近來(lái)，復(fù)古中國(guó)風(fēng)服飾文化吸引了越來(lái)越多的人青睞，特別是90后年輕一代人的目光。在抖音、快手上越來(lái)越多人身著古裝華服在熱門(mén)旅游景點(diǎn)打卡，成為一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至2018年底，我國(guó)漢服愛(ài)好者已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)人，當(dāng)年全國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.87億元。復(fù)古漢服經(jīng)濟(jì)，正成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新“藍(lán)海”。
日前，專(zhuān)注復(fù)古中國(guó)風(fēng)攝影領(lǐng)域多年的――盤(pán)子女人坊，對(duì)外發(fā)布消息稱(chēng)，2018年的客片約有3.9億張，且在近3-5年間每年約保持30%增長(zhǎng)。全國(guó)已有224家實(shí)體店，初具規(guī)模效益。
創(chuàng)始人楊健在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：十六年來(lái)我們一直專(zhuān)注中國(guó)風(fēng)攝影與文化的傳播，已從一家區(qū)域性攝影門(mén)店發(fā)展到全國(guó)的224家。目前，除700多套作品獲軟件著作權(quán)登記外，還邀請(qǐng)奧斯卡最佳設(shè)計(jì)指導(dǎo)葉錦添?yè)?dān)當(dāng)藝術(shù)總監(jiān)，并先后與《延禧攻略》、《知否》等多部熱門(mén)影視IP合作。未來(lái)將形成集攝影服務(wù)、服飾設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)制作、文化傳播于一體的中國(guó)風(fēng)藝術(shù)體驗(yàn)綜合型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
同時(shí)，由于具有將中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)文化工業(yè)化的鮮明特征，盤(pán)子女人坊成為資本眼中的追逐對(duì)象，是目前已完成C輪融資的攝影機(jī)構(gòu)，累計(jì)融資數(shù)億元。
他認(rèn)為，每個(gè)中國(guó)女孩子都應(yīng)該有一個(gè)古裝夢(mèng)，隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越想實(shí)現(xiàn)自我，而攝影是一個(gè)很好的載體。攝影是綜合的藝術(shù)，依托于造型、服裝、IP、道具、場(chǎng)景。一套中國(guó)風(fēng)寫(xiě)真攝影，需要結(jié)合服裝的制作、頭飾的制作，瓷器、字畫(huà)等道具陳放，還要有詩(shī)詞歌賦來(lái)點(diǎn)綴，把中國(guó)傳統(tǒng)文化濃縮在其中，其商業(yè)空間和價(jià)值潛力巨大。
在談到如何進(jìn)行文化IP賦能與構(gòu)建行業(yè)壁壘時(shí)？楊健表示，我們是比較注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，特別是影視IP,每年的幾個(gè)頭部影視我們都還是會(huì)簽的。例如去年的《扶搖》，楊冪穿的幾套衣服全在我們這兒，拍完了戲就打包給我們。另外，我們還跟《王者榮耀》進(jìn)行了合作，是因?yàn)橛行┯耙旾P限得比較嚴(yán)，我們就找了另外一個(gè)出路就是游戲IP的合作。我們邀約知名女星張?zhí)鞇?ài)等人，通過(guò)攝影的方式對(duì)《王者榮耀》的經(jīng)典英雄及皮膚進(jìn)行不同風(fēng)格的演繹。古風(fēng)攝影和游戲的合作，是一個(gè)基于傳統(tǒng)文化背景的游戲與藝術(shù)攝影的全新整合模式。我們除了提供攝影外，也提供一些‘皮膚’主題的攝影產(chǎn)品研發(fā)。目前，公司有100多人的攝影研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)研究古代詩(shī)詞歌賦、影視劇復(fù)刻、少數(shù)民族服飾、數(shù)據(jù)圖集等方式汲取設(shè)計(jì)靈感，目前已有1500個(gè)原創(chuàng)主題，其中已進(jìn)行版權(quán)登記的約1000個(gè)。
至于如何構(gòu)建行業(yè)壁壘護(hù)城河？楊健說(shuō)，一是加快漢服產(chǎn)業(yè)布局增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力；二是與旅游景點(diǎn)和酒店相結(jié)合，將中國(guó)古風(fēng)類(lèi)的應(yīng)用場(chǎng)景加快落地；三是借助新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，將中國(guó)風(fēng)的文化與主題以不同形式展現(xiàn)出來(lái)，并培養(yǎng)幾個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)和網(wǎng)紅。最后就是多開(kāi)店形成強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)等。
當(dāng)下，隨著一群熱愛(ài)復(fù)古中國(guó)風(fēng)年輕一代的新消費(fèi)群體崛起，他們也在通過(guò)體驗(yàn)中國(guó)風(fēng)漢服，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。“國(guó)潮”中國(guó)風(fēng)正成為新一代年輕人認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化的一個(gè)紐帶。
