今日抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，顯示截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。而這一數(shù)據(jù)顯示抖音已經(jīng)成為繼微信之后，成長***快的產(chǎn)品。
報(bào)告顯示，2019年，有709萬人在抖音分享婚禮，記錄自己人生的重要時(shí)刻。
按照不同的年齡劃分，用戶***愛拍攝與觀看的內(nèi)容也各不相同：70后用戶愛拍美食、愛看手工；80后用戶愛拍親子、愛看風(fēng)景；90后用戶愛拍風(fēng)景、愛看生活探店；00后用戶愛拍二次元、愛看萌寵。出人意料的是，***愛看婚禮的居然是60后用戶。
那么，結(jié)婚行業(yè)又該如何借助抖音的熱浪掀起一波營銷熱潮？
綜合在抖音平臺(tái)的成功營銷案例，發(fā)現(xiàn)以下三個(gè)要素不可或缺：
1、提升內(nèi)容品質(zhì)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
與快手追求隨機(jī)平均分配的邏輯不一樣，抖音更傾向于服務(wù)內(nèi)容消費(fèi)者。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是抖音的核心競(jìng)爭(zhēng)力，故而結(jié)婚企業(yè)可以提升內(nèi)容品質(zhì)，打造網(wǎng)紅婚禮。
當(dāng)然，網(wǎng)紅婚禮可以是婚禮整體有非常鮮明的特色或者是婚禮某個(gè)環(huán)節(jié)是點(diǎn)睛之筆。
2、培育粉絲社群，善用營銷渠道
與其他短視頻平臺(tái)不同，抖音不僅是短視頻的分享平臺(tái)，還是其粉絲社群的社交平臺(tái)。抖音鮮明的產(chǎn)品特征令其收獲了與其調(diào)性相契合的市場(chǎng)，主要為一二線城市居民，其中以90后、00后為主。
這些用戶正是結(jié)婚的主力軍或者是將成為結(jié)婚的主力軍。此外，他們身上還烙有鮮明的“互聯(lián)網(wǎng)”特征：善于創(chuàng)造，樂于分享。他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的參與意愿很高，有著較為強(qiáng)烈的社交需求。
就結(jié)婚相關(guān)短視頻而言，通過其可以更生動(dòng)全面的了解婚禮現(xiàn)場(chǎng)的情況，相較于文字而言，更有參與感。更重要的是，基于對(duì)“網(wǎng)紅婚禮”的認(rèn)同感，很多人在未來自己的婚禮上也會(huì)想加入相關(guān)環(huán)節(jié)。
那么，對(duì)于結(jié)婚企業(yè)而言，可以憑借優(yōu)質(zhì)的婚禮吸粉，再而通過這些粉絲進(jìn)一步的傳播。
3、擅用明星+素人，雙管齊下
明星的力量不可忽視，雖說在抖音，很多明星成了“跟風(fēng)者”，但其自帶的流量依舊不可小覷。
而后就是“素人”，抖音可謂“素人”的天下，結(jié)婚企業(yè)想要營銷成功，這些人不能忽略。畢竟，在婚禮上上演“絕地求生”等環(huán)節(jié)的，可不是明星能做的。
