在數(shù)字化年代，購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)“年歷”的人越來(lái)越少，但卻有這么一本年歷，每次發(fā)行都能在全球時(shí)尚和文化圈掀起刷屏浪潮。你或許已經(jīng)猜到，這就是：倍耐力（Pirelli ）年歷。
一家輪胎公司推出的年歷，為何能成為一個(gè)具有全球影響力的大 IP？歷經(jīng)55年，這本被時(shí)尚界奉為臯圭的年歷，為其背后的公司——意大利倍耐力輪胎公司究竟帶來(lái)了什么？
始建于1872年，Giovanni Battista Pirelli在意大利米蘭創(chuàng)立了倍耐力公司，最初致力于橡膠和衍生工藝，也生產(chǎn)潛水呼吸器，后專(zhuān)注于輪胎。品牌曾贊助多場(chǎng)頂級(jí)賽車(chē)活動(dòng)，除了賽車(chē)，倍耐力的贊助對(duì)象還包括意大利國(guó)際米蘭足球隊(duì)、洛杉磯道奇棒球隊(duì)、FIS高山世界滑雪錦標(biāo)賽等。
1964年，作為公司給大客戶的贈(zèng)品和輪胎的宣傳品，倍耐力年歷誕生了。最初的年歷構(gòu)思簡(jiǎn)單，就是讓穿著暴露的模特站在輪胎旁博人眼球，不免被許多人質(zhì)疑是在物化女性。如果倍耐力年歷一成不變，或許不僅不能助力公司銷(xiāo)售輪胎，反而會(huì)讓其遭遇危機(jī)公關(guān)，這本年歷也很難一直延續(xù)到今天。
轉(zhuǎn)變發(fā)生在1972年，莎拉·穆恩（Sarah Moon）成為倍耐力年歷的首位女?dāng)z影師，女性逐漸從物化對(duì)象變?yōu)檎嬲闹鹘牵幼匀?、富于?nèi)涵，有的甚至不化妝出鏡，自此倍耐力年歷從拍攝手法到傳達(dá)的理念都被徹底顛覆了。從1984年到1994年，公司開(kāi)始更加注重年歷的設(shè)計(jì)制作，投入重金，力邀更多有影響力的攝影師和模特進(jìn)行拍攝，這本年歷逐漸成為一個(gè)越來(lái)越成功的全球性時(shí)尚IP。
1964年至2019年期間，共有46本倍耐力年歷由36位頂級(jí)攝影師拍攝完成。究竟是什么讓它從每年數(shù)不勝數(shù)的年歷產(chǎn)品中脫穎而出，歷經(jīng)55年在全球經(jīng)久不衰？除了頂級(jí)攝影師+全球年度女性人物的豪華配置外，更與作品所承載的精神內(nèi)涵息息相關(guān)。
倍耐力集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官：馬可·特隆凱蒂·普羅維拉（Marco Tronchetti Provera）曾這樣描述倍耐力年歷的價(jià)值：“紀(jì)念時(shí)間的流逝”。
1994年，在傳奇攝影師赫伯·里茲（Herb Ritts）拍攝的年歷中，我們可以看到超模Cindy Crawford，Helena Christensen，Kate Moss和Karen Alexander的身影。他將主題定為“對(duì)婦女的敬意”，旨在捕捉“90年代的婦女及其在世界上的地位：內(nèi)心驕傲，性感和美麗”。
2016年，著名女?dāng)z影師安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz）將女性定位為“積極信息的傳遞者”，她拍攝的年歷中匯聚了十三位杰出女性，她們?cè)诼殘?chǎng)、社會(huì)、文化、體育和藝術(shù)生活中各有建樹(shù)。從此，女性的力量成為了倍耐力年歷品牌概念中必不可少的一環(huán)。
2020年將至，新一年的倍耐力年歷剛剛于近日在全球發(fā)布。在這次的年歷拍攝中，意大利攝影師保羅·羅維西以“尋找朱麗葉”為主題，在全球精心挑選了9位女主人公，他認(rèn)為，“她們不僅僅是優(yōu)秀的演員和歌手，在她們每個(gè)人的背后，都展現(xiàn)了一種具有非凡價(jià)值的人文意識(shí)。因此，她們不僅是演員，是歌手，也是當(dāng)代的朱麗葉。”
值得一提的是，中國(guó)知名歌手李宇春作為唯一受邀的東方面孔，成為9位女主人公之一。年歷剛剛發(fā)布幾天，就有非常多的粉絲瘋狂點(diǎn)贊和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。
如今的倍耐力年歷已經(jīng)能夠非常嫻熟地運(yùn)用影像的方式，捕捉和詮釋當(dāng)代文化、展示女性力量、開(kāi)創(chuàng)新的時(shí)尚和文化潮流，超越一本年歷，而成為極具觀賞、乃至收藏價(jià)值的出版物。
由于這本年歷在時(shí)尚界取得的成功，倍耐力的輪胎品牌傳播亦獲益匪淺，為這家百年老企平添了一個(gè)面向更廣大人群持續(xù)講述品牌理念的重要窗口。如今，倍耐力年歷的簡(jiǎn)稱—The Cal已經(jīng)作為注冊(cè)商標(biāo)，成為倍耐力品牌定位和形象不可缺少的一部分，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了輪胎和汽車(chē)行業(yè)，并成為豪華生活方式、創(chuàng)新、藝術(shù)和人文的象征。
在官方網(wǎng)站上，倍耐力將自己定位于創(chuàng)新溝通（innovative communication）的代名詞，除了攝影年歷外，還積極地活躍在全球更多藝術(shù)和文化領(lǐng)域。
比如，倍耐力推出了Pirelli Design，一個(gè)以強(qiáng)化倍耐力品牌創(chuàng)新力為目的的項(xiàng)目孵化平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，倍耐力曾與 Roger Dubuis 共同打造了奢侈腕表，與 Tecnorib 合作做推出了P Zero 快艇系列；2004年，Pirelli Hangar Bicocca 正式開(kāi)幕，作為歐洲最大的展覽空間之一，主要用于推廣當(dāng)代藝術(shù)；2008年，倍耐力創(chuàng)立了 Pirelli Foundazione 藝術(shù)基金會(huì)。
在位于美國(guó)紐約的年歷發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，與2020倍耐力年歷的攝影師—保羅·羅維西展開(kāi)了面對(duì)面的交流，采訪實(shí)錄整理如下：
Q：您和倍耐力的合作是怎么開(kāi)始的？是什么吸引您成為這次拍攝的攝影師／導(dǎo)演？
A：這是一個(gè)歷時(shí)很長(zhǎng)的拍攝工作，是從不同的角度翻拍一個(gè)知名的故事。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一次奇妙的經(jīng)歷，一次巨大的挑戰(zhàn)。過(guò)去我的作品常常只是闡釋性的，只關(guān)注美感。這次卻得以脫離攝影本身，講述一個(gè)完整的故事。
Q：這次“尋找朱麗葉”的主題是如何確定下來(lái)的？什么樣的女性最貼近您心中的朱麗葉，您又如何詮釋?zhuān)?/p>
A：朱麗葉（Juliet）是一位極具道德價(jià)值的女人，她愿意為愛(ài)而犧牲一切。她嫁給了她的敵人，是一個(gè)突破界限的叛逆者。 在短短的四天內(nèi)，她從一個(gè)天真的女孩變成了一個(gè)女英雄。
朱麗葉的想法之所以出現(xiàn)，是因?yàn)槎嗄陙?lái)我一直在探索美麗和愛(ài)情的主題。我還研究了女性氣質(zhì)和柔情。當(dāng)我想到理想女性時(shí)，我認(rèn)為朱麗葉就是為數(shù)不多的完美化身之一。
Q：這次的拍攝主題背后有什么意義么？您最想表達(dá)什么，傳遞什么信息給觀眾？
A：我想的是簡(jiǎn)單的東西，我想描述簡(jiǎn)單、美麗的羅米歐與朱麗葉的故事，我想用這個(gè)故事去啟發(fā)年輕一代，“愛(ài)”是最重要的。我認(rèn)為美與愛(ài)不分文化和宗教。 無(wú)所不在。
Q：攝影師在一個(gè)拍攝項(xiàng)目中扮演的是什么角色？您是如何和模特們合作創(chuàng)造出優(yōu)秀的藝術(shù)作品的？
A：這是一個(gè)混合的任務(wù)，我在拍攝中擔(dān)任許多不同的角色，我要引導(dǎo)演員們?nèi)グ缪菪闹械闹禧惾~，首先她們需要和我交流，我要和演員之間建立一種非常信任的關(guān)系，我們對(duì)對(duì)方都要很誠(chéng)實(shí)的，這種關(guān)系對(duì)拍攝來(lái)說(shuō)很重要，這會(huì)幫助我捕捉感情和感覺(jué)。
攝影師不只是拍攝照片，攝影是一種語(yǔ)言，要去講述，要被聆聽(tīng)。
