近來，復古中國風服飾文化吸引了越來越多的人青睞，特別是90后年輕一代人的目光。在抖音、快手上越來越多人身著古裝華服在熱門旅游景點打卡，成為一道靚麗的風景線。據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2018年底，我國漢服愛好者已經(jīng)超過200萬人，當年全國漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.87億元。復古漢服經(jīng)濟，正成為中國服裝產(chǎn)業(yè)的一個新“藍海”。
日前，專注復古中國風攝影領域多年的――盤子女人坊，對外發(fā)布消息稱，2018年的客片約有3.9億張，且在近3-5年間每年約保持30%增長。全國已有224家實體店，初具規(guī)模效益。
創(chuàng)始人楊健在接受媒體采訪時表示：十六年來我們一直專注中國風攝影與文化的傳播，已從一家區(qū)域性攝影門店發(fā)展到全國的224家。目前，除700多套作品獲軟件著作權(quán)登記外，還邀請奧斯卡最佳設計指導葉錦添擔當藝術總監(jiān)，并先后與《延禧攻略》、《知否》等多部熱門影視IP合作。未來將形成集攝影服務、服飾設計研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)制作、文化傳播于一體的中國風藝術體驗綜合型文化產(chǎn)業(yè)集團。
同時，由于具有將中國風傳統(tǒng)文化工業(yè)化的鮮明特征，盤子女人坊成為資本眼中的追逐對象，是目前已完成C輪融資的攝影機構(gòu)，累計融資數(shù)億元。
他認為，每個中國女孩子都應該有一個古裝夢，隨著生活水平的提高，人們越來越想實現(xiàn)自我，而攝影是一個很好的載體。攝影是綜合的藝術，依托于造型、服裝、IP、道具、場景。一套中國風寫真攝影，需要結(jié)合服裝的制作、頭飾的制作，瓷器、字畫等道具陳放，還要有詩詞歌賦來點綴，把中國傳統(tǒng)文化濃縮在其中，其商業(yè)空間和價值潛力巨大。
在談到如何進行文化IP賦能與構(gòu)建行業(yè)壁壘時？楊健表示，我們是比較注重知識產(chǎn)權(quán)的，特別是影視IP,每年的幾個頭部影視我們都還是會簽的。例如去年的《扶搖》，楊冪穿的幾套衣服全在我們這兒，拍完了戲就打包給我們。另外，我們還跟《王者榮耀》進行了合作，是因為有些影視IP限得比較嚴，我們就找了另外一個出路就是游戲IP的合作。我們邀約知名女星張?zhí)鞇鄣热?，通過攝影的方式對《王者榮耀》的經(jīng)典英雄及皮膚進行不同風格的演繹。古風攝影和游戲的合作，是一個基于傳統(tǒng)文化背景的游戲與藝術攝影的全新整合模式。我們除了提供攝影外，也提供一些‘皮膚’主題的攝影產(chǎn)品研發(fā)。目前，公司有100多人的攝影研發(fā)團隊，通過研究古代詩詞歌賦、影視劇復刻、少數(shù)民族服飾、數(shù)據(jù)圖集等方式汲取設計靈感，目前已有1500個原創(chuàng)主題，其中已進行版權(quán)登記的約1000個。
至于如何構(gòu)建行業(yè)壁壘護城河？楊健說，一是加快漢服產(chǎn)業(yè)布局增強產(chǎn)業(yè)鏈競爭力；二是與旅游景點和酒店相結(jié)合，將中國古風類的應用場景加快落地；三是借助新營銷方式開設營銷矩陣，將中國風的文化與主題以不同形式展現(xiàn)出來，并培養(yǎng)幾個百萬級粉絲賬號和網(wǎng)紅。最后就是多開店形成強大的規(guī)模效應等。
當下，隨著一群熱愛復古中國風年輕一代的新消費群體崛起，他們也在通過體驗中國風漢服，弘揚中華傳統(tǒng)文化。“國潮”中國風正成為新一代年輕人認識和學習中華傳統(tǒng)文化的一個紐帶。
