上世紀(jì)80年代，婚紗照和結(jié)婚典禮切割，成為一個(gè)獨(dú)立商品，不再受傳統(tǒng)禮俗或黃道吉日的制約——
在同一時(shí)期舉行婚禮的臺(tái)灣新人幾乎都會(huì)挑選相同的好日子，即所謂黃道吉日，婚慶業(yè)迫切希望解決這一傳統(tǒng)婚俗所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)壓力，因此開(kāi)始散播一個(gè)新說(shuō)法，試圖把結(jié)婚照和結(jié)婚典禮分開(kāi)。
根據(jù)《百年企業(yè) 產(chǎn)業(yè)百年：臺(tái)灣企業(yè)發(fā)展史》一書(shū)的記載，當(dāng)時(shí)知名的“中視新娘世界”的廖經(jīng)理是這么說(shuō)服客人的：提前拍婚紗照，不但準(zhǔn)新人心情輕松，得到服務(wù)的時(shí)間比較長(zhǎng)，品質(zhì)、技術(shù)也比較好。
△提前拍攝婚紗照，可以保證品質(zhì) / Unsplash
由此，消費(fèi)者體驗(yàn)了更好的服務(wù)，并且可以把事先拍攝、放大加框的婚紗照放在喜宴場(chǎng)地入口，讓賓客欣賞。80年代中期開(kāi)始，這一裝飾竟成為一種婚禮標(biāo)配。
從當(dāng)時(shí)的工商服務(wù)登記也可以看出婚紗產(chǎn)業(yè)的變化：上世紀(jì)70年代之前，門(mén)店名稱(chēng)基本是××攝影社、××照相館，而后出現(xiàn)了××攝影禮服社。“婚紗”這一名稱(chēng)，于1989年***出現(xiàn)在臺(tái)北市電話黃頁(yè)中——這家店名為“現(xiàn)代經(jīng)典婚紗攝影”。
“像一種對(duì)限制個(gè)性的時(shí)代的集體反擊”
在對(duì)中國(guó)式婚紗照深入了解的過(guò)程中，奧利維亞注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：人們喜歡在影樓搭建的假歐洲街景和華麗教堂前拍攝。
她發(fā)現(xiàn)“這些象征性的布景，對(duì)人們來(lái)說(shuō)意義重大”。
△婚紗照攝影棚 / 視頻截圖
在《中國(guó)式愛(ài)情》里，奧利維亞采訪了一對(duì)老夫妻——佩佩和學(xué)鐘。兩個(gè)人翻出一張黑白結(jié)婚照，“是冬天里騎了12公里的自行車(chē)去拍的”。
1968年，不存在婚紗，更不存在婚紗照。照片上的年輕男女露出相敬如賓的笑容，背景泛白，衣著樸素，姿勢(shì)也和同時(shí)期的新婚夫婦如出一轍。
△后來(lái)他們說(shuō)，如果有機(jī)會(huì)的話當(dāng)然想拍婚紗照 / 視頻截圖
“照片看上去都一樣，穿的衣服也一樣。在那個(gè)時(shí)候，人們對(duì)自我個(gè)性的追求是被限制和否認(rèn)的。”奧利維亞說(shuō)。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人追求形式豐富的婚紗照，新婚夫妻們?cè)诜▏?guó)、希臘甚至南極洲的背景下?lián)P起昂貴的長(zhǎng)裙。
在她的記錄下，有些夫婦還嘗試了水下婚紗攝影和cosplay。
△一對(duì)準(zhǔn)夫妻的水下攝影照片 / 視頻截圖
去年，TMI騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察發(fā)布的《2019婚紗寫(xiě)真攝影行業(yè)用戶洞察報(bào)告》顯示，我國(guó)適婚人群中，有81.82%的新人會(huì)選擇拍攝婚紗照，年輕人對(duì)婚紗照的消費(fèi)欲望依然強(qiáng)烈。
奧利維亞認(rèn)為，新一代年輕人追求個(gè)性婚紗照，“像一種對(duì)限制個(gè)性的時(shí)代的集體反擊，希望從拘束里脫離”。
但在中國(guó)，婚紗照也不能完全脫離于“集體”——某種程度上它是“家庭責(zé)任”作用的結(jié)果。
奧利維亞的跟拍對(duì)象中，有一位叫Viona的新娘，她說(shuō)，“大多數(shù)老一輩沒(méi)有精致的婚禮，一直渴望拍攝婚紗照。她們的渴望都寄托在我身上。我的責(zé)任就是要（在婚紗照里）呈現(xiàn)我的美麗、我母親的美麗，以及我外婆的美麗”。
△婚紗照，也包含著對(duì)美好生活的向往 / 視頻截圖
Viona母親的臥室里掛了一張后來(lái)補(bǔ)拍的婚紗照——她對(duì)這件事的向往延續(xù)至中年——盡管照片上只有她一個(gè)人。
奧利維亞對(duì)此很有感觸，“中國(guó)婚紗照的主要觀眾是老一代人”，“他們從來(lái)沒(méi)有盛裝打扮、記錄青春和展示美麗的機(jī)會(huì)”。
△一些老一代人，會(huì)在中年補(bǔ)拍婚紗照 / 視頻截圖
上一輩在年輕時(shí)沒(méi)有資本和機(jī)會(huì)去做這件事，下一代的婚紗照則展示了各種可能性，也意味著生活變得更加富足。
另一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，新娘Viona在婚紗照拍攝中的主導(dǎo)地位極為顯著——這倒是不分國(guó)界的普遍現(xiàn)象。
拍攝結(jié)束后，選片室里常常會(huì)發(fā)生這種情景：“刪掉這張！”Viona堅(jiān)決地說(shuō)。“我喜歡這張！”新郎力爭(zhēng)。“但是我討厭！”于是照片被刪掉了，力爭(zhēng)再次無(wú)效。
△選片過(guò)程 / 視頻截圖
