近日，攝影品牌盤(pán)子女人坊發(fā)布消息稱(chēng)，2018年的客片約有3.9億張，且在近3-5年間每年增長(zhǎng)約30%，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年里有望持續(xù)增長(zhǎng)。
資料顯示，首家盤(pán)子女人坊于十六年前在長(zhǎng)沙成立，目前已發(fā)展為全國(guó)224家門(mén)店，遍布200座城市，營(yíng)業(yè)額超10億元，業(yè)務(wù)涉及攝影服務(wù)、服裝設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)制作、文化傳播等領(lǐng)域。盤(pán)子女人坊已經(jīng)在2017年和2018年分別完成了B輪和C輪融資。
影視IP帶火中國(guó)風(fēng)
楊健自幼受到中國(guó)文化的熏陶，對(duì)中國(guó)風(fēng)擁有敏銳的感知力，2003年，年僅23歲的他，面對(duì)著一片影樓西洋風(fēng)的紅海，最先萌生開(kāi)拓中國(guó)風(fēng)藍(lán)海的想法。
不過(guò)當(dāng)時(shí)古裝劇并沒(méi)有如今這么風(fēng)靡，服裝道具的制作工藝技術(shù)也遠(yuǎn)不如現(xiàn)在精湛，市場(chǎng)對(duì)中國(guó)風(fēng)的接受度還未普及，楊健要在千篇一律中走出新的路來(lái)，更無(wú)任何商業(yè)模式可借鑒。面對(duì)這些瓶頸楊健沒(méi)有選擇退宿，而是堅(jiān)持要啃下這塊硬骨頭，早期古裝攝影，楊健根據(jù)詩(shī)詞歌賦和一些經(jīng)典古文學(xué)的描寫(xiě)，再加上一點(diǎn)自己的想象將它打造出來(lái)。如“漱玉圖集”取材于古代文學(xué)作品描述的場(chǎng)景。
初始資金不多，只有4萬(wàn)塊，然而這小部分資金成為楊健通往未來(lái)的鑰匙。讓盤(pán)子女人坊真正駛?cè)肟燔?chē)道是在2017年，《三生三世十里桃花》的熱播，讓楊健的影樓小火了一把。由于獲取了《三生三世十里桃花》的獨(dú)家版權(quán)，在影樓就可以圓了“白淺”夢(mèng)，影樓業(yè)績(jī)大增。此后楊健看到了大IP的力量，借著東風(fēng)又獲得了《延禧攻略》、《九州•海上牧云記》、《扶搖》等熱門(mén)影視劇的授權(quán)以及王者榮耀的授權(quán)，店鋪的拍攝期都需提前一月開(kāi)始預(yù)約，占據(jù)營(yíng)業(yè)額的30%。
在楊健看來(lái)，每個(gè)中國(guó)女孩子都應(yīng)該有一個(gè)古裝夢(mèng)，隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越想實(shí)現(xiàn)自我，而攝影是一個(gè)很好的載體。攝影是綜合的藝術(shù)，依托于造型、服裝、IP、道具、場(chǎng)景。一套中國(guó)風(fēng)寫(xiě)真攝影，需要結(jié)合服裝的制作、頭飾的制作，瓷器、字畫(huà)等道具陳放，還要有詩(shī)詞歌賦來(lái)點(diǎn)綴，可以說(shuō)是把中國(guó)五千年濃縮在其中，如此復(fù)雜的操作這其中的商業(yè)空間和價(jià)值十分巨大。
憑借對(duì)細(xì)節(jié)的把控，以及細(xì)分領(lǐng)域的深耕，楊健帶領(lǐng)下的盤(pán)子女人坊很快成為行業(yè)里的龍頭。不過(guò)攝影行業(yè)的門(mén)檻不高，走紅之后，模仿者也如潮水般涌來(lái)，對(duì)此，楊健的態(tài)度是建筑自己最大的“護(hù)城河”。
而影視IP授權(quán)便是盤(pán)子女人坊的一張王牌。一般的攝影機(jī)構(gòu)要拿下一件熱門(mén)影視IP授權(quán)都很困難，而盤(pán)子女人坊可以一次拿十幾部大熱的影視劇，主要的原因就在于全國(guó)224家門(mén)店能為昂貴的授權(quán)費(fèi)作分?jǐn)偂＿@也是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的條件。
此外，楊健還創(chuàng)辦盤(pán)子商學(xué)院、注重原創(chuàng)研發(fā)、談下奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)葉錦添出任盤(pán)子女人坊藝術(shù)總監(jiān)。
聚力深挖漢服藍(lán)海
對(duì)于未來(lái)，楊健將目光望向了漢服這片亟待挖掘的藍(lán)海。
據(jù)悉，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。盤(pán)子女人坊董事長(zhǎng)楊健指出，潛在的市場(chǎng)規(guī)?？赡芨?。阿里巴巴電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018全年度漢服銷(xiāo)售額在全年服飾總營(yíng)業(yè)額中僅占比1%，具有較大發(fā)展空間。
在看到了漢服市場(chǎng)的巨大潛力，楊健專(zhuān)門(mén)為漢服成立了一個(gè)品牌“從一”。從去年開(kāi)始楊健將古裝攝影的業(yè)務(wù)延伸到漢服制作。
盤(pán)子女人坊的中國(guó)風(fēng)目前延伸出五條線，一是詩(shī)詞歌賦，從唐詩(shī)宋詞等中國(guó)傳統(tǒng)文化著作中提煉形成；二是影視IP孵化的主題，即綾影館；三是添加了現(xiàn)代元素的翠袖冷；四是更具中國(guó)古典美的名伶記，也就是各類(lèi)戲曲風(fēng)格；還有第五種戀山河，傳承著中國(guó)56個(gè)民族的獨(dú)特之美。
對(duì)于漢服，楊健有著自己的理解，“近幾年，隨著一些古裝影視劇的熱播，以及一些國(guó)風(fēng)類(lèi)游戲的出現(xiàn)，漢服愛(ài)好者越來(lái)越多。2017年全球漢服文化社團(tuán)大概是1300多家，到了2019年有2000多家，兩年時(shí)間增加了46%。這也使得不少商家開(kāi)始嘗試進(jìn)行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)，但漢服的出現(xiàn)始終是與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分的。漢服生產(chǎn)企業(yè)，也不要過(guò)分迎合市場(chǎng)，降低漢服的生產(chǎn)工藝，偏離漢服本身存在的文化意義，我們應(yīng)該保留漢服的文化精華，與現(xiàn)代的生活理念加以結(jié)合，打造新時(shí)代的國(guó)風(fēng)精神。”
在楊健眼里，“國(guó)潮”正成為時(shí)下年輕人表達(dá)文化自信的新方式，也將成為盤(pán)子女人坊的新高地。
