隨著消費復(fù)蘇的節(jié)奏加快,婚禮行業(yè)在4月初迎來了一波回暖。近日,為期一個月的美團點評“結(jié)婚歡購節(jié)”拉開帷幕,全國132個城市近4000家結(jié)婚商家“線上營業(yè)”,活動***周就吸引了超過16萬對新人參與“線上備婚”。
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疫后備婚流行“線上化” 婚紗攝影價格下降
網(wǎng)上查看客片、和商家在線溝通、提前鎖定檔期、預(yù)約線下探店……由于疫情緣故,包括結(jié)婚在內(nèi)的線下展會無法如期舉辦,消費復(fù)蘇期,“線上備婚”在今年春天成為了新人們的***。
美團點評數(shù)據(jù)顯示,“結(jié)婚歡購節(jié)”上線一周已吸引了超過16萬對新人參與,其中參與人數(shù)***多的前五個城市依次為上海、北京、深圳、成都、南京,漲幅排名前五的城市依次為深圳、天津、北京、鄭州、成都,結(jié)婚消費復(fù)蘇***強勁。
隨著疫情的好轉(zhuǎn),新人們瞄準了下半年的檔期,需要提前預(yù)定檔期的大額消費品類關(guān)注度提升,排名前三的依次為婚慶、婚宴、旅拍。另一方面,為了補回被疫情耽誤的備婚時間,新人們對一些小額消費品類不再觀望,訂單量和在線預(yù)約量增幅明顯,彩妝造型、婚紗禮服、婚紗攝影依次排名前三。
雖然疫情打亂了新人們的結(jié)婚計劃,但不少商家希望通過價格優(yōu)惠提前鎖定下半年的訂單以彌補上半年的損失,加上平臺的消費補貼,今年部分結(jié)婚消費價格或有所降低。美團點評數(shù)據(jù)顯示,本次結(jié)婚歡購節(jié)的婚紗攝影均價同比去年降低了約10%,婚車租賃降幅約7%。
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商家嘗到“線上化”甜頭 電商平臺助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)
俗話說“雙春兼閏月,結(jié)婚好十年”,2020年本是個宜嫁娶的“結(jié)婚大年”,但疫情幾乎影響了整個上半年的婚禮市場,一方面既定的婚禮被延遲或取消,旅拍、婚宴、婚慶、婚車等面臨無法開工的窘境,另一方面,消費者觀望情緒濃重,春節(jié)過后傳統(tǒng)的備婚旺季不再。
雖然行業(yè)遭遇了重創(chuàng),且線下消費還未恢復(fù),但商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)意愿強烈。目前,不少商家把重心轉(zhuǎn)移到線上,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)字化賦能實現(xiàn)“線上營業(yè)”。美團點評數(shù)據(jù)顯示,2月結(jié)婚商家的線上復(fù)工率為39%,3月已提升至60%。
經(jīng)營了十余年的婚紗禮服商家Pinky Bridal在2月下旬開店復(fù)工,雖然目前線下客人依然不多,但和去年同期相比,訂單量并沒有減少。聯(lián)合創(chuàng)始人錢婷介紹,在此之前,他們實際已經(jīng)“在線復(fù)工”了半個多月。期間,他們主動聯(lián)絡(luò)客人溝通更換檔期等問題,不斷優(yōu)化線上門店的展示內(nèi)容,參與平臺發(fā)起的各項活動。“通過線上運營和美團點評的流量支持,復(fù)工后的預(yù)約咨詢在穩(wěn)步提升。”另一方面, Pinky Bridal在***時間加入了電商平臺的“安心服務(wù)”承諾,通過平臺展示門店消毒、測溫等防疫措施向消費者傳遞到店“安全感”。
創(chuàng)立3年多的婚慶工作室慕馬婚禮同樣嘗到了“線上化”的甜頭。自3月初正式復(fù)工以來,其線上咨詢量穩(wěn)步提升,目前已恢復(fù)到去年同期水平。創(chuàng)始人陳周盛介紹,此次疫情不少長期依賴線下展會獲客的同行受到重創(chuàng),而早早把陣地轉(zhuǎn)移到線上的商家受到的沖擊就相對還好。“婚禮行業(yè)線上化是未來的趨勢,即便一開始效果不好,也有直觀的數(shù)據(jù)可以分析出原因,對癥下藥查漏補缺是可以看到效果的。”
面對未來的發(fā)展,陳周盛信心十足,他認為,上半年的婚禮大部分被推遲到下半年舉行,再加上原有的婚禮需求,下半年的檔期已十分緊俏,經(jīng)過前期的回線上準備,在行業(yè)回暖之際也將獲得回報。