根據(jù)國家統(tǒng)計局和民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國結(jié)婚登記人數(shù)為1010.8萬對，結(jié)婚率為7.2%，同比下降4.9%，為2013年以來的***。
盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，由于我國人口基數(shù)龐大，相對于其他國家，我國結(jié)婚對數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場需求持續(xù)旺盛。婚嫁行業(yè)的資金消費亦不斷上漲，客單價消費的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。
其中，旅拍行業(yè)的增量持續(xù)走高。
2018年12月，美團點評營銷研究中心發(fā)布了《2018年度大眾消費趨勢洞察報告》指出：
本地影樓千篇一律的拍攝風格已經(jīng)難以滿足新人們的需求，他們追求個性化，而旅拍便是***的詮釋。在如此趨勢下，相關(guān)商戶量年同比提升230%。
在旅拍行業(yè)商戶結(jié)束上半年小長跑后，各品牌也殺出重圍。接下來，我們將從各大旅拍品牌的價格、規(guī)模、知名度、好評、銷量等官方數(shù)據(jù)上，來展開報告2019上半年旅拍品牌綜合排名情況。
品牌知名度
大家應(yīng)該很熟悉，在各大電梯廣告的屏幕上經(jīng)常能聽到“鉑爵旅拍”四個字，因為這個廣告，鉑爵旅拍的品牌看似知名度大增，但以擾民風向居多，而不以甜蜜旅拍聞名；其前身為影樓，在2016年成立“鉑爵旅拍”品牌。
從2005年**旅拍上海店創(chuàng)立伊始，就穩(wěn)居上海視覺攝影*一位；2012年因提出“旅拍”概念而殺出婚紗界重圍，獲得“旅拍一哥”稱號；2017年，影視明星陸毅代言**旅拍，獲得新人們都喜愛；2019年伊始，因與其品牌調(diào)性相似的暖男鄧倫代言**旅拍而使得年輕群眾周知，**旅拍聲量大增。
規(guī)模
在企業(yè)的體量上，兩大旅拍品牌皆有著廣泛的資源，但**旅拍自2018年以來，不斷購入品牌婚紗及化妝品，為其新人提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而鉑爵旅拍則將資金投入在各大電梯及綜藝廣告上；在員工數(shù)量上，**旅拍與鉑爵旅拍不相上下，5000名員工分布于全國各大城市；但在旅拍目的地上，**旅拍的全球200+目的地整整多過鉑爵旅拍的100+。
其他擁有海外目的地的品牌：原野映像拍攝目的地17個，克洛伊旅拍拍攝目的地15個。而國內(nèi)旅拍的薇拉攝影則擁有9個旅拍目的地。
價格
旅拍價格因其質(zhì)量與旅拍商家品牌定位而參差不齊，大到頌旅拍的高端套系一萬以上，還有性價比極高的**旅拍和鉑悅旅拍的七、八千左右，小到薇拉攝影的五、六千元套系，還有今年跌破眼鏡的鉑爵旅拍進軍拼多多，賣起了3980套系。
銷量
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，鉑爵旅拍半年銷量4萬；**旅拍6萬；其他各旅拍品牌在2萬上下。
亞洲旅拍官方協(xié)會據(jù)此分析：
鉑爵旅拍的品牌知名度、規(guī)模雖然聽上去很大，但是口碑及銷量持續(xù)下滑，而品牌服務(wù)卻不盡人意；**旅拍雖然沒有做夸張的大型廣告，但其品牌知名度、規(guī)模都屬大品牌前列，品牌服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)位于大品牌首位，其良好的口碑使銷量持續(xù)上漲，2019上半年已躍居*一位；頌旅拍作為高端品牌的代表，其品牌知名度、價格、銷量、口碑逐年呈上升趨勢，足以說明，其品牌價值不容小覷；彼愛旅拍作為網(wǎng)紅旅拍的代表，其品牌知名度、價格、銷量也穩(wěn)步上升，緊隨其后是鉑悅旅拍、原野映像、克洛伊旅拍、薇拉攝影。
之所以會將產(chǎn)品及服務(wù)期望值指數(shù)、品牌互動及滿意度指數(shù)作為測評維度之一，主要因為如今90后95后結(jié)婚群體居多。他們對于個性化、定制化、風格化的產(chǎn)品熱衷，在他們心中，消費升級的本質(zhì)并不意味著價格升級，而是個性化意愿得到滿足。
我們常說的追求品質(zhì)感，實際是在追求消費共鳴，這樣的用戶需求形態(tài)，就決定了旅拍品牌在產(chǎn)品內(nèi)容和客戶服務(wù)方面，要有更高的專業(yè)度。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年旅拍行業(yè)市值8億，2018年有12億，預(yù)計2019年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將突破20億元。同時預(yù)測到了2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將突破30億元。
希望不遠的將來，這些旅拍品牌能夠壯大亞洲旅拍市場，并且?guī)ьI(lǐng)旅拍行業(yè)的未來走向更加個性化、規(guī)范化、專業(yè)化道路。
