根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為1010.8萬(wàn)對(duì)，結(jié)婚率為7.2%，同比下降4.9%，為2013年以來(lái)的***。
盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，由于我國(guó)人口基數(shù)龐大，相對(duì)于其他國(guó)家，我國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛?；榧扌袠I(yè)的資金消費(fèi)亦不斷上漲，客單價(jià)消費(fèi)的增長(zhǎng)，將為婚禮市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。
其中，旅拍行業(yè)的增量持續(xù)走高。
2018年12月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心發(fā)布了《2018年度大眾消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出：
本地影樓千篇一律的拍攝風(fēng)格已經(jīng)難以滿足新人們的需求，他們追求個(gè)性化，而旅拍便是***的詮釋。在如此趨勢(shì)下，相關(guān)商戶(hù)量年同比提升230%。
在旅拍行業(yè)商戶(hù)結(jié)束上半年小長(zhǎng)跑后，各品牌也殺出重圍。接下來(lái)，我們將從各大旅拍品牌的價(jià)格、規(guī)模、知名度、好評(píng)、銷(xiāo)量等官方數(shù)據(jù)上，來(lái)展開(kāi)報(bào)告2019上半年旅拍品牌綜合排名情況。
品牌知名度
大家應(yīng)該很熟悉，在各大電梯廣告的屏幕上經(jīng)常能聽(tīng)到“鉑爵旅拍”四個(gè)字，因?yàn)檫@個(gè)廣告，鉑爵旅拍的品牌看似知名度大增，但以擾民風(fēng)向居多，而不以甜蜜旅拍聞名；其前身為影樓，在2016年成立“鉑爵旅拍”品牌。
從2005年**旅拍上海店創(chuàng)立伊始，就穩(wěn)居上海視覺(jué)攝影*一位；2012年因提出“旅拍”概念而殺出婚紗界重圍，獲得“旅拍一哥”稱(chēng)號(hào)；2017年，影視明星陸毅代言**旅拍，獲得新人們都喜愛(ài)；2019年伊始，因與其品牌調(diào)性相似的暖男鄧倫代言**旅拍而使得年輕群眾周知，**旅拍聲量大增。
規(guī)模
在企業(yè)的體量上，兩大旅拍品牌皆有著廣泛的資源，但**旅拍自2018年以來(lái)，不斷購(gòu)入品牌婚紗及化妝品，為其新人提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而鉑爵旅拍則將資金投入在各大電梯及綜藝廣告上；在員工數(shù)量上，**旅拍與鉑爵旅拍不相上下，5000名員工分布于全國(guó)各大城市；但在旅拍目的地上，**旅拍的全球200+目的地整整多過(guò)鉑爵旅拍的100+。
其他擁有海外目的地的品牌：原野映像拍攝目的地17個(gè)，克洛伊旅拍拍攝目的地15個(gè)。而國(guó)內(nèi)旅拍的薇拉攝影則擁有9個(gè)旅拍目的地。
價(jià)格
旅拍價(jià)格因其質(zhì)量與旅拍商家品牌定位而參差不齊，大到頌旅拍的高端套系一萬(wàn)以上，還有性?xún)r(jià)比極高的**旅拍和鉑悅旅拍的七、八千左右，小到薇拉攝影的五、六千元套系，還有今年跌破眼鏡的鉑爵旅拍進(jìn)軍拼多多，賣(mài)起了3980套系。
銷(xiāo)量
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，鉑爵旅拍半年銷(xiāo)量4萬(wàn)；**旅拍6萬(wàn)；其他各旅拍品牌在2萬(wàn)上下。
亞洲旅拍官方協(xié)會(huì)據(jù)此分析：
鉑爵旅拍的品牌知名度、規(guī)模雖然聽(tīng)上去很大，但是口碑及銷(xiāo)量持續(xù)下滑，而品牌服務(wù)卻不盡人意；**旅拍雖然沒(méi)有做夸張的大型廣告，但其品牌知名度、規(guī)模都屬大品牌前列，品牌服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)位于大品牌首位，其良好的口碑使銷(xiāo)量持續(xù)上漲，2019上半年已躍居*一位；頌旅拍作為高端品牌的代表，其品牌知名度、價(jià)格、銷(xiāo)量、口碑逐年呈上升趨勢(shì)，足以說(shuō)明，其品牌價(jià)值不容小覷；彼愛(ài)旅拍作為網(wǎng)紅旅拍的代表，其品牌知名度、價(jià)格、銷(xiāo)量也穩(wěn)步上升，緊隨其后是鉑悅旅拍、原野映像、克洛伊旅拍、薇拉攝影。
之所以會(huì)將產(chǎn)品及服務(wù)期望值指數(shù)、品牌互動(dòng)及滿意度指數(shù)作為測(cè)評(píng)維度之一，主要因?yàn)槿缃?0后95后結(jié)婚群體居多。他們對(duì)于個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的產(chǎn)品熱衷，在他們心中，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)并不意味著價(jià)格升級(jí)，而是個(gè)性化意愿得到滿足。
我們常說(shuō)的追求品質(zhì)感，實(shí)際是在追求消費(fèi)共鳴，這樣的用戶(hù)需求形態(tài)，就決定了旅拍品牌在產(chǎn)品內(nèi)容和客戶(hù)服務(wù)方面，要有更高的專(zhuān)業(yè)度。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年旅拍行業(yè)市值8億，2018年有12億，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破20億元。同時(shí)預(yù)測(cè)到了2021年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破30億元。
希望不遠(yuǎn)的將來(lái)，這些旅拍品牌能夠壯大亞洲旅拍市場(chǎng)，并且?guī)ьI(lǐng)旅拍行業(yè)的未來(lái)走向更加個(gè)性化、規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化道路。
