儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。
儀式感，是當(dāng)代年輕人對(duì)平淡生活的最后掙扎。
過(guò)生日要吃蛋糕，結(jié)婚要拍婚紗照，是再自然不過(guò)的事情。
如今的婚紗照已經(jīng)不再只是被掛在婚房里的裝飾品，社交平臺(tái)的普遍使用，讓每個(gè)人都成為了內(nèi)容輸出的主體：去旅行要發(fā)朋友圈、吃到了好吃的也要發(fā)朋友圈，更何況是婚紗照。
對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，婚紗照一輩子只有一次，當(dāng)然想拍到“極致”。
昂貴而“危險(xiǎn)”的婚紗旅拍
如今，隨著生活水平的提高，選擇自由行的人愈來(lái)愈多，催生了境外游市場(chǎng)的火爆。
而婚紗照+蜜月的婚紗旅拍，也正中了許多新人的下懷。將蜜月和婚紗照結(jié)合，不僅紀(jì)念了結(jié)婚，也留下了蜜月的記憶，一舉兩得。
從當(dāng)下的主力結(jié)婚人群來(lái)看，90后、95后占比已突破一半，相比起老一輩，他們更愿意展示真實(shí)、隨性的自己，不想再鉆進(jìn)傳統(tǒng)攝影棚完成“一生一次”的重要照片。
這也是為什么，根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》，80%的95后選擇了“旅拍”、“街拍”。
于是，在結(jié)婚率越來(lái)越低的今天，婚紗旅拍卻在迅猛增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，2018年某平臺(tái)旅拍商品成交額同比增幅超240%，今年年增速更是超310%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值220億。其中，婚紗攝影的需求更加剛性，占據(jù)了旅拍市場(chǎng)最大的份額。
婚紗攝影公司想的當(dāng)然比大家都清楚。高客單價(jià)的旅拍不僅能迎合消費(fèi)者的需求，還能比其他的婚紗照賺的更多。
火速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，讓婚紗旅拍的商家們接單接到手軟。此外，由于旅拍全是外景，相較傳統(tǒng)的影樓減去了室內(nèi)影棚固定成本，讓商家額外賺了一份旅費(fèi)。
有業(yè)內(nèi)人士透露，傳統(tǒng)拍攝的毛利在8%，而旅拍行業(yè)的毛利卻能達(dá)到30%。
這還不算，高毛利的背后是婚紗攝影本身高客單價(jià)的屬性。
數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)每對(duì)新人婚禮的平均開(kāi)銷是7.6萬(wàn)。在拍攝婚紗照的新人中，42.55%消費(fèi)5000-8000元，28.41%消費(fèi)8000元以上。合計(jì)70.96%的新人在婚紗攝影方面的消費(fèi)在5000元以上。
不過(guò)，錢么，都不是最重要的。就像每年長(zhǎng)假朋友圈Battle旅行目的地一樣，大家也在婚紗照上暗自較勁——只要朋友圈曬出的照片比朋友、閨蜜們的好，這錢就花的值。
市場(chǎng)需求的旺盛，也讓整個(gè)行業(yè)開(kāi)始龐大了起來(lái)。
目前國(guó)內(nèi)旅拍行業(yè)提供服務(wù)的主體，包括個(gè)人攝影工作室和在線旅游平臺(tái)。其中自帶大數(shù)據(jù)和流量的在線旅游平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更加明顯。
以攜程、飛豬、中青旅等旅游企業(yè)為代表，它們整合分散的攝影行業(yè)，建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，并將線上流量轉(zhuǎn)化為線下的大量客源。
盡管有這些大的在線旅游平臺(tái)進(jìn)行資源整合，但“旅拍”服務(wù)中的各種問(wèn)題還是在不斷顯現(xiàn)，甚至海外旅拍也被爆出過(guò)違反當(dāng)?shù)胤傻那闆r。
這是因?yàn)椋蟛糠謬?guó)家都要求外來(lái)務(wù)工人員獲得相應(yīng)的工作許可，如果沒(méi)有拿到相應(yīng)許可就在其他國(guó)家“賺錢”，往往是違反法律的。
要想解決這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單：遵循相關(guān)國(guó)家的法律規(guī)定，申請(qǐng)工作許可就可以了，但是這當(dāng)然會(huì)不可避免地產(chǎn)生一些費(fèi)用。為了節(jié)省成本，只有少數(shù)旅拍攝影工作室會(huì)這么做。
花錢買糟心？
除了法律風(fēng)險(xiǎn)，旅拍對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，像極了一場(chǎng)冒險(xiǎn)。
就拿老王身邊的例子來(lái)說(shuō)，只要是以旅拍的形式拍的婚紗照，就沒(méi)有不吐槽的：
說(shuō)好的三天旅行+拍攝，最后幾乎只有拍攝，沒(méi)有旅行，只是把室內(nèi)影棚流程搬到室外，趕場(chǎng)流水線拍照。
此外，一旦上了路，就開(kāi)始了套路：要拍一個(gè)好看點(diǎn)的景點(diǎn)需要額外收費(fèi)；要選好看點(diǎn)的婚紗要加錢；加打光板收費(fèi)；多選幾張圖片也要收費(fèi)……
即便如此，只有到照片真正發(fā)給你的時(shí)候，你才知道到底拍成了什么樣子。而一旦消費(fèi)者對(duì)照片效果不滿意，討回公道也很難。
有媒體報(bào)道，拍攝了旅拍婚紗的左女士說(shuō)，拍出來(lái)的照片完全不滿意，不僅沒(méi)有對(duì)焦，照片模糊不清，還有一張圖甚至還在說(shuō)話，嘴都是歪的，就被拍了下來(lái)，有的照片甚至眼睛都沒(méi)有睜開(kāi)。
對(duì)于不滿意重拍的承諾，對(duì)方解釋稱，需要在看到照片的當(dāng)場(chǎng)提出質(zhì)疑才有效。
更有網(wǎng)友吐槽，婚紗旅拍店甚至連評(píng)價(jià)都是“被好評(píng)”。沒(méi)有拍就讓好評(píng)，結(jié)果后期太差，兩萬(wàn)塊打水漂。
原本想要在蜜月中留下紀(jì)念的旅拍，卻變成了一樁糟心事。
這也是為何婚紗照旅拍受足了吐槽。怎樣改變這種局面？這還需要婚紗旅拍的廣大從業(yè)者們共同努力。
總而言之，婚紗旅拍就像是一場(chǎng)未知的旅行，雖然可以滿足對(duì)生活的儀式感，但在出發(fā)前，仍需要做好十足的準(zhǔn)備。
