01
IPPA為什么會(huì)那么火？
因?yàn)?，IPPA具有天然的，由于“反差”造成的沖擊力。一方面是“全球”這樣的字眼，一方面又是手機(jī)這樣技術(shù)門檻很低的器材，這會(huì)造成很強(qiáng)烈的“平民逆襲”的魔幻感。IPPA選出來(lái)的獲獎(jiǎng)?wù)掌鞘钟懴驳?，而這種討人喜歡的視覺(jué)風(fēng)格又進(jìn)一步強(qiáng)化著獲獎(jiǎng)的沖擊力，一種“逆襲”的快感很容易在大眾中間彌漫，讓大家覺(jué)得IPPA是為數(shù)不多的踮踮腳就能夠得著的大獎(jiǎng)。
這是全球iPhone攝影大賽備受矚目的原因。
因此我們看到的標(biāo)題都是“什么，手機(jī)也能拍成這樣？”“你用手機(jī)刷朋友圈，別人用手機(jī)掙金條”“拍照還需要相機(jī)嗎？看看這些獲獎(jiǎng)作品”等等。
IPPA實(shí)際并非蘋果公司的官方主辦，而是由民間主辦的比賽。但不得不說(shuō)它真的辦成了一個(gè)具有十足影響力的比賽，是一個(gè)十分成功的商業(yè)項(xiàng)目。光是“全球”“華爾街日?qǐng)?bào)”“紐約時(shí)報(bào)”“金條”等字眼，就足以撩動(dòng)大多數(shù)攝影愛(ài)好者的心。更何況近十年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，智能手機(jī)層出不窮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)紅利依舊，在龐大的用戶基數(shù)支撐和媒體推波助瀾的作用下，疊加中國(guó)獲獎(jiǎng)?wù)呒ぴ鰩?lái)的一點(diǎn)民族自豪感，“IPPA現(xiàn)象”火遍攝影圈也就不足為怪了。
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02
IPPA的價(jià)值，不可否認(rèn)
當(dāng)然，筆者并不認(rèn)為IPPA所具有的商業(yè)屬性和傳播意圖就會(huì)讓其人設(shè)崩塌。實(shí)際上，世界很多著名的藝術(shù)比賽、藝術(shù)節(jié)都與商業(yè)有著密切的關(guān)系，包括阿爾勒攝影節(jié)、薩爾茨堡音樂(lè)節(jié)、肖邦國(guó)際鋼琴比賽等。關(guān)鍵，我們要看在這個(gè)“商業(yè)模式”下，比賽的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。
首先，我不認(rèn)同部分藝術(shù)攝影界的人所說(shuō)，這個(gè)比賽是個(gè)毫無(wú)含金量的比賽。實(shí)際上，光討論獲獎(jiǎng)率，即使要獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)，也是不容易的。從近兩年來(lái)的非官方透露出來(lái)數(shù)據(jù)來(lái)看，即使獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)，也是百里挑一到千里挑一。
而作為比賽的核心的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，也很能說(shuō)明問(wèn)題。
明眼人很容易看出，IPPA的評(píng)選審美在大眾審美中其實(shí)是一股清流。當(dāng)然，這里說(shuō)的清流審美也是相對(duì)的，指的是相對(duì)于過(guò)去攝影圈里那種五花八門的各級(jí)官辦、企業(yè)、商業(yè)比賽，他們不是宣傳謳歌性質(zhì)濃厚讓人難以施展，就是審美油膩?zhàn)屓舜蟮?，這些審美話語(yǔ)權(quán)，曾經(jīng)像一股揮之不去的保守勢(shì)力橫亙?cè)跀z影圈上方。
而IPPA的審美要健康健康很多：
明快、通俗、陌生感、形式感、獵奇、場(chǎng)景多元化、敘述自由化
——這些要素太吸引人了，它幾乎滿足了大眾對(duì)“攝影該有的樣子”的絕大部分期待。
IPPA中經(jīng)常出現(xiàn)讓人眼前一亮的，藝術(shù)攝影攝影的影子，在大部分情況下，它可以做到雅俗共賞。
另一個(gè)重要的點(diǎn)是，這是一個(gè)相對(duì)公平的、開(kāi)放的比賽。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，IPPA是一個(gè)可以和全球攝影師（專職的、業(yè)余的）在一起切磋的平臺(tái)，可以略過(guò)入會(huì)、入圈的門檻限制，實(shí)現(xiàn)通過(guò)國(guó)際攝影獲獎(jiǎng)的“冷啟動(dòng)”。
原畫冊(cè)很多粉絲，“并無(wú)背景”也可以獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，這種扁平化的競(jìng)爭(zhēng)模式，對(duì)于年輕攝影人是相當(dāng)有吸引力的。同時(shí)中國(guó)也有許多攝影愛(ài)好者，借著IPPA步入了職業(yè)攝影師的行列。
總結(jié)，我認(rèn)為IPPA的價(jià)值在于：
給了大家示范了一個(gè)健康愉悅的攝影圈的樣子，
給許多攝影愛(ài)好者難得的冷啟動(dòng)的機(jī)會(huì)，
給了頑固保守的攝影審美勢(shì)力***直接的回?fù)簟?/strong>
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03
IPPA的局限，必須承認(rèn)
當(dāng)然，IPPA是有局限的。
這不是說(shuō)IPPA的定位有問(wèn)題，而是說(shuō)它的定位如果作為整個(gè)攝影價(jià)值參考的話，有局限性。因?yàn)?/p>
IPPA依然是一個(gè)沙龍性質(zhì)很強(qiáng)的比賽
所以從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，IPPA是又無(wú)法和上面提到的阿爾勒攝影節(jié)、薩爾茨堡音樂(lè)節(jié)、肖邦國(guó)際鋼琴比賽等相提并論，更像是攝影界的“夢(mèng)想達(dá)人秀”。
首先，我們來(lái)看比賽規(guī)則設(shè)置。IPPA的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制：它依然是單張為主，視覺(jué)化評(píng)判因素很重要，這給比賽多了許多“隨機(jī)”成分，獲獎(jiǎng)或者不獲獎(jiǎng)，獲幾等獎(jiǎng)都在一念之間。且“好看”和“新奇”依然占了決定性因素。
IPPA和一般含金量更高的學(xué)術(shù)性質(zhì)的比賽也是相對(duì)隔絕的，后者更喜歡以組照、項(xiàng)目拍攝來(lái)評(píng)判。又或者是通過(guò)作品集、作者簡(jiǎn)歷、闡述等來(lái)判斷一個(gè)創(chuàng)作者的能力。大眾比賽很難如此操作，卻也因?yàn)橐?guī)則問(wèn)題讓IPPA的含金量遭到許多人的質(zhì)疑。
再者，雖說(shuō)IPPA是大眾攝影比賽中的清流，這只能說(shuō)明它的價(jià)值取向是對(duì)抗不健康審美的。眼界放寬，如果你對(duì)藝術(shù)攝影或者視覺(jué)藝術(shù)有了解，或是略讀過(guò)攝影史、當(dāng)代攝影的朋友都會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)，
IPPA其實(shí)只代表了審美光譜中偏通俗大眾的一小段
今年，當(dāng)紅人像攝影師林海音獲得了建筑類第①名，而幾乎不拍的韓松卻在幾年前獲得人物類金獎(jiǎng)，而之前真正拍商業(yè)建筑攝影很牛且在專業(yè)的建筑攝影比賽中獲獎(jiǎng)的的朋友卻坦言自己連榮譽(yù)獎(jiǎng)都沒(méi)有進(jìn)……這些也從側(cè)面反映了比賽的隨機(jī)性。
©林海音 建筑類一等獎(jiǎng)
由于審美光譜的寬度有限，也很容易被人總結(jié)出“規(guī)律”，如果你拍照的風(fēng)格或類別與IPPA相差甚遠(yuǎn)，不在這段光譜內(nèi)，就很容易被評(píng)委忽略。
我們?cè)?jīng)半開(kāi)玩笑地總結(jié)過(guò)IPPA的獲獎(jiǎng)公式：
更有朋友發(fā)現(xiàn)，許多人已經(jīng)摸清楚了評(píng)委的喜好，專去一些特定的地方拍照，甚至有人發(fā)現(xiàn)不同年份極為相似的照片。——這足以說(shuō)明評(píng)選的隨機(jī)成分。
所以，不管是否參加IPPA，參加了后是否獲獎(jiǎng)，或許我們都還要注意這些：
獲得IPPA的獎(jiǎng)項(xiàng)到以攝影為職業(yè)，還有一段距離
這段距離可能是你在藝術(shù)攝影上的整套意識(shí)和創(chuàng)作訓(xùn)練的精進(jìn)，或許是商業(yè)攝影細(xì)分門類細(xì)致而繁復(fù)的經(jīng)驗(yàn)和技能，或許是你經(jīng)營(yíng)一個(gè)攝影媒體的完整盈利模式等?？缭缴厦嬲f(shuō)的局限，也許才能真正借由IPPA獲得成長(zhǎng)。
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04
攝影愛(ài)好者，應(yīng)該如何看待IPPA？
IPPA這個(gè)比賽太太太太容易給人種草，讓人躍躍欲試了。每年公布結(jié)果時(shí)，攝影圈也同時(shí)彌漫著興奮、焦慮，以及一些不屑……下面是原畫冊(cè)給參加IPPA，關(guān)注IPPA的朋友的話：
給取得了一些成績(jī)的盆友
恭喜。那么你大概率是一個(gè)拍照視覺(jué)感覺(jué)還不錯(cuò)，攝影技能也不錯(cuò)，同時(shí)有閃光點(diǎn)的小伙伴。開(kāi)心之余我們也建議你能仔細(xì)想想上面說(shuō)的IPPA的局限，這樣也許會(huì)獲得更好的發(fā)展。
也建議可以慢慢讓比賽的隨機(jī)性，變成一個(gè)可以穩(wěn)定的創(chuàng)作能力。用比賽場(chǎng)景來(lái)說(shuō)：就是小概率不小心獲得“一等獎(jiǎng)”的能力，能變?yōu)榉€(wěn)定獲得“入圍獎(jiǎng)”的能力。
在比賽之外來(lái)討論的話：好成績(jī)能證明你在IPPA的審美光譜下還做的不錯(cuò)，如果你想更自由地創(chuàng)作，那么還有很寬的園地；如果你想從事職業(yè)攝影，那么還是得將自己的才華沉淀，落地，變成作品、產(chǎn)品。這樣IPPA獲獎(jiǎng)就會(huì)在個(gè)人成長(zhǎng)中成為一個(gè)具有里程碑意義的事件。
給沒(méi)有取得很好成績(jī)的盆友
如果你滿懷希望參加比賽，卻沒(méi)有獲得名次，甚至榮譽(yù)獎(jiǎng)都沒(méi)有，感到有些沮喪，我表示特別理解。因?yàn)槿硕际切枰膭?lì)和肯定的。
可要明白，IPPA是一個(gè)無(wú)法精確判斷攝影水平比賽。入圍的不一定比得獎(jiǎng)的好，而單項(xiàng)獲獎(jiǎng)不見(jiàn)得一定比年度獲獎(jiǎng)差，年度獲獎(jiǎng)一二三名更不是確切的判斷，很多職業(yè)攝影師參加未必得獎(jiǎng)，很多不得獎(jiǎng)的照片也未見(jiàn)的一定不好。想通了這點(diǎn)，你便可以更平靜地看待是否獲獎(jiǎng)和名次。
例如我認(rèn)為@sheryl沐曦的作品就是需要整體欣賞（《白日夢(mèng)》），但在IPPA之外的風(fēng)格；@孔先森愛(ài)拍照一些類似于“新地形”的嘗試，也不是IPPA喜歡的；@燕子的黑白情緒街頭（《稀釋》），估計(jì)也不是IPPA的典型……太多例子了。有或者你哪怕打開(kāi)ins，就僅僅看看當(dāng)紅攝影師們的作品，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，口味差異真的很大。然而他們都有自己領(lǐng)域的價(jià)值。
©燕子 《稀釋》
如果實(shí)在很在意得獎(jiǎng)，那么就得尊重它的風(fēng)格，順著它的規(guī)則，權(quán)當(dāng)學(xué)習(xí)和探索。如果你發(fā)現(xiàn)自己不是這個(gè)風(fēng)格，再?gòu)?qiáng)扭改變?nèi)サ锚?jiǎng)，就本末倒置了。
給一直無(wú)法理解IPPA的盆友
一個(gè)是差距，一個(gè)是差異。
有可能你的審美、創(chuàng)作、藝術(shù)觀和IPPA本來(lái)就不在一個(gè)維度上。這里的維度多指也許你更接近藝術(shù)攝影或嚴(yán)肅的攝影創(chuàng)作，或者更接近商業(yè)攝影和硬照，它們和IPPA都有差異。韓松算是比較早從IPPA中成長(zhǎng)起來(lái)的攝影師，前幾屆能比較穩(wěn)定地獲獎(jiǎng)。但是也在近年與IPPA的核心價(jià)值認(rèn)同有了區(qū)別，今年也就沒(méi)有參加了。我認(rèn)為這就是一種“差異”。
當(dāng)然，IPPA還是需要一定的硬性水平。如果無(wú)法理解IPPA獲獎(jiǎng)作品，也許那么正視差距，見(jiàn)賢思齊會(huì)更好。上面說(shuō)過(guò)，IPPA還是確定了一種比較健康的審美，如果你的審美光譜已經(jīng)保守得連IPPA中很大部分照片都無(wú)法理解，你們可能需要找的是差距，而不是差異了。而至于單純用“器材不專業(yè)”來(lái)diss整個(gè)比賽，或是“在國(guó)外的話也能拍”這種帶著酸味觀點(diǎn)看待IPPA，也許我們并不在在一個(gè)頻道上對(duì)話。
***忌諱的是，用“差異”來(lái)解釋自“差距”——這是諱疾忌醫(yī)。
原畫冊(cè)如何看待?
其實(shí)原畫冊(cè)需要感謝IPPA，***初建立也是因?yàn)轫n松老師在IPPA中獲獎(jiǎng)，由于媒體邀約和粉絲需求，而逐漸建立的一個(gè)研究攝影美學(xué)的平臺(tái)。但，IPPA獲獎(jiǎng)不應(yīng)該成為拍照的原因，更不能成為拍照的終點(diǎn)。
IPPA的價(jià)值和局限也在我們五年的運(yùn)營(yíng)中逐漸被認(rèn)識(shí)到。因此，我們?cè)絹?lái)越從藝術(shù)攝影獲得養(yǎng)料，乃至發(fā)展為以攝影為媒介的大眾審美教育領(lǐng)域。
我們依然鼓勵(lì)有興趣的朋友參加IPPA，如果能獲獎(jiǎng)，會(huì)是一個(gè)很甜蜜的獎(jiǎng)勵(lì)，但也希望大家能意識(shí)到“IPPA現(xiàn)象”的本質(zhì)——結(jié)合了大眾審美覺(jué)醒、手機(jī)品牌的商業(yè)訴求、媒體流量訴求的一次延續(xù)十年的狂歡。如果能
抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度參與，
清醒看到規(guī)則的局限，
意識(shí)到攝影還有更廣天地
我想會(huì)是個(gè)比較健康的態(tài)度。
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明年IPPA，你還參加嗎？
