。
佳能把G5X II定位在便攜口袋相機(jī)，這是要吊打索尼黑卡嗎？無(wú)裁切是真的棒，可是沒(méi)有相位對(duì)焦。哎，又在擠牙膏。我反正覺(jué)得，靠它去打敗三攝手機(jī)沒(méi)希望，畢竟售價(jià)高達(dá)5799元（官方），貴就一個(gè)字，就連黑卡都在走下坡路。順帶吐槽一下彈出式EVF，設(shè)計(jì)還停留在解放前。
G7X III被定位旅游VLOG神器，堅(jiān)定走小眾路線。視頻升級(jí)不算大創(chuàng)新，4K非裁切，全高清120P，麥克風(fēng)接口的加入是重中之重，佳能這是極盡討好UP主？售價(jià)4799元。反正M50哭暈在廁所。
誰(shuí)在悶聲發(fā)財(cái)？
一個(gè)多星期前，日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，2018年全球相機(jī)市場(chǎng)銷量相比2017年下滑22%。排名前五位的相機(jī)廠商占據(jù)著85.2%市場(chǎng)份額。
佳能40.5%（+ 3.9%）
尼康19.1%（- 2.7%）
索尼17.7%（- 0.7%）
富士5.1%（+ 1.3%）
奧林巴斯2.8%（+ 0.1%）
很多人問(wèn)我，看不懂這個(gè)數(shù)據(jù)，佳能怎么就能逆勢(shì)上升？我研究了各方數(shù)據(jù)，得出的結(jié)果——營(yíng)銷為王，真正帶動(dòng)銷量的是微單和卡片機(jī)。賺錢(qián)嗎？根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，在數(shù)碼影像業(yè)務(wù)上，2018財(cái)年只有索尼和富士是利潤(rùn)增長(zhǎng)的，其他三家都在跌跌不休。
富士怎么就賺錢(qián)了？很大一部分收入和利潤(rùn)都來(lái)自拍立得。實(shí)際上，2014年富士拍立得的銷量已經(jīng)超過(guò)了富士數(shù)碼相機(jī)的銷量。富士拍立得早在1990年代就已經(jīng)上市，直到2008年銷量也僅有25萬(wàn)臺(tái)，2013年開(kāi)始富士拍立得銷量大漲，當(dāng)年銷量達(dá)到了230萬(wàn)臺(tái)。2017年，富士定的目標(biāo)是賣出750萬(wàn)臺(tái)。富士*近幾年不止一次在財(cái)報(bào)中形容拍立得——保持了強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭。
我和幾個(gè)朋友討論過(guò)，為什么拍立得能成功？一是排他性，競(jìng)爭(zhēng)者幾乎不會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)榇蠊静恍?，小公司啟?dòng)成本過(guò)高，很難有利可圖。二是把刀架和刀片的商業(yè)模式玩得溜呀！相紙簡(jiǎn)直就是暴利。這種原始的記錄方式，不就是年輕人口中的個(gè)性嗎？
相機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)才是C位？
回到開(kāi)頭，相機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)才是C位？我覺(jué)得，已經(jīng)不是技術(shù)說(shuō)得算了。很多技術(shù)都已經(jīng)觸碰天花板，再開(kāi)發(fā)成本越來(lái)越大，絕大部分用戶都用不到。這才有了佳能尼康火線將產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移到全畫(huà)幅微單。能逆襲？發(fā)財(cái)必須要低調(diào)，佳能也好，尼康也好，只是在保住市場(chǎng)。新品就在九月。不是盛宴，而是戰(zhàn)場(chǎng)。
