百度線上云展會(huì)解決方案，正日益成為眾多企業(yè)進(jìn)行宣傳、交流及獲客的重要渠道。
5月19日，百度首屆線上婚博會(huì)正式拉開帷幕。本屆線上婚博會(huì)以“超級(jí)婚禮季”為主題，依托百度技術(shù)、連接和生態(tài)能力打造一場(chǎng)行業(yè)盛宴，助力婚慶全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與智慧化。韓國(guó)藝匠、花嫁麗舍、桔子攝影、紐約紐約、到喜啦等知名婚慶品牌紛紛入駐百度“線上展廳”，為廣大消費(fèi)者帶來全新的婚慶服務(wù)體驗(yàn)。
會(huì)展業(yè)加速上“云”，百度全鏈路賦能
此前，百度與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，百度將整合資源打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會(huì)”。 事實(shí)上，眾多知名行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)正在加速布局百度線上云展會(huì)，推動(dòng)辦展、參展更具靈活性、穩(wěn)定性的同時(shí)，努力尋求更大的商業(yè)回報(bào)。這不僅是線下展會(huì)加速向線上遷移的標(biāo)志，同時(shí)也意味著百度線上展會(huì)能力日益成熟。
早在2月份，百度就開始積極籌劃“線上云展會(huì)”，并于3月份正式發(fā)布。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百度線上云展會(huì)并不是疫情期間的“備選方案”，而是希望與各大行業(yè)協(xié)會(huì)、展會(huì)主辦方和參展商聯(lián)手開創(chuàng)“全新的營(yíng)銷模式”，真正致力于解決線下展會(huì)“吸引觀眾難、布展成本高和缺少數(shù)據(jù)追蹤”等營(yíng)銷痛點(diǎn)。
換言之，百度線上云展會(huì)并不是簡(jiǎn)單地把線下展會(huì)搬到網(wǎng)上，而是從數(shù)字展館搭建、線上體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化購(gòu)買及用戶互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)一站式串聯(lián)起用戶需求與品牌營(yíng)銷的完整閉環(huán)，帶給用戶媲美線下的沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，延展出創(chuàng)新服務(wù)，從而不斷拓寬線上展會(huì)服務(wù)能力的邊界。因此，百度線上云展會(huì)不是一場(chǎng)“短期的營(yíng)銷活動(dòng)”，而是貫穿全年的“持久戰(zhàn)”。
需要指出的是，百度線上云展會(huì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于“全鏈路”，即一站式解決展會(huì)活動(dòng)展前、展中、展后的營(yíng)銷難題。其中，百度技術(shù)能力是底座，全域流量是著力點(diǎn)，而營(yíng)銷閉環(huán)及數(shù)據(jù)追蹤能力則是線上云展會(huì)的有力抓手。
具體而言，百度線上云展會(huì)背靠百度平臺(tái)，可在展會(huì)前策劃深度話題及專題報(bào)道，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。同時(shí)，百度生態(tài)的持續(xù)繁榮為百度云展會(huì)提供強(qiáng)有力的系統(tǒng)支撐，比如來自Questmobile的***新數(shù)據(jù)顯示，百度App一季度月活用戶數(shù)達(dá)5.36億，在國(guó)內(nèi)所有App排名中較去年上漲兩位。這就意味著，百度是海量流量的入口，可以整合信息流、百度APP開屏、百家號(hào)、搜索等站內(nèi)流量及站外資源，為企業(yè)提供精準(zhǔn)的展會(huì)引流，讓展會(huì)借勢(shì)百度流量金庫，真正成為熱門話題，在線上即可輕松覆蓋海量受眾。
其次，百度利用AI能力及AR、VR等技術(shù)，搭建起線上展會(huì)的數(shù)字化展廳專題頁面，可***大程度聚合參展品牌，詳細(xì)展現(xiàn)品牌相關(guān)信息和熱推產(chǎn)品，突破時(shí)間和地域限制，讓用戶足不出戶就可看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)甚至廠家全景，獲得如臨現(xiàn)場(chǎng)般的體驗(yàn)和服務(wù)。值得一提的是，百度還為線上云展會(huì)打通直播能力，利用“百度聯(lián)合背書+百度專屬主播主持”的形式開展品牌直播及新品發(fā)布等豐富活動(dòng)，營(yíng)造沉浸式交互體驗(yàn)，吸引用戶“云逛展”。商家既可以制造相關(guān)的內(nèi)容話題，又可以直接實(shí)現(xiàn)線上帶貨和招商。
再者，針對(duì)線下展會(huì)缺少數(shù)據(jù)追蹤的痛點(diǎn)，百度線上云展會(huì)系統(tǒng)可以通過觀星盤、愛番番等工具收集展會(huì)期間跟商家互動(dòng)過的潛在客戶數(shù)據(jù)，幫助商家打造屬于自己的“數(shù)據(jù)銀行”，從而量化品牌傳播和轉(zhuǎn)化效果，便于會(huì)后的持續(xù)跟蹤。同時(shí)，基木魚落地頁則實(shí)現(xiàn)站內(nèi)留存及轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)從用戶需求起點(diǎn)到重點(diǎn)的閉環(huán)，為品牌方構(gòu)建起可沉淀、可轉(zhuǎn)化的私域流量池。
值得一提的是，百度線上云展會(huì)也是百度N.E.X.T. 全鏈AI營(yíng)銷能力在會(huì)展行業(yè)的投射。作為AI營(yíng)銷的先行者，百度N.E.X.T.百度全鏈AI營(yíng)銷從策略到內(nèi)容創(chuàng)意、媒體投放和效果評(píng)估，打通整條營(yíng)銷鏈路，從用戶需求起點(diǎn)直達(dá)決策終點(diǎn)，從而將每一個(gè)環(huán)節(jié)都打造成為增長(zhǎng)點(diǎn)。
云展覽成趨勢(shì)，百度迎重大利好
對(duì)于會(huì)展行業(yè)而言，百度線上云展會(huì)無疑是一次意義重大的突破，將是行業(yè)前進(jìn)的方向。業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為，疫情大大加速了會(huì)展行業(yè)的數(shù)字化步伐，線上云展將成為會(huì)展業(yè)的新常態(tài)。此前，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì)，充分運(yùn)用5G、VR、AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對(duì)接”、“云洽談”、“云簽約”。
這意味著百度線上云展會(huì)將迎來重大發(fā)展利好。事實(shí)上，百度早已蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備好為多個(gè)大型展會(huì)提供產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，不斷拓展線上展會(huì)服務(wù)能力的邊界和縱深。
5月中旬，中國(guó)(廣州)定制家居展覽會(huì)組委會(huì)正式與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，百度將為定制家居-線上云展提供整體支持，索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固、皮阿諾和志邦等知名定制家居品牌將入駐百度線上云展廳。同時(shí)，這也將是國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)“線上云展”的***落地，預(yù)估將覆蓋數(shù)百萬展會(huì)受眾。
同時(shí)，百度還將在山西太原開展線上“云車展”活動(dòng)，全力整合汽車產(chǎn)業(yè)和行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，努力將“云車展”打造成為車企與消費(fèi)者的互動(dòng)鏈接平臺(tái)，助力“汽展”的疫后重生。
未來，百度將進(jìn)一步打通會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建會(huì)展全域全鏈良性生態(tài)循環(huán)，在產(chǎn)業(yè)革新、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮更大價(jià)值。
